作為粵港澳大灣區核心引擎,廣州不僅具有全球領先的服裝流通基地,更匯聚美妝日化、箱包皮具、珠寶首飾、食品飲料、定制家居等多個特色產業集群,是馳名中外的千年商都,也是國內最早擁抱電商的人群。今年4月到11月來看,廣州區域淘系商家數量排名全國第一,電商交易體量全國第一,成為推動區域經濟發展的新質生產力。
12月5日,阿里媽媽「增量2024客戶私享會」走進廣州,結合雙11戰績復盤分析2025經營增長趨勢,同時全新發布「超級品牌專區」,釋放「產業帶速爆計劃」「全站推廣」「萬相臺無界版」「淘寶秒殺」等重點產品的能力升級及權益,還有億級操盤手保姆級實操指導、行業小二1v1店鋪問診,為廣州商家帶去生意爆發的專屬錦囊!廣州市商務局副局長吳偉華出席并為本次大會致辭,他表示近年來,廣州積極實施一系列精準、創新的政策舉措,推動電商產業實現更高質量、可持續的發展,此次攜手阿里媽媽舉辦私享會,期待共同促進電商生態的繁榮發展。
廣州市商務局副局長 吳偉華
01緊抓雙11風向標 品效雙引擎助力商家贏戰未來經營
雙11盛況回歸,高增長背后,又隱藏著哪些2025年最新信號?阿里媽媽市場部及品牌業務總經理虎豹盤點總結了淘系雙11生意。
阿里媽媽市場部及品牌業務總經理 虎豹
雙11期間,商家攜手阿里媽媽,實現生意多維度高增長,淘系用戶粘性持續提升,88VIP新增會員數實現兩位數增長,年輕核心用戶強勢崛起,589個品牌成交額破億,同比去年增長46.5%,刷新歷史紀錄,119個直播間成交破億,商家在淘系發展生態中不斷繁榮壯大。
以AI技術為驅動,阿里媽媽釋放多波段搶種搶收、付免一體、品效聯投三大紅利,助力商家雙11實現了好貨爆發、人群破圈、直播爆發和生意強勢增長!通過阿里媽媽全站推廣、人群超市、競爭航線、超級直播等全鏈路品效聯動,百萬商家成交同比增長50%+,實現了超預期的爆發。
虎豹在現場表明:“在未來經營上,商家要仍要抓住阿里媽媽三大紅利,進一步撬動生意增量”。尤其是品效聯動的紅利,在今年雙11經營中,有超60%商家效果線ROI追投助力成交爆發。可以看到,越來越多商家借助全站品效推,打通從品牌曝光到成交轉化的鏈路。通過超級全域通+手淘信息流的營銷組合,多點位蓄力布局、強勢聯動,收獲曝光與熱銷齊頭并進。為助力廣州產業帶商家在淘系強勁增長中,阿里媽媽還推出專屬超級拉新包,助力商家超前搶跑2025,實現“搶種搶收”和“品類占位”。
同時,阿里媽媽還全新發布「超級品牌專區」,官宣重磅福利與權益。「超級品牌專區」升級了「直觀」的上新場景和更「深度」的明星互動,新增開售倒計時搶購氛圍、直播預約、批量上新展示、評價信息滾動等功能,以及明星代言互動、明星代言官宣視頻、以及明星同款推薦商品模塊,高效融合品牌建設與銷售轉化,共贏站內外品效聯投確定提效。
02「產業帶速爆計劃」專屬護航 效果推廣+淘寶秒殺助力成交爆發
阿里媽媽垂直解決方案負責人杰辰帶來阿里媽媽2024最新增量機會解讀,發布了全新產品能力及創新提效工具,強勢助力品牌商家提前布局2025,實現確定性增長。
阿里媽媽垂直解決方案負責人 杰辰
產品升級帶來投放確定性增長
•關鍵詞推廣最新能力
面向生意增量提供買詞洞察和產品投放策略,阿里媽媽針對性推出「流量金卡」「相似品跟投」。「流量金卡」帶來科學定向提增量,保障流量精準放大;「相似品跟投」以強勢種草,搶占相似品搜索流量,助高點擊高轉化。
•人群推廣最新能力
助力商家實現人群突圍經營,阿里媽媽升級「人群方舟」「競爭航線」能力,投放「提升首購人群」+競爭航線,可獲得店鋪100%純新客,投放「人群資產轉化」+競爭航線,可實現強勢挽回店鋪待流失下單。
•全站推廣最新能力
阿里媽媽全面升級「一鍵起量」能力,集結三大優勢——預算可控制、ROI保障進階、起量消耗可視化,提升商家一鍵起量的操作體感,讓投放更簡單高效,達成確定性銷量爆發。
創新提效工具帶來增長新動力
•「自動規則」托管預算
自定義觸發條件與閾值,在ROI滿足預期且預算即將花完時,追加預算放大成交,輕松實現生意爆發增長。
•「活動助手」跨場景管理
根據大促不同階段的消費人群行為特征,自動進行營銷目標流轉適配,提升投放效率,大促/活動期必知必用。
