近日，QuestMobile發(fā)布的《2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)洞察》報(bào)告，報(bào)告顯示OTT市場(chǎng)廣告份額已經(jīng)開始反超PC廣告份額，成為去年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的一批黑馬。奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年OTT終端日激活量已經(jīng)達(dá)到了11654萬(wàn)臺(tái)，從用戶規(guī)模之上，從廣告價(jià)值，到運(yùn)營(yíng)價(jià)值、服務(wù)價(jià)值，OTT在客廳經(jīng)濟(jì)作用愈發(fā)重要。

從時(shí)代角度來看，隨著疫情對(duì)人們生活影響的程度逐漸加深，用戶的注意力、行業(yè)的注意力都開始回歸客廳大屏。B站CEO陳睿提到過：B站電視端的月活躍用戶已經(jīng)超越了PC端，成為MAU排名第二的設(shè)備。除此之外，也有越來越多的企業(yè)開始注意到電視屏幕將成為未來視頻行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

其中我國(guó)頭部視頻視頻平臺(tái)包括，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等主流視頻平臺(tái)在大屏端都迎來了快速的增長(zhǎng)，甚至開始吸引抖音、快手等短視頻平臺(tái)入駐大屏系統(tǒng)中的“片段化時(shí)間”。所以在研究君看來，新一輪的屏幕爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，回歸大屏、加碼大屏是未來一段時(shí)間的主要趨勢(shì)。

在此大背景下，對(duì)于OTT行業(yè)來說，如何挖潛大屏運(yùn)營(yíng)價(jià)值成為電視大屏行業(yè)，在增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，進(jìn)而突破“天花板”的重要路徑。

挖潛大屏價(jià)值之創(chuàng)新玩法

前文提到過我國(guó)OTT終端日激活量數(shù)據(jù)十分客觀，所以行業(yè)如何調(diào)動(dòng)此類“流量”？綜合我國(guó)頭部OTT服務(wù)平臺(tái)的做法來看，“創(chuàng)新玩法”是一個(gè)非常不錯(cuò)的途徑。對(duì)于家中有電視的消費(fèi)者來說，每逢假日節(jié)點(diǎn)電視系統(tǒng)都會(huì)涌現(xiàn)出各式各樣的“活動(dòng)”，充滿吸引力的活動(dòng)可以激發(fā)屏前消費(fèi)者的興趣。

比如說，一直關(guān)注于家庭場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)的酷開科技，從各種節(jié)氣、假日到奧運(yùn)會(huì)，再到到購(gòu)物狂歡節(jié)，酷開系統(tǒng)都會(huì)上線各式各樣的新型玩法，通過品牌、科技、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將OTT大屏價(jià)值賦能品牌，加之一系列的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和福利，讓用戶積極參與，既能反饋一直支持酷開的用戶朋友，還讓家庭用戶感受到大屏所帶來的變化和新體驗(yàn)，持續(xù)為家庭用戶提升幸福感，創(chuàng)造價(jià)值。

與此同時(shí)，相較往年的線上活動(dòng)，酷開科技在新年也嘗試線下+線上雙管齊下的玩法，在線下消費(fèi)者可以從豐富的內(nèi)容生態(tài)、新奇的智慧場(chǎng)景為入口，感受到電視大屏的多元能力，也給產(chǎn)業(yè)提供了一種大屏運(yùn)營(yíng)新思路。

拓寬大屏價(jià)值之跨界

在我國(guó)除了酷開科技以外，也還有海信聚好看、長(zhǎng)虹虹魔方等大屏終端服務(wù)品牌，而虹魔方在“跨界”玩法上最有心得。

以虹魔方最近兩次開展的產(chǎn)生較大聲量的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)為例：先是跨界聯(lián)合Sir電影推出了專業(yè)影視推薦榜“小金推薦”欄目，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)與權(quán)威、技術(shù)與人文結(jié)合；后又聯(lián)手五菱宏光MINIEV，定向?yàn)楹珙I(lǐng)金用戶推出小金定制款MINI車型，讓大屏運(yùn)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)一步出圈。

可以說，能帶來全新消費(fèi)場(chǎng)景和大屏玩法的一系列創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)活動(dòng)是人們對(duì)虹領(lǐng)金最直觀的印象之一，也是虹魔方對(duì)用戶、對(duì)運(yùn)營(yíng)深刻理解的最佳體現(xiàn)。值得一提的是，隨著8K冬奧會(huì)等活動(dòng)進(jìn)一步帶火，虹魔方還與Sir電影整合了騰訊視頻、愛奇藝等平臺(tái)的8K影視內(nèi)容，打造了全新的8K影視專場(chǎng)，長(zhǎng)虹8K電視用戶可實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即播，不僅有好玩的還有好看的，更有貼近時(shí)事熱點(diǎn)的玩法。

充實(shí)大屏價(jià)值之利民探索

多樣性的創(chuàng)新玩法可以持續(xù)吸引受眾的注意力，培養(yǎng)用戶粘性，但是究其根本OTT服務(wù)要“以人為本”，便捷、娛樂、充實(shí)受眾的日常生活。

比如說在疫情之下，人們對(duì)家庭健身、大屏學(xué)習(xí)、大屏?xí)h等方面的更多需求，圍繞這些細(xì)分場(chǎng)景，OTT服務(wù)不斷開拓此類場(chǎng)景，需要健身便建立了“健身頻道”、需要教育學(xué)習(xí)、需要辦公會(huì)議都能有相關(guān)的應(yīng)用服務(wù)于消費(fèi)者。

充分實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了大屏內(nèi)容應(yīng)用與終端系統(tǒng)的深度融合，如今，OTT市場(chǎng)正處于不斷上升的過程中，接下來這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)，而虹魔方在做的，則圍繞內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等，把橋梁打造得更加順暢、穩(wěn)固。在此之上，價(jià)值也得以源源不斷地流動(dòng)。

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責(zé)任編輯：侯亞麗

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