繼9月13日的秋季新品發(fā)布會之后，蘋果的“封箱”硬件新品發(fā)布會于北京時間10月30日22點在紐約布魯克林音樂學(xué)院舉行。相較上一次iPhone手機公布，這次發(fā)布會的產(chǎn)品更加豐富，涉及到iPad、Mac產(chǎn)品線。
細數(shù)發(fā)布會上的三大產(chǎn)品
一
全面屏iPad Pro
新iPad Pro無疑是本次發(fā)布會上最重磅的驚喜，蘋果共推出了11英寸、12.9英寸兩款大小不同的產(chǎn)品。
iPad Pro最大變化莫過于處理器升級。2015年第一代iPad Pro中，蘋果為其配備了A9X處理器，2017年第二代iPad Pro上，蘋果則為其加入了A10X Fusion 處理器，到今年，蘋果依然不遺余力，為新款 iPad Pro 加入了 A12仿生處理器。
值得關(guān)注的是，新iPad Pro具有人臉識別功能，新款iPad Pro采用方形邊緣設(shè)計，采用與iPhone XR同樣的液體視網(wǎng)膜顯示屏技術(shù)。
售價方面，11英寸起步價6499 元，最大1TB 存儲，F(xiàn)ace ID，銀色/深空灰色可選;iPad Pro：12.9 英寸起步價8099 元，A12X 芯片，最大1TB 存儲，F(xiàn)ace ID，銀色/深空灰色可選。
由于 iPad 的大尺寸設(shè)計，在采用 TrueDepth 相機系統(tǒng)的同時，iPad Pro 并沒有所謂的“劉海”。
除了內(nèi)部芯片、外在設(shè)計和軟件交互上的革新， iPad Pro 迎來全新的 USB-C 接口，這一次不僅可以讓 iPad Pro 和蘋果 Macbook 系列統(tǒng)一使用相同充電器和電源線，還能夠?qū)?4KHDR 視頻輸出到兼容的外接顯示器中，蘋果甚至展示了用 iPad 給 iPhone 充電的新技能，也許這會成為 iPhone 購買的另外一個理由。
蘋果并沒有忽略 Apple Pencil，自 2015 年推出到現(xiàn)在，Apple Pencil 已經(jīng)經(jīng)歷了 iPad Pro 一代和二代產(chǎn)品，這一次，全新的 iPad Pro 上，蘋果終于進行了一次大更新。Apple Pencil 能夠直接貼在側(cè)面進行充電，另外，蘋果還為 Apple Pencil 加入了新的功能，可以通過輕點側(cè)面更換筆觸。
二
全新 Retina 屏幕的 MacBook Air 問世
幾乎被果粉忘卻的Mac系列這次迎來大的更新。
相比上代產(chǎn)品， MacBook Air大幅收窄了邊框?qū)挾龋@不僅使得其在直觀視覺效果上要更加出色一些，也很好地提升了其便攜性。新品的機身重量僅為 2.75 磅(約合 1.25kg)，比上代產(chǎn)品輕了 0.1kg。
MacBook Air屏幕尺寸依舊為 13.3 英寸，但此次它改為了 Retina 屏，分辨率為 2560 x 1600，，顯示效果較上代產(chǎn)品有明顯提升，也補齊了之前最大的短板。
硬件配置方面，其搭載了英特爾第八代酷睿 i5 處理器，8GB 2133MHz LPDDR3 內(nèi)存(最高可選 16GB 內(nèi)存)，128GB SSD(最高可選 1.5TB SSD)機身存儲。
全新 MacBook Air 加入了 Touch ID，搭載T2 芯片。
全新 MacBook Air 的售價(i5+8GB+128GB 版本)為 9499 元人民幣，提供銀色、金色以及深空灰三種配色可選，現(xiàn)在已經(jīng)可以預(yù)定，將于一周后開售。
三
硬件配置更加強大的 Mac mini
