近日，群邑智庫聯合歡網科技、酷開科技、小米營銷、易平方共同發布了《OTT商業白皮書 品牌投放效果驗證篇》（以下簡稱《驗證篇》）。
家庭共識
在家庭場景下
OTT從共同觸達到共同決策與消費
智能大屏作為家庭當之無愧的“注意力中心”，具有“家庭觸達”的天然優勢，基于“共同觸達”，進行“共同決策”，從而實現“共同消費”。在眾多消費品類中，有些品類天然具有家庭消費屬性，比如家用汽車、母嬰產品、電影娛樂等，此類品類的決策場景往往是家庭內部，而決策過程往往需要家庭成員間的達成一致，最終形成家庭共識。
社會共識
熱點內容有助于
加深消費者對品牌的記憶
以某腕表品牌為例，消費者認為與品牌關聯度最強的是品牌當年植入的某熱門電影與體育賽事。可見內容有助于加深消費者對品牌的記憶，內容本身也具有時間節點，在熱門內容播映期間，品牌影響力水漲船高。
聚合多方內容形成IP劇場
品牌深度綁定提升購買意愿
以Michael Kors為例，在OTT投放的廣告內容不僅與電影強相關，還搭建了專屬的“MKCx007超級劇場”，實現品牌二次曝光。
在調研中我們發現，看過OTT廣告的消費者其購買MK的意愿顯著高于未看過廣告的消費者，購買意愿提升率高達70%。同樣，和其他競品相比，聚合內容效應的OTT投放形式有效提升消費者對該品牌的認知和認同感。
此外，同樣是社會共識的體現，報告中還指出OTT激發消費者購買輕奢品牌實現人情往來的需求，尤其是在送禮場景下對品牌的選擇意愿也得到進一步提升。
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責任編輯：侯亞麗
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