近一個月以來，《王者榮耀》吸睛不斷，游戲內(nèi)，限定皮膚、新英雄、新活動接二連三上線;而在游戲之外，從新游戲到電視劇、動畫番劇，《王者榮耀》圍繞IP進(jìn)行的一系列拓展也步入緊鑼密鼓的籌備期。作為一款已運營了五年的游戲，雖然現(xiàn)階段《王者榮耀》的流水仍在國內(nèi)手游中位居前列，但隨著市場競爭的加劇，如何維系競爭力、延展商業(yè)化的邊界也是這款游戲面臨的考驗，IP開發(fā)似乎是《王者榮耀》給出的答案。
多棲發(fā)展
11月1日晚間的五周年慶典，將《王者榮耀》的新藍(lán)圖公之于眾。
據(jù)官方透露，《王者榮耀》目前已有兩款基于IP的新游戲正在開發(fā)中，分別為《代號：啟程》和《代號：破曉》。其中，《代號：破曉》是一款全新的動作手游，使用了《王者榮耀》的英雄形象和技能，而《代號：啟程》則尚未揭曉屬于哪一種游戲類型，人們只能從概念宣傳片中窺見些許端倪。
《王者榮耀》忙著“上新”的領(lǐng)域不只是游戲。在影視方面，由《王者榮耀》授權(quán)的首部影視劇《你是我的榮耀》現(xiàn)已在拍攝中，該作品預(yù)計將于2021年登陸騰訊視頻;此外在動漫方面，繼《王者榮耀》此前開更漫畫作品后，如今首部動畫番劇也正式啟動制作，李白將作為領(lǐng)銜主演英雄之一出現(xiàn)在番劇中。
其實，不只是11月1日晚間的五周年慶典，在最近一個月，《王者榮耀》動作頻頻，早已或多或少地流露出向更多領(lǐng)域拓展的發(fā)展計劃。
不久前，《王者榮耀》上線了裴擒虎×李小龍周年限定皮膚，推出了“營火計劃”并邀請玩家共創(chuàng)王者營地兩周年“限定回程特效”及“頭像框”，繼續(xù)挖掘單款游戲本身的潛力。
除此之外，“王者榮耀夢想主題曲”《繁星追夢》的上線、“王者榮耀交響音樂會”的舉辦，則是《王者榮耀》在音樂領(lǐng)域進(jìn)一步探索;同時，《王者榮耀》虛擬偶像男子團(tuán)“無限王者團(tuán)”與瑞麗合作了首個紙刊封面、與藝人宋茜合作新歌《鏡城》等，顯示出《王者榮耀》在深度結(jié)合虛擬偶像所帶來的可能性。此外，《王者榮耀》也在進(jìn)行與更多品牌的跨界合作，其中與巴寶莉的跨界聯(lián)名也即將在未來上線。
圍繞IP商業(yè)化
從以上一系列布局中可以看出，如今的《王者榮耀》已不僅僅只是一款游戲，更是一個綜合性的IP，并圍繞著IP向更多領(lǐng)域發(fā)散。
騰訊天美工作室總經(jīng)理李旻在接受媒體采訪時表示，“我們將拓展玩家與《王者榮耀》世界的互動，并創(chuàng)造一種多維度的品牌體驗，促進(jìn)游戲內(nèi)外的參與度。這可能包括動漫、電影、音樂，甚至真人動作系列”。
在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，在當(dāng)下的游戲市場，以IP為核心進(jìn)行衍生開發(fā)是一個常見的發(fā)展趨勢，而通過IP衍生，則能夠產(chǎn)生更多觸角延伸至人們生活的方方面面，這不僅能夠讓老玩家產(chǎn)生更高的黏性，同時也能提升曝光度在更大的領(lǐng)域?qū)ふ业接脩簦瑤诱麄€產(chǎn)品體系的發(fā)展。
據(jù)《王者榮耀》方面透露的數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，該游戲的日活躍用戶已達(dá)到日均1億，是全球第一個日活躍用戶日均在億級的游戲產(chǎn)品。另據(jù)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，《王者榮耀》的用戶支出接近2.4億美元，而在2019年，《王者榮耀》及海外版本全球預(yù)估收入超過14.8億美元，且該游戲已連續(xù)兩年獲得全球手游收入冠軍。
“擁有受眾基礎(chǔ)，是《王者榮耀》能夠基于IP開發(fā)的一個基礎(chǔ)。”游戲行業(yè)分析師王浩旭向北京商報記者表示，如果沒有積累一定規(guī)模的受眾便進(jìn)行IP開發(fā)，將無人對IP衍生產(chǎn)品買單，更多是將投入的錢打了水漂，因此受眾規(guī)模是IP開發(fā)的基礎(chǔ)。且《王者榮耀》的玩家也展現(xiàn)出了消費力，通過IP開發(fā)打開更多變現(xiàn)通道，而不只是依靠游戲中的皮膚、道具等充值收入。
從需求出發(fā)
《王者榮耀》的選擇或許有一定道理。在王浩旭看來，游戲以IP的方向進(jìn)行發(fā)展，從某種程度上來看，也是在為今后的市場競爭打下基礎(chǔ)。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國游戲IP價值研究案例報告》，游戲與泛娛樂的結(jié)合引領(lǐng)游戲IP邁入高速發(fā)展期，“游戲”與“IP”在國內(nèi)游戲市場成為兩個無法分割的詞語，同時也帶動游戲廠商通過游戲產(chǎn)品來創(chuàng)造IP的熱潮。我國在線文化娛樂市場營收規(guī)模有望在2020年突破萬億元，在此前提下，隨著IP熱潮的不斷升溫，游戲IP在泛娛樂市場具有充足的發(fā)展空間。
“《王者榮耀》當(dāng)下有較高的熱度，但該款游戲已運營了五年，而市場上有越來越多的新游戲會陸續(xù)出現(xiàn)，《王者榮耀》需要更多新玩法和新手段來維系自身的影響力。且盡管目前少有能超過《王者榮耀》熱度的游戲產(chǎn)品，但不代表未來不會出現(xiàn)，因此趁著當(dāng)下的時機(jī)進(jìn)行IP開發(fā)，既能先夯實在忠實玩家心中的地位，也是通過多個領(lǐng)域營造市場影響力，提前做打算。”王浩旭表示。
針對《王者榮耀》圍繞IP研發(fā)的過程中會基于哪些因素和考量去設(shè)計產(chǎn)品，同時如何看待當(dāng)下游戲市場的發(fā)展及競爭等方面的問題，北京商報記者向《王者榮耀》發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿暫未得到相關(guān)回應(yīng)。
對于一款游戲該如何進(jìn)行發(fā)展與開發(fā)，在新元智庫創(chuàng)始人劉德良看來，關(guān)鍵的因素在于所研發(fā)的產(chǎn)品是否能迎合用戶的需求，而不是做無用功，同時在產(chǎn)品研發(fā)能力和運營能力上較為關(guān)鍵，需要看是否能幫助自身達(dá)成預(yù)期的市場效果，并持續(xù)產(chǎn)生影響力，帶動用戶產(chǎn)生付費或是體驗的欲望。
