有人將近五年稱為國產護膚品牌的崛起之年，國家統計局數據顯示，2023年1-11月份，化妝品類零售總額為3843億元，同比增長4.7%。然而，與之形成鮮明對比的，是國產護膚品牌的坎坷的“向上”之路。
在英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布的“2023全球化妝品和個人護理品牌價值50強”排行榜上，歐萊雅、雅詩蘭黛和妮維雅分別位列前三名，而在品牌價值所屬集團前13位中，只有百雀羚1家中國品牌上榜。
國貨發展之路，是一條趕超之路，就像手機行業會對標蘋果，國產護膚品牌也會“世界五大化妝品集團”。
但是比起高新科技市場，更為成熟的護膚市場卻有著自己“看不見的天花板”，在市占率上，國際化妝品企業在國內占據領先地位，其中，歐萊雅和寶潔分別以13.4%和9.3%的市占率位列第一和第二，中國本土企業僅占5席，市占率總體較低，更遑論其他的護膚品牌！
即便是品牌發展，也會存在“焦慮感”，這也是為什么現階段國產護膚品牌向著“重營銷，輕產品”的軌道偏離。
隨著抖音、快手等短視頻平臺的崛起，給了國產護膚品牌新的崛起道路，這也是近五年國產護膚品牌一路趕超的原因。
但是，與這種大眾熱衷的品牌發展理念不同，一直扎根在線下市場的水瀾之迷有著不同的發展見解。
在水瀾之迷看來，品牌營銷確實要“熱”，要緊跟熱點、把握不同新媒體渠道帶來的發聲機遇，但是品牌發展要“冷”，冷靜地對當下市場形勢、消費者喜好作出分析研判，才能讓品牌的每一步不出錯。“越炙手可熱的品牌，越要把握初心。”去年不少品牌營銷“翻車”就是水瀾之迷判斷的最好佐證。
一個品牌能在營銷中心肆意生長，回歸到本質，還是因為品牌有實力。水瀾之迷的研發步伐從未停止，作為誕生于精油這個細分行列的品牌，水瀾之迷更清楚“精油+”的潛力，通過與A醇、玻色因、玻尿酸、勝肽等成分結合，向市場推出更高效、更安全、更健康、更純凈的產品，深深扎根大中華區豐沃的成長土壤。
大環境之外，在產品端，尤其是功效性護膚火熱的前提下，產業發展的序幕才剛剛拉開。
水瀾之迷通過自身的發展證明了，即便是新興品牌，想要迅速攀升至國內市場細分行業的前列并非完全沒有機會，只要品牌把握機會，一定會大有可為！
品牌：水瀾之迷
運營中心：水瀾之迷（廣州）國際化妝品有限公司
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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