全新 Mac mini 在機身外觀方面較之上代產(chǎn)品沒有太大變化，這次其重點更新了硬件配置。具體來講，它搭載了英特爾第八代酷睿 i3/i5 處理器、8GB 內(nèi)存(最高可選 64GB)。機身存儲上，i3 版本提供 256GB、512GB、1TB 或 2TB SSD，i5 版本提供 512GB、1TB 或 2TB SSD 可選。
外接擴展能力部分， Mac mini 配備了 4 個雷電 3 (USB-C) 接口、2 個 USB 3 接口、HDMI 接口、千兆以太網(wǎng)口以及 3.5 毫米耳機插孔，應(yīng)付日常使用應(yīng)該沒啥問題。
最后，i3+8GB+128GB 版本全新 Mac mini 價格為 6499 元，i5+8GB+256GB 版本為 8899 元。
重振電腦產(chǎn)品線是最好的選擇
蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆庫克透露，蘋果去年銷售了4億臺iPad。蘋果擁有1億活躍的Mac用戶，但其沒有為iPad提供類似的數(shù)據(jù)。
過去 5 年來，iPad的熱度正在不斷消退，iPad銷量在2014年第一財季以2600萬臺的數(shù)量觸頂，在去年關(guān)鍵的假日購物季，銷量只有巔峰水平的一半左右。平均售價同樣出現(xiàn)下滑。
分析人士指出，30日推出的新款iPad或許有助于蘋果產(chǎn)品線銷量反彈。這是蘋果自2017年6月以來首次升級iPad Pro。
Mac方面，盡管銷量相對穩(wěn)定，但 PC 產(chǎn)業(yè)的式微，注定現(xiàn)在的 Mac 很難成為蘋果的另一條支柱。
蘋果前CEO約翰·斯卡利在最近的一次采訪對庫克提出批評，“庫克在為股東創(chuàng)造價值方面做得非常出色，但我并不認為他把技術(shù)創(chuàng)新放在了首位，現(xiàn)在的蘋果，定位更像一家奢侈品公司。”
盡管 iPhone 憑借 15% 的市場份額獲取了手機市場 90% 的利潤，但智能手機的增長潛力已經(jīng)接近天花板，而 AR、自動駕駛更新技術(shù)的投資，短期內(nèi)也很難收獲成效。因此，后iPhone時代，新增長點無疑是最要緊的事情。
蘋果 2018 年截至6月30日的三季報顯示，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)總銷售額已經(jīng)高達 95 億美元，接近 iPad 加上 Mac 部門的營收，但若服務(wù)部門要沖擊更高的業(yè)績，沒有強勢的硬件支持顯然是不夠的。
與此同時，雖然平板電腦市場整體處于收縮狀態(tài)，但iPad正在緩慢地收復(fù)失地，這要得益于新軟件和定價更低的款型，以及亞馬遜和三星電子等競爭對手近來缺乏讓市場眼前一亮的作品。
重振電腦產(chǎn)品線無疑是蘋果當(dāng)下最好的選擇。
蘋果產(chǎn)業(yè)鏈A股公司獲關(guān)注
美股方面，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈概念股10月30日幾乎全線收漲，便攜式音頻產(chǎn)品供應(yīng)商凌云半導(dǎo)體漲5.35%，3D傳感元件制造商Lumentum 漲3.28%，半導(dǎo)體公司思佳訊解決方案漲3.43%，信號處理公司亞德諾漲2.97%，菲尼薩網(wǎng)絡(luò)通信漲2.31%。
A股方面，此前據(jù)中信建投盤點，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中，歐菲科技除涉及到AirPods和Apple Watch兩種可穿戴產(chǎn)品外，觸控屏、攝像頭和3D sensor產(chǎn)品部分應(yīng)用于iPad和iPhone。東山精密涉及3Dsensor的多層板工藝。藍思科技涉及蘋果產(chǎn)品的屏幕玻璃蓋板生產(chǎn)。
