醬香酒黑馬品牌百年糊涂接住了世界杯拋過來的橄欖枝。

近日，百年糊涂推出了誘人的世界杯營銷活動——“晚晚6點9，舉杯分百萬”：11月19日—12月19日世界杯期間，凡購買百年糊涂經典小百年&銀世紀指定產品，即可參與掃碼贏大獎活動，還有機會參與有獎競猜，瓜分百萬現金池大獎。一時間，帶著百年糊涂競猜熱情的球迷大軍數量急劇上升，品牌熱度再一次攀上高峰，目前已經有30多萬人參加百年糊涂的“舉杯分百萬”競猜活動，各大平臺都在議論這場活動，活動全網曝光量累計近千萬。

百年糊涂可謂是坐實了“白酒界病毒營銷新銳玩家”的名號。

所謂的新，首先表現在品牌成立時間。百年糊涂從成立至今20多年的歷史，這在動輒百年老品牌的醬酒乃至白酒界真的算是“新人”；

其次表現在營銷創新的時間。百年糊涂營銷轉型僅僅是這兩年才開始，之前品牌也是在走傳統白酒的營銷之道，而自從Get到流量密碼后，新的營銷模式就勢如破竹地迅速滲透品牌的理念和發展中。

最后表現在營銷手段的創新。總結百年糊涂這幾年營銷逆襲之路，它不僅復制超越了江小白“病毒式文案”的方式，以自嘲和煽情迅速打入年輕消費者內部；而且還創新了諸如“地鐵為員工公開征婚”此類的新營銷路數。

過去大家提到百年糊涂，主要關注的是它的產品和質量。但更應該注意的是，百年糊涂借助創新營銷模式積累的源源不斷的動力。

什么是百年糊涂的新營銷之路？

如今在營銷市場，百年糊涂憑什么屢屢獲勝？

01）創新營銷成功，百年糊涂干了兩件大事

通觀下來，掌握流量密碼、制造共鳴話題，是百年糊涂品牌煥新的關鍵點。

2022年3月8日，百年糊涂斥巨資在廣州、佛山和南寧地鐵打造了“征婚現場”，高調為員工征婚，老板更是并大方地喊出了“我司鄭重承諾：凡是與這些優質單身男青年喜結連理，喜酒公司全包”的承諾，“為員工脫單老板有多努力”、“廣東老板才是催婚天花板”兩個詞條也在熱搜榜連續幾天持續爆火。

百年糊涂一戰成名。從決定品牌煥新到創新營銷模式被關注，品牌練就了對熱點敏銳的嗅覺，掌握了流量密碼。

當然，這并不是百年糊涂第一次以全新的形象出現在大眾面前。早在之前，它就憑借高顏值的”自黑文案“體走紅廣州大街小巷，也在全網引發了病毒式傳播，熱度持續發酵，微博上更是輕松斬獲近3000萬熱度。

疫情的影響下，各行業都受到了沖擊。不僅大環境趨于低迷，需求端的消費者習慣、大眾的消費意識也都將重塑，因此品牌必須與時俱進，做出創新。百年糊涂的創新無疑是成功的，幾乎每一次話題營銷都收獲滿滿。

這一次世界杯，品牌又推出了“晚晚6點9，舉杯分百萬”看球競猜瓜分百萬現金流的營銷活動，用底層邏輯喊出了球迷的心聲：看球無聊怎么辦？喝酒猜球搶紅包。這種簡單粗暴的營銷，不僅易于被接受，更容易被分享和傳播。再一次，百年糊涂創造了一個大家不會拒絕的話題，并在大家的自愿分享和傳播中完成了話題的升溫。

