自7月底上映以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》(簡(jiǎn)稱《哪吒》)的國(guó)內(nèi)票房已突破48億元人民幣，成為中國(guó)票房最高的動(dòng)畫(huà)片，躍居中國(guó)影史票房第二位。隨著該片近日登陸北美院線，“出海”的《哪吒》能否在全球最大的電影市場(chǎng)掀起波濤，值得人們期待。
與命運(yùn)斗到底
“若命運(yùn)不公，就和它斗到底”是《哪吒》中膾炙人口的臺(tái)詞。作為好萊塢“自留地”的北美電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)電影近年來(lái)常常在此感受“命運(yùn)不公”，票房不盡如人意：《美人魚(yú)》票房為323萬(wàn)美元，《戰(zhàn)狼2》票房為270萬(wàn)美元，《紅海行動(dòng)》票房為154萬(wàn)美元?？苹糜捌读骼说厍颉穭?chuàng)下近5年來(lái)國(guó)產(chǎn)大片在北美的最高票房，總收入為587萬(wàn)美元。
美國(guó)Well Go公司負(fù)責(zé)《哪吒》在北美電影市場(chǎng)的發(fā)行。該片8月29日率先在洛杉磯、紐約等地的66家IMAX 3D影院上映，隨后于9月6日在北美2D影院全面鋪開(kāi)。
據(jù)美國(guó)影視業(yè)分析公司康姆斯科的票房統(tǒng)計(jì)，《哪吒》在美國(guó)勞工節(jié)長(zhǎng)周末4天入賬148.6萬(wàn)美元。盡管位居北美周末票房榜第19位，但其單個(gè)影院平均收入達(dá)2.25萬(wàn)美元，在所有上映影片中排名第二。與此同時(shí)，周末票房榜冠軍《天使陷落》單個(gè)影院的平均收入只有4609美元。
Well Go公司執(zhí)行副總裁賈森·普法德雷舍在接受新華社記者采訪時(shí)說(shuō)，該公司對(duì)《哪吒》的北美票房有較高期待，希望該片能吸引更多美國(guó)主流觀眾，預(yù)估票房在1000萬(wàn)美元左右。
成見(jiàn)是座大山
《哪吒》中的反派角色申公豹說(shuō)：“人心中的成見(jiàn)是一座大山。”這句話用來(lái)形容國(guó)產(chǎn)電影在北美市場(chǎng)上打拼不易的情況，似乎也挺契合。
迪士尼、環(huán)球影業(yè)等好萊塢公司在電影制作上處于全球領(lǐng)先水平，其電影宣傳和發(fā)行能力也非一般公司能比。而北美觀眾和影評(píng)人往往眼光挑剔，對(duì)電影情節(jié)設(shè)計(jì)、畫(huà)面質(zhì)量、導(dǎo)演能力、演員號(hào)召力等方面都有很高要求。
反觀國(guó)產(chǎn)影片，在北美電影市場(chǎng)上無(wú)論是影院數(shù)量還是造勢(shì)宣傳都與好萊塢頂級(jí)大片存在差距。《流浪地球》導(dǎo)演郭帆就曾感慨，好萊塢經(jīng)過(guò)百年發(fā)展早已完成電影的工業(yè)化過(guò)程，“好萊塢已有了筆和紙，他們考慮的是如何把畫(huà)畫(huà)好，但中國(guó)科幻電影仍然處在找筆和紙的階段”。
總體而言，美國(guó)主流觀眾觀看進(jìn)口電影較少，也不習(xí)慣于配英文字幕的非英文影片。中國(guó)電影在美上映幾乎都是中文原音配英文字幕。《流浪地球》《哪吒》在北美影院上映后，一些當(dāng)?shù)赜^眾就曾向記者反映，字幕版多多少少會(huì)對(duì)觀影興趣產(chǎn)生負(fù)面影響。
哪吒在中國(guó)家喻戶曉，但對(duì)不熟悉中國(guó)文化的北美觀眾而言，在沒(méi)有大規(guī)模宣傳推介的情況下，相對(duì)缺乏感染力和號(hào)召力。上映首周，《哪吒》在數(shù)量有限的影院上映時(shí)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，但也要客觀地認(rèn)識(shí)到，這些觀眾絕大多數(shù)是華人。如何進(jìn)一步改變美國(guó)主流觀眾對(duì)中國(guó)電影的看法，將國(guó)產(chǎn)電影的最新面貌和實(shí)力加以呈現(xiàn)，是中國(guó)電影人必須直面的挑戰(zhàn)。
不認(rèn)命的哪吒
影片中太乙真人這樣評(píng)價(jià)與命運(yùn)抗?fàn)幍哪倪福?ldquo;不認(rèn)命就是哪吒的命。”對(duì)于近年來(lái)不斷發(fā)展壯大的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，把中國(guó)優(yōu)秀的文化傳播到海外，“出海”開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)是必然的發(fā)展道路。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的北美市場(chǎng)，“不認(rèn)命”也是中國(guó)電影應(yīng)有的精神。
北美票房分析專家保羅·德加拉貝迪安對(duì)新華社記者表示：“《哪吒》是中國(guó)電影夏季票房的重量級(jí)影片，該片驚人的票房總額和中國(guó)影史第二的地位，令北美和全球電影界人士矚目。這種高熱度也使得它在北美上映時(shí)獲得更高的媒體和觀眾關(guān)注度，從而有助于提高票房成績(jī)。”
他指出，《哪吒》的首周末票房，對(duì)于一部只在66家IMAX 3D影院上映的影片而言是相當(dāng)令人鼓舞的成績(jī)，但是該片能否獲得更大成功，要看影片在更大范圍影院上映后的勢(shì)頭。
德加拉貝迪安認(rèn)為，電影的發(fā)行、宣傳推廣和上映日期選擇等都有內(nèi)在的規(guī)律和技巧，但是最重要的還是“電影故事”能否講得好，能否打動(dòng)人心。他認(rèn)為，近年來(lái)中國(guó)電影取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但中國(guó)電影在借鑒好萊塢的同時(shí)，也應(yīng)該不斷摸索自己的發(fā)展道路，思考如何去打動(dòng)全球更多的影迷。
中國(guó)電影剪輯學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張東輝對(duì)記者表示，電影是西方觀眾了解中國(guó)文化的一扇窗口，歐美觀眾之所以關(guān)注《哪吒》，不僅在于其較高的制作水平，還因?yàn)闅W美觀眾希望通過(guò)這部影片探索和了解中國(guó)文化。而這種不同文明的交融，最終會(huì)給予越來(lái)越多的中國(guó)電影“鬧海”的機(jī)會(huì)。
