4月20日，一季度訂戶減少導致股價暴跌25%使Netflix成為當日的新聞焦點，簡單舉個例子——流媒體網的網絡視頻欄目中連續10條新聞有8條與之相關，業界關注度可見一斑。
這也是十多年來Netflix凈付費用戶首度下跌，而其二季度的預期也并不樂觀。Netflix作為與YouTube的廣告模式對應的另一大標桿，付費訂閱無廣告一直是其引以為傲的資本。然而今年以來，其高管不止一次表達了對廣告的軟化態度。3月上旬的一場會議中，Netflix首席財務官（CFO）Spencer Neumann表示，「公司內部看起來沒有反對廣告的宗教」；4月18日，其聯席 CEO 里德?哈斯廷斯 (Reed Hastings) 表示，Netflix 現在對于提供由廣告支持的較低價位的訂閱計劃“相當開放”。在現實的困境面前，Netflix一直堅持的節奏開始亂了。
與Netflix類似，VIP收入也是愛優騰等長視頻平臺的重要支柱，同樣類似的還有滯漲甚至開始縮減的用戶規模。不同的愛優騰們在做會員時沒有放棄過廣告，這與迪士尼、華納傳媒、派拉蒙全球、NBC環球、Discovery們的做法不謀而合，這樣會員+廣告兩條腿走路模式是流媒體平臺的終極出路嗎？用戶規模見頂之后如何謀收入？
奈飛奈何不再一飛沖天
2018年6月21日，奈飛（Netflix）以423.2美元的股價達到第一個“企生巔峰”，市值高達1840億美金，超越迪士尼，成為當時全球最大的傳媒影視公司。隨著《魷魚游戲》火爆全球，2021年10月30日，其市值首次突破 3000 億美元，其后股價更是在11月17日突破700美元，創造歷史新高，2021年凈利潤超過85%，抵達另一個“企生巔峰”。
然而鮮花著錦的背后，轉折來的猝不及防。
進入2022年以來，納斯達克指數及美國科技股一路下跌，截至1月20日的短短大半個月內，奈飛累跌15.6%。四季度財報后，奈飛盤后更是再跌19.92%。截至美國東部時間4月18日收盤，該股年內已下跌超42%。這一跌幅遠遠超過了納斯達克100指數約13%的跌幅，在這個以科技股為主的指數成分股中，奈飛是今年表現第三差成分股。
奈飛股價跌跌不休，與且僅與用戶下跌有關。一季度Netflix用戶數為2.2164億人，新增用戶數低于此前預期，甚至還較上一季度減少了20萬人。盡管Netflix依然是全球用戶數最大的流媒體平臺，但這卻是首次遭遇用戶數下滑。而Netflix預計第二季度的情況還會更糟，可能流失200萬訂閱用戶。
Netflix將原因歸于四個方面：寬帶和智能電視的增長放緩；用戶共享賬號密碼，Netflix認為有1億人因此免費蹭看；來自傳統有線電視和新興流媒體平臺的競爭加劇；通貨膨脹以及退出俄羅斯市場等宏觀因素。
對應的，奈飛開始積極采取措施。比如，應對競爭者方面，關注帶有廣告的更低價套餐，根據高層不斷吹風的情況看，今年壓力持續加大的情況下，不排除奈飛會推出此類套餐。另一方面，針對用戶共享密碼，奈飛也推出相關舉措——例如收費。Netflix在其最新的季度股東信中首次提到密碼共享問題，表示“公司的家庭滲透率相對較高，當包括大量共享賬號的家庭跟競爭相結合時，收入增長正在遭遇阻力”，要“有效實現多家庭共享的貨幣化”。
目前的用戶下滑并沒有影響到Netflix的營收，這主要得益于Netflix上調套餐價格，但這同時也是一柄雙刃劍，因為可能導致更多用戶流失。
騰訊視頻漲價4月20日生效，愛優跟嗎？