中信證券認為，消費電子行業(yè)整體2018年四季度中國區(qū)智能手機廠商存在砍單現(xiàn)象，全年出貨量預(yù)期呈下滑狀態(tài)，同比降低7%到10%，期待下一輪突破性創(chuàng)新驅(qū)動增長。建議關(guān)注頭部平臺公司，關(guān)注細分創(chuàng)新點(屏下指紋+光學(xué))，推薦立訊精密、大族激光、歐菲科技、匯頂科技、舜宇光學(xué)科技。
港股方面，從行業(yè)來看，手機產(chǎn)業(yè)鏈一直在下跌，舜宇光學(xué)科技自上周一以來股價累跌23.19%，年初至今跌幅高達35.36%，年初至今高偉電子和丘鈦科技分別下跌66.90%和66.35%;瑞聲科技跌58.42%;比亞迪電子跌幅48.53%，均高于舜宇光學(xué)科技35.36%的跌幅。
新富資本研究中心表示，從基本面來看，手機概念股整體上業(yè)績增長乏力，估值偏高。從短期投機的角度來看，目前的市場進入探底、磨底的態(tài)勢，投機的資金越來越少。未來手機概念股還得看創(chuàng)新及5G將帶來的換機潮。在5G時代到來前，智能手機創(chuàng)新枯竭，蘋果與安卓廠商的競爭愈演愈烈，消費者換機周期延長。
美股震蕩下 蘋果財報受關(guān)注
雖然10月30日蘋果公司股價打破蘋果發(fā)布會股價下跌“魔咒”，上漲0.5% 報 213.3美元，最新總市值10302億美元，但本月累計下跌5.5%。
近期美股暴跌，市場分析人士指出，從整體來看，拉動主要股指下跌的原因仍是上半年一路走高的科技公司在本月的下滑。“FAANG”五巨頭中亞馬遜備受質(zhì)疑，亞馬遜市值已不足8000億美元。此外，谷歌財報也不及預(yù)期。有分析師開始擔(dān)心，如果蘋果財報不及預(yù)期將會引發(fā)災(zāi)難。
蘋果將于11月1日(北京時間11月2日凌晨)公布財報，三季報指引四季度總營收在600億美元-620億美元，同比增長14%至18%，按照往年手機端收入占比，預(yù)計整體銷量落在4500-4700萬部，處于去年同期4670萬部附近。
財報前夕，iPhone等產(chǎn)品的銷量問題受到關(guān)注。
Rosenblatt Securities的報告指出，iPhone XR 在全球范圍內(nèi)的第一個周末銷量約為 900 萬部，這個成績比 iPhone XS/XS Max 少了 100 萬部。業(yè)內(nèi)人士分析表示，如果 iPhone XR的銷售未能刺激iPhone的整體需求，蘋果可能會放慢供應(yīng)商的訂單速度，從而對收入造成損害。有報告稱，供應(yīng)商已預(yù)計2018年第四季度銷售疲軟，臺積電認為第四季度收入低于預(yù)期，可能迫使芯片代工廠修改其2018年全年銷售指引到較低的水平。高盛也警告稱，中國市場需求低迷，蘋果財報堪憂。
不過更多分析師則預(yù)期蘋果的財報挽回信心。
摩根士丹利和Wedbush分析師均表示，明星產(chǎn)品iPhoneXR的發(fā)布極大地吸引了用戶需求，或?qū)⑻嵴褙攬蟊憩F(xiàn)。伯恩斯坦分析師Toni Sacconaghi表示，他預(yù)計蘋果將繼續(xù)獲得其高定價策略的回報。Zacks預(yù)期，預(yù)計蘋果的調(diào)整后的第四季度盈利將飆升34.8%至每股2.79美元，與此同時，蘋果公司的季度總收入預(yù)計將增長16.95%，達到614.9億美元。
據(jù)Tipranks分析顯示，過去3個月內(nèi)調(diào)查的36位分析師中，有25位給予蘋果公司買入評級，12個月的平均目標價為243.5美元，較213.3美元高出14%。
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