隨著人工智能技術的不斷推進，以及“宅經濟”的發展帶動，智能生活、科技生活普及度提升，家用智能投影已成為繼電視大屏之后又一家庭娛樂新入口。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年一季度，中國家用智能投影銷量達135萬臺，同比增長19.5%，家用智能投影憑借其大屏體驗、健康護眼、智能互動、娛樂及教育資源等優勢，實現穩健增長。
外部環境：需求端拉動市場增長，行業競爭加速產品升級迭代
Z時代成為消費主力人群，他們鐘愛科技且有足夠的消費能力，對智能投影的認知度和接受度更高；對于基數龐大的租房人群而言，受限于家電預算、房屋面積及搬家的繁瑣，智能投影產品也成為其家庭影音娛樂的更好選擇。
從行業環境看，隨著更多品牌布局家用智能投影市場，激發市場活力的同時，也使得市場競爭進一步加劇，倒逼企業不斷進行產品升級，迭代出新。從政策角度看，政府印發的《投影儀行業發展“十三五規劃”》明確要求投影儀行業將增加百分之三十的產額和銷售額，各地方出臺政策，提高行業滲透率。同時，越來越多的企業參與到投影產業鏈的上下游，強化產業鏈條，產品核心部件國產化進一步加強。從長遠看，利于智能投影行業發展。
市場規模：市場增速放緩，但整體增長態勢不減
奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年一季度，中國家用智能投影銷量135萬臺，同比增長19.5%；銷額23億元，同比增長12.6%，量額均漲。一方面在于后疫情時代下消費者娛樂活動場景仍偏向室內，家用智能投影更能滿足日漸多元的居家娛樂需求；另一方面，中小品牌的不斷涌入以及傳統商務投影品牌加大布局家用智能投影領域，為消費者帶來了更多選擇。
2021-2022年Q1中國家用智能投影銷量走勢
數據來源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據
品牌格局：新興品牌涌入重塑市場格局，品牌量額排位匹配失衡
2022年一季度在售品牌數量近200個，TOP10品牌集中度不足60%，行業競爭依然激烈。中小品牌不斷涌入，以低價搶占市場份額，同等配置產品定價標準不一，銷量排位與銷額排位產生明顯差異。
上市后的極米，行業龍頭地位變得更加穩固。通過產業鏈管控的加強，不斷推出面向個人消費市場的中高端產品，同時配合明星代言引爆粉絲效應，明星機型H3S在中高端市場取得突破，品牌內部銷量份額達31.5%，在一季度以絕對的優勢引領了家用智能投影市場。
專注打造智能家庭影院生態圈的堅果，發展至今已成為阿里巴巴投資的微投行業獨角獸，但在一季度表現并不是很理想，量額均呈現同比下降趨勢。
面對家用智能投影市場的高速發展，深耕商務教育領域的愛普生，也在積極布局家用領域應對市場變革，其中EF10/12更是打造了爆款機型，深受消費者信賴。2022年一季度市場銷量同比增長29%，銷額同比增長達36%。
作為后起之秀的當貝，短短三年時間便躋身品牌TOP10榜單，實力不容小覷。隨著F5的上市，當貝正式形成了智能投影激光和LED“雙旗艦”的技術格局，由此也見其在投影產品上傾注的技術力量。
2022年Q1中國家用智能投影銷量/銷額份額TOP10品牌
數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據
渠道發展：線上渠道群雄逐鹿，抖音快手拼多多以“貨找人”模式助力行業增長
直播帶貨的發展，拉動抖音、快手等短視頻電商平臺交易額快速增長。而隨著2021年下半年拼多多加大短視頻業務的布局，以抖音為首的直播電商平臺，以其特有的“貨找人”商業模式及碎片化營銷，快速搶占市場。2022年一季度，抖音、快手、拼多多等電商平臺市場份額合計已達14.6%。
2022年Q1中國家用智能投影分渠道市場結構
數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據
短視頻平臺除達人直播帶貨外，品牌自播也逐漸興起，部分知名品牌、高端品牌入場，如知麻、先科、志高等品牌均有抖音旗艦直播間，通過常態化直播低成本可持續地形成品牌消費轉化力。
2022年Q1直播平臺中國家用智能投影銷量份額TOP10品牌
數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據
投影技術：短期市場仍將以LCD技術為主，但長遠看DLP技術是趨勢
得益于技術成熟及成本壓力小，一季度家用智能投影技術市場仍由LCD主導，LCD技術產品市場份額達68.5%，較去年同期上升9個百分點；隨著用戶需求的不斷升級，DLP技術的高亮度、強抗光干擾能力等特點，會使其成為行業的主流應用。
2022年Q1中國家用智能投影DLP技術銷量份額TOP10品牌
數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據
產品性能：主銷亮度和分辨率仍有上升空間，高清高亮是大勢所趨
作為投影產品的基礎和靈魂，亮度和分辨率一直備受消費者關注。得益于歐司朗光源技術的突破，家用智能投影市場亮度升級趨勢明顯，2K以上流明產品銷量較去年同期增長66%。而隨著消費需求的不斷升級及產業政策的推進，家用智能投影產品的主銷分辨率也在全面進階，FHD分辨率成為市場主銷，2022年Q1市場份額達71%。而UHD規格的產品因為技術成本高導致產品價位居高不下，目前并未大面積推向市場，但其Q1銷量同比增長達175%，總體趨勢向好。
2022年Q1中國家用智能投影分亮度/分辨率規格市場份額
數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據
發展趨勢：
需求升級2022年一季度，居民人均收入為10345元，同比實際增長5.1%，居民消費水平的提高為家用智能投影市場的發展和需求供給提供了經濟基礎。新的主力消費群體更加偏好智能化、超前化、個性化消費，有更多亟待被滿足的新興消費需求，這為開拓新市場、激活市場消費新動能帶來機遇。
產品升級終端需求的多樣化，促使企業產品不斷進化。智能避障、屏幕自適應、運動補償等功能正成為產品的宣傳亮點，高清、高亮、高色彩成為產品入市的絕對優勢。產品品質的進步、功能的增加，會使智能投影得到越來越多消費者的青睞。
場景升級家用智能投影的應用場景正在擴大。智能投影在居家的應用環境下還表現出在社交、游戲等新應用場景上的探索。從2021年開始，便不斷有頭部投影品牌布局游戲場景，如當貝與騰訊START達成戰略合作，堅果成為英雄聯盟全球總決賽(S10)中國區特約合作伙伴，并發售限定聯名款G9，峰米發布內置騰訊START云游戲的超短焦激光投影R1 Nano；今年一季度大眼橙推出的新品X20，除了內置騰訊START云游戲，還擁有游戲專屬模式，提升消費者的沉浸式游戲體驗。
因此，奧維云網（AVC）預測，2022年上半年中國智能投影市場銷量將達到285萬臺，同比增長19%。
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責任編輯：侯亞麗
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