通過全新產品能力及創新提效工具的組合,杰辰提出了全店動銷型、品牌驅動型投放核心策略指導。
現場重磅發布了阿里媽媽「產業帶速爆計劃」及關鍵營銷場景「淘寶秒殺省錢周」,助力廣州商家精準把握數智化轉型的前沿趨勢與實踐打法,開創2025經營新篇章。
作為淘天新財年重磅營銷場景,「淘寶秒殺省錢周」擁有億級曝光流量,同時加碼權益推出10倍爆發系數,狂撒億元紅包進行流量加持,結合站內站外發聲人群精準營銷,將全陣助戰商家爆單引新客。
在商家供應鏈優勢、淘系秒殺爆發力、全站推確定性交付三位一體疊加下,阿里媽媽重磅打造了「產業帶速爆計劃」,深度挖掘產業帶供給優勢,通過價格擊穿促進品類成交爆發,為廣州商家量身打造2025搶跑攻略。
03AI創意工具升級三大權益 助力商家搶占歲末營銷先機
雙12、CNY等節促即將接踵而至,禮遇心智走高,各行業商家需要搶贏消費人群眼球,才能迅速搶占市場、引爆消費場景。阿里媽媽創意中心AI產品運營專家賽莉帶來了AIGC在服飾、快消等行業的打爆實操教學,向大家介紹了淘系營銷優質創意內容方法論,同時提供了4個創意投放提效小技巧,助力商家提升創意生產效率和轉化效果,實現生意突圍。
阿里媽媽創意中心AI產品運營專家 賽莉
阿里媽媽萬相臺無界版AI創意工具推出三大重磅免費權益——升級AI創意能力免費用、海量模板免費用、定制服務免費享。其中創意洞察、AI圖片、AI視頻、AI文案、AI互動五大能力迎來全新升級,推出「一鍵制圖」、「解說視頻一鍵生成」、「文案仿寫批量生成」等新功能,全方位、全鏈路助力商家玩轉AI創意能力、提升創意效率、實現創意破圈。
04服飾、食品生鮮行業趨勢分享 突圍年末經營搶抓2025新機遇
淘寶服飾行業運營專家菲耶、淘寶天貓食品生鮮行業直播運營經理行偉結合實戰案例,配合即將到來的雙12和年貨節,帶來服飾、食品生鮮行業前沿趨勢分享,助力商家實現年末突圍。
淘寶服飾行業運營專家 菲耶
菲耶進行了服飾經營增長趨勢分享。她表示,當下秋冬成交大盤提升顯著,人群增長和價值釋放共同驅動著淘寶服飾行業增長。服飾行業新品策略更講究快速反應和時效性,如果錯過關鍵節點、機會品類,爆發將會比同行更為吃力。對此,菲耶從消費人群成交節奏入手,為商家劃分四大關鍵節點,助力新品分階段起量,充分捕捉全周期流量。針對性地推出廣州秋冬品類趨勢×優質上新拿關鍵流量扶持,并對直播間平臺投資及站外新商入淘推出紅利政策,主推生意增長。
淘寶天貓食品生鮮行業直播運營經理 行偉
行偉進行了食品生鮮行業增長趨勢的分享。他分享了新產地、新功能、新人群等年度6大趨勢,分析了食品生鮮行業商家在淘系內的經營現狀和前景。他表示,商家可以利用雙12和年貨節重要營銷時機,通過全域驅動+直播爆發的多渠道經營策略,推動雙11的曝光資產持續流轉,進一步提升品牌業務增長,實現規模和用戶雙增長。
05億級操盤手干貨實操指導 多計劃撬動品效新增量
不同行業的經營策略各有重點,針對服飾行業、快消行業年末經營,私享會特邀阿里媽媽萬堂書院資深講師老關、青絲結合實戰案例,分享年末推廣引流策略,為商家提供了差異化布局指引。
阿里媽媽萬堂書院資深講師 老關
老關分享了服飾行業雙11復盤&后續投放策略。他表示,以產業帶商家為代表的動銷型店鋪逐步取代爆款型店鋪,成為服飾店鋪的主力,主要經營策略為推廣組合發力+爆款快速啟動+店鋪動銷布局。對于服飾類目大促運營策略,他總結道:通過多推廣類型測試從而尋找最適合店鋪的推廣式;選款是核心,強力打造爆款;關鍵詞推廣、人群推廣、全站推廣組合,效果好;做好財務核算,確保店鋪盈利。
阿里媽媽萬堂書院資深講師 青絲
青絲分享了快消行業雙11復盤&后續投放策略。她表示,目前要提前布局蓄力,做引流準備,承接雙12的同時也為年末旺季沖量。她分享了不同的推廣場景,如何組合利用關鍵詞推廣、人群推廣、短視頻運營、全站推廣等產品,并指導商家,產品規劃需要做好爆款的放量、潛力品的提升、日銷品的維護、新品的測試與引流四方面內容。
雙12、CNY等節促即將到來,阿里媽媽將以更多AI產技和政策權益助力產業帶商家實現品效協同、搶贏大促。未來,阿里媽媽也將走進更多區域產業帶,攜手各行業商家,助力區域經濟和實體經濟轉型升級。
關鍵詞：
