【行業觀察】
中國電影的票房神話很有可能在這個“十一黃金周”被打破，對比去年電影市場的高漲，今年似乎有些慘淡。放假七天的總票房為18.6億，同比去年同期跌幅達20%。去年同期票房最高的作品《羞羞的鐵拳》6天就破了10億票房，累計票房高達23.21億，今年國慶檔票房最高的四部作品加起來也沒有這樣的數字。今年的國慶檔怎么了?
口碑影響票房，故事幫助逆襲
當電影已經成為大眾最日常的文化消費品，觀眾已經不會輕易為一部“套路”之中的電影買單，《李茶的姑媽》就是很好的例子。因為有去年同期《羞羞的鐵拳》的票房做底，這部電影本來被寄予了很高的票房期望，但是事實卻并不理想。不僅如此，一部電影的口碑似乎也越來越影響到這部電影的票房。《李茶的姑媽》在價值觀上的缺陷顯然不是影評人批評的專利，普通觀眾同樣可以自由地在網絡和社交平臺上發表自己的觀察。這些都影響到人們是否會選擇一部電影。
《無雙》就是一個很好的案例，這部電影上映之初在票房上反映平平，但是當好評接踵而至之后，這部電影的收益連續幾天成為假期的單日冠軍。何以獲得票房的逆襲，讓看上去似乎有些衰落的港片反而獲得我們的認同呢?筆者覺得這部電影扎實的劇本是功不可沒的，如果不是看到最后一刻，觀眾都無法解開電影里的迷局，這樣的設定在華語商業片里還屬于少數。而這部電影在制作上也可以說非常精良，好萊塢電影的節奏和視覺風格讓這部兩個小時的電影全程緊張。對比相對晦澀和黑暗的《影》，還有缺乏精神內涵的《李茶的姑媽》，《無雙》反而成為一部更適合情侶和家庭觀看的作品。
《影》是張藝謀的最新作品，被普遍認為是他的“回歸”之作，并且還有一票流量明星在其中扮演重要角色。但是《影》的票房恐怕難以繼承當年《英雄》的奇跡。畢竟，這種形式大于內容并且主題壓抑的作品并不符合“十一”長假闔家歡樂的觀影訴求。而且，今天的主流觀眾是在視覺文化為主導的時代中成長的一群“八零”“九零”后，他們似乎也很難被一部更多是視覺精彩的電影打動。
至于在十月五日才上映的《找到你》也很能說明一些問題，這部電影從題材到內容都不占據票房優勢，可是也悄然收入近六千萬元票房，不比前陣子賈樟柯大肆宣傳的《江湖兒女》差多少。這部電影的優勢與《無雙》一樣，在于有一個精彩的劇本，觀眾隨著劇情的深入與片中人物一起解密。不僅如此，這部電影主打家庭和女性，在網絡上收獲了一票不錯的口碑，作為一個小成本的電影，筆者認為《找到你》在這個十一國慶的票房戰爭中也算表現優異。
票價和視頻網站影響觀眾觀影決策
電影票價的上升似乎也是人們選擇不去電影院觀影的一個原因。在過去很長一段時間里，不到十元或者二十元以內的電影票價是吸引很多觀眾進場觀影的重要因素，畢竟只花很少的錢卻可以在裝修精致的影院獲得兩小時左右的休閑，對大部分人來說都是一件何樂而不為的事。取消票補之后，在一些城市，兩個人看一部電影可能需要一百元左右，這是一個家庭一周左右的菜錢，也足夠讓一位精明的主婦思量了。
此外，視頻網站的沖擊恐怕也是電影票房失落的重要因素。隨著智能電視的越發普及，以及移動互聯網流量資費下降，三大視頻網站顯然也加速了和片商的合作。比如《捉妖記2》，2018年2月16日在院線上映，4月4日在優酷就上線了，目前三個平臺都可以在線觀看。《快把我哥帶走》2018年8月17日上映，9月30日就在騰訊首播了。我們不難發現，很多電影往往是一經下映就會在視頻網站上線，這個速度讓不論是因為工作繁忙無法頻繁走進電影院的人群，還是想要節省開支的人群都有了更大的選擇空間。視頻網站相對低廉的收費和不限時間地點的便利的確成了一些品質不高的商業電影最大的對手，而且在這樣的競爭中，片商的利益并沒有喪失很多，反而是越來越多的電影院恐怕成為這場競爭最大的利益受損方。
筆者認為，這個“黃金周”的票房戰爭或許只是影視業改革開始的序幕，未來電影行業的競爭會越發激烈。對院線來說，如何提升服務或許成為未來競爭的法寶。而對創作者來說，恐怕只有花費更多的巧思才能留住挑剔的投資人。《無雙》這種在制作和故事上都頗費心思的作品或許才是未來電影創作者努力的一個方向。畢竟，盡管商業電影無需在藝術上作出多大的創舉，推陳出新卻是必要的。
