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如果非要有一款沐浴露滿足你的需要，那為什么不能是雨潔香菜沐浴露？知名國貨去屑品牌雨潔再度引爆市場，推出了一款別具一格的新品——香菜沐浴露。這款新品不僅在成分和香氣上獨樹一幟，更通過一系列創(chuàng)意十足的營銷活動，迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

香菜沐浴露，如何成了流量密碼？

香菜，這一蔬菜界的“頂流”，在食物領(lǐng)域的受歡迎程度不言而喻。愛吃香菜的人認為“地球沒了香菜還能轉(zhuǎn)？硬撐罷了”，而不愛吃香菜的人則誓要把整個地球的香菜鏟平。正是這種兩極分化的態(tài)度與沖突感，使得香菜成為一個具有“熱搜體質(zhì)”的流量密碼。

近年來，香菜被“魔改”成冰淇淋、飲料、方便面等各類食品，受到了年輕消費者的熱捧。然而，盡管香菜在食物界備受追捧，在身體護理產(chǎn)品中卻鮮有應(yīng)用。雨潔品牌應(yīng)該正是看準了這一點，在“六一”這天推出香菜沐浴露。

這款香菜沐浴露，可謂是新奇和實用并存，真正添加了香菜提取物，并且特別調(diào)制的香菜香氛，據(jù)說即使是不愛吃香菜的人，用完也愛上了這個味道，在最大限度保留香菜香氣特征的情況下，改良了中調(diào)與尾調(diào)的豐富度，使得這款香菜香氛的洗浴產(chǎn)品非但不討厭，反之格外討喜，這一點完全相信20多年專業(yè)洗護出身的雨潔團隊能輕松駕馭。而除了出圈的香氣，其高達99.9%的除螨率，優(yōu)異的凈膚亮膚功效，都在盡興之余滿足消費者對沐浴的基礎(chǔ)功效需求。

（圖片來源于公眾號：北京吃貨小分隊）

當(dāng)然，產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，跟消費者的對話更是重中之重。雨潔通過與消費者的年輕化互動，在社交媒體上掀起了一場香菜話題的討論狂潮。

創(chuàng)意預(yù)熱互動，率先引爆話題

在新品發(fā)布前，雨潔在微博上發(fā)起互動，稱想推出一款“讓人欲罷不能，余生難忘”的沐浴露。評論區(qū)頓時熱鬧非凡，各大品牌紛紛出謀劃策：馬應(yīng)龍?zhí)嶙h“菊花味的”，太二建議“酸菜魚味”，螺霸王推薦“螺螄粉味”，白象熱情地喊出“香菜！香菜！香菜！”。最終，雨潔決定推出香菜味沐浴露，讓人意想不到又充滿期待。

菜市場快閃活動，吊足消費者胃口

5月30日，雨潔在廣州充滿煙火氣的菜市場組織了一次快閃活動，擺攤展示香菜沐浴露。呼吁“給香菜一次機會”。

這個別出心裁的舉動不僅吸引了大量市民的關(guān)注，更迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，進一步提升了新品的曝光度。

雨潔還出了一組菜市場創(chuàng)意海報《香菜的生活哲學(xué)》，在社交媒體上引起了強烈反響。“有人討厭，也一定有人喜歡。自己喜歡更重要。”“能愛到一起的人先吃到一起。“”浪漫從來不是奢侈品。”……通過一系列戳心又有點小幽默的文案，將香菜投射于現(xiàn)實生活，香菜是如此不同但又如此符合當(dāng)下人們心里最真實的感受。這種大膽、有趣的營銷方式，不僅拉近了品牌與年輕消費者之間的距離，也展現(xiàn)了雨潔不斷創(chuàng)新、緊跟潮流的品牌形象。

把握核心競爭力，站穩(wěn)腳跟才能與時俱進

雨潔品牌創(chuàng)立21年，始終堅持自主研發(fā)，手握國人自己的技術(shù)，不斷進行產(chǎn)品迭代，通過產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費者們的新需求。作為國內(nèi)個人護理領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，雨潔始終走在時代的前沿，致力于為消費者提供高品質(zhì)的功效型個人護理產(chǎn)品。雨潔全新的啄木鳥系列，以擁有革新第三代去屑技術(shù)的頭皮護理線，以及除螨、祛痘、凈膚功效為核心的身體護理線，以扎實的專業(yè)能力成為國貨個人護理的定海神針。

可傳統(tǒng)品牌消費人群老化是同類品牌的普遍問題，抓住年輕人群，幫助品牌年輕化升級是眾多傳統(tǒng)品牌的夢想，但如何真正實現(xiàn)卻是每個品牌都需要有針對性思考的課題。雨潔作為經(jīng)典國貨品牌，從未停止追求創(chuàng)新征途，這次在身體清潔與護理賽道的出圈，不是偶然，而是有多年沉淀下來的研發(fā)與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的品牌，在找到目標人群后的營銷突圍戰(zhàn)役，品牌年輕化的進程，雨潔品牌成為了難得的優(yōu)等生。