持續(xù)走高的規(guī)模之下，智能電視正在成為觸達力持續(xù)增長的新流量機會，吸引著越來越的多廣告主增加投放。OTT又迎來了一個新的時代。
用戶回流客廳，OTT大顯身手
相比傳統(tǒng)電視，OTT擁有眾多優(yōu)勢：豐富的內(nèi)容、更強的交互性、更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗；受到越來越多用戶的喜愛。同時人們大屏觀看視頻內(nèi)容習(xí)慣正在養(yǎng)成，受眾仍在穩(wěn)步提升。
《2021OTT商業(yè)化白皮書》顯示，截至2020年OTT的激活規(guī)模達到2.95億，一線城市中通過OTT上網(wǎng)的用戶增幅超400%。
秒針發(fā)布的關(guān)于OTT營銷價值的研究報告顯示，2021年OTT端廣告投放相較2018年增長了109%，數(shù)字廣告流量格局中，OTT端廣告流量份額從11%逐步提升至20%。
隨著行業(yè)快速發(fā)展，廣告主認可度的提升，OTT釋放出更大的市場價值，大屏營銷有了更多的模式。
把握內(nèi)容，新增量唾手可得
大屏是承載視頻內(nèi)容的載體，大部分用戶習(xí)慣在OTT端觀看劇集和綜藝，雖然如今移動端占據(jù)了一部分大眾娛樂生活，但根據(jù)《2021OTT商業(yè)化白皮書》報道，如今長視頻內(nèi)容的使用時長正在向OTT端轉(zhuǎn)移，在用戶長視頻媒介使用偏好的調(diào)研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節(jié)目的用戶分別占比87.9%、82.4%，均高于移動端。
現(xiàn)在觀眾對于劇集、綜藝等內(nèi)容中做品牌廣告的接受度也在逐步提高
出現(xiàn)在不同電視劇中的元氣森林，以“0脂0糖”的口號刷足存在感；
《這就是街舞》在播放節(jié)目時，采用“大屏追蹤、小屏互動”玩法，節(jié)目播出后，在抖音進行引流宣傳，節(jié)目也因此形成了全新的OTT&社交新模式。而它的冠名商——雪花啤酒，在節(jié)目大火的加持下，也增加了品牌的知名度。
想要在OTT端獲得更多的流量，就要跳出固有模式、做長視頻內(nèi)容。品牌想要獲得品牌影響力和銷量轉(zhuǎn)化就要改變策略，不能再像從前一樣只做流量買賣，而是要用多元化的內(nèi)容和玩法打營銷組合拳，用內(nèi)容營銷形成品牌深度。
優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容是最佳選擇之一。一般來說，長視頻內(nèi)容都是“爆款制造機”，電視劇、綜藝都有一定的播放周期性，在這期間就會有大量的用戶關(guān)注，那么。品牌與它們合作，曝光時間周期也被拉長，在此基礎(chǔ)上，品牌更可以篩選出更符合產(chǎn)品垂類圈層的內(nèi)容，精準地觸達目標(biāo)群體。
《這就是街舞》從節(jié)目定位來看，與啤酒品牌的受眾群體本身就具備了較高的重合度，這也意味著品牌選中這一綜藝，就已經(jīng)精準輻射追求生活品質(zhì)的年輕潮流群體。
而在節(jié)目中，雪花啤酒通過IP授權(quán)、欄目包裝、欄目植入等玩法，深度綁定IP內(nèi)容。
同時，打通焦點圖、貼片等硬廣形成強勢外圍曝光路徑，全方位曝光品牌。
通過定制的原生互動玩法、兼顧產(chǎn)品賣點的創(chuàng)意小劇場、以及簡單明了的口播提示，在與消費者建立情感鏈接的同時，也有效輸出了品牌價值觀。
不難看出，雪花啤酒其實是借此機會做了一次整合營銷。在線上通過更具針對性的綜藝內(nèi)容來提升品牌影響力；在節(jié)目宣發(fā)過程中，利用微博、抖音等全面打通流量矩陣。滲透更廣泛的人群，品牌聲量得以最大化發(fā)展。
選對媒體設(shè)備，贏在賽道起跑線
設(shè)備是呈現(xiàn)長視頻內(nèi)容的前提，不僅不同品牌的電視出貨量不一樣，不同廠商在出品的內(nèi)容和運營上也大有不同，更有廠商通過電視盒子從大屏終端聚合眾多流媒體內(nèi)容，豐富了用戶的選擇，讓電視用戶可以通過內(nèi)容與平臺建立更深層次的聯(lián)系。那么，要如何選擇媒體設(shè)備進行投放呢？
把握全方位運營生態(tài)
一些媒體設(shè)備在系統(tǒng)、平臺、內(nèi)容完全打通的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起了全方位的“運營生態(tài)”。
在首頁設(shè)置專欄專區(qū)，放大沖擊感
打造專屬賀歲劇場、聚合品牌微電影、新春賀歲電影、互動抽獎玩法，為品牌引流
定制專屬劇場優(yōu)惠，吸引用戶付費觀看
聯(lián)合電視淘寶，一鍵購買產(chǎn)品，縮短營銷轉(zhuǎn)化鏈路
體驗與技術(shù)組成了獲取“流量”的前提，真正為內(nèi)容所做的積累，才是“留量”的關(guān)鍵。
選對媒體設(shè)備，就可以覆蓋和連接起多種場景，讓內(nèi)容分發(fā)的通路更為多元，同時也幫助品牌廣告融入到內(nèi)容和服務(wù)中，潛移默化間滲透目標(biāo)用戶心智。
彼誠傳媒作為首家完全接入家庭大屏及全域戶外資源的智能廣告平臺，手握多家媒體渠道，有統(tǒng)一的平臺整合資源，以更智能化、更細分垂類標(biāo)簽讓品牌找到契合自產(chǎn)品的用戶，通過信息流、鏈接或“小黃車”等等形式，為內(nèi)容更高曝光、更好觸達用戶鋪路，縮短品牌與用戶之間的距離。
小結(jié)
如何用一份錢做到品效協(xié)同成了眾多品牌的新追求；如何用OTT完善營銷閉環(huán)，提升轉(zhuǎn)化效果,也成了新的風(fēng)向標(biāo)。
在互聯(lián)網(wǎng)流量快要封頂?shù)漠?dāng)下，在不同的場景下，做好內(nèi)容，選對投放媒體，更深入的融入消費者的生活當(dāng)中，并且通過以服務(wù)為核心的營銷模式，將用戶與自己深度捆綁已經(jīng)逐漸成為關(guān)鍵。
最新上線 |《報告|2022年視頻平臺分賬新規(guī)及趨勢研判》分賬內(nèi)容正在成為視頻平臺力推的方向，2022在線視頻行業(yè)發(fā)展有何新趨勢？點擊下方鏈接獲取報告PDF深入了解。
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責(zé)任編輯：侯亞麗
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