從”地鐵征婚“到”世界杯競猜“，百年糊涂有兩個亮點值得關注。

1、大膽放下傳統醬酒形象

在大眾的印象中，醬酒品牌應該是這樣：默默無聞幾十年釀酒，電視上做個廣告，再搞一份高大上的文化，底蘊、技術、歷史這么幾個標簽一烘托，整個品牌形象就出來了。

這種形象雖然很神秘，但是卻有一種厚重感，對于年輕的消費群體來說，冰冷沒有溫度也不易靠近。所以一直以來，醬酒在年輕人當中并不普及。

百年糊涂品牌煥新的第一步，就是大刀闊斧地做了形象升級。一方面將醬酒陳釀和純正的理念做深耕，提升大眾對于醬酒精釀的信心；另一方面接軌新媒體營銷，毫不猶豫地通過自黑文案等方式，重新塑造了百年糊涂年輕、時尚、落地新時代的形象。

這個過程無疑是冒險的。但正所謂“不破不立”，要迎合消費市場的轉變和升級，品牌本身就需要做出轉變和升級。因此，隨著“行業內卷嚴重，被逼無奈打個廣告”這樣無奈、親切、接地氣兒的自黑文案的出現，百年糊涂徹底開啟了融入新營銷市場的品牌煥新之路。

從目前品牌的幾次營銷事件始末來看，這一大膽的改革走對了！

2、以底層邏輯做主線

除了這種果敢的改革魄力之外，能夠撐起百年糊涂品牌煥新成功大廈的，還有另外一個根基，那就是一直堅持的底層邏輯主線，這條主線貫穿了所有品牌所作的話題營銷。

以品牌經典的“地鐵征婚”營銷事件為例。作為一個酒品大企業，百年糊涂大可以拿很多的大話題作為營銷點，一來格調拔高，二來容易提升品牌的消費圈層。但是，百年糊涂建立了屬于自己的底層邏輯，一則霸氣的地鐵站為員工公開征婚，扔出去的是噱頭，是調侃，但是消費群體回報回來的確實赤裸裸的親切和共鳴。

再比如品牌堪媲美江小白的“自黑文案”，為什么能夠快速圈粉并持續發酵？就是因為能夠與社會普通民眾產生同頻共振，用他們的思維，講他們想講的話，給原本就壓力很大的生活增添一份無奈卻又積極向上的正能量。這種方式，完全符合當下年輕人的社交方式和生活主張，能夠被接納和主動傳播，意料之中。

值得關注的是，品牌多年來在廣東市場傾力打造的“晚晚6點9”生活主張，更是將底層邏輯詮釋得淋漓盡致。通過一個簡單的電視節目，一個小小的驚喜禮包，一份對于休閑自由生活的追求，就將無數打拼的廣東年輕人納入了統一的陣營：晚晚6點9，下班時間，盡情享樂。

本次的世界杯競猜活動依舊是這樣的底層邏輯思維，沒有什么比真金白銀、實際到賬的紅包更能吸引普通老百姓了。我們翻開活動的宣傳頁，“晚晚6點9，舉杯分百萬”的活動口號，很明顯就是將世界杯與品牌標志性的“晚晚6點9”時段SLOGEN結合到了一起，通過原有活動穩定的人群，加上世界杯新活動龐大的吸引力，將球迷、酒友們聚在一起，共同演繹世界杯這場“掘金大戲”。

02）品牌煥新背后，是真正的“匠心與狠活”

一次次的煥新術，打造了如今百年糊涂穩固的流量地位；一次次與熱點的觸碰，讓百年糊涂有機會帶著中國純正醬香酒走出國門，走向世界。

據了解，世界杯期間，百年糊涂以廣東體育贊助商身份出現在了電視熒屏和廣東顯眼的廣告據點，同時以物料贊助商的身份，出現在了卡特爾綠茵場上，這是品牌煥新之后標志性的勝利，也再一次證明了品牌煥新的必然性和積極性。

然而，每一次的新都充滿的挑戰和風險，百年糊涂如何能夠信心百倍地“視風險于無物”呢？究其原因不難看出，那是因為品牌對產品品質的信心。無論品牌煥新的仗打得多么激烈，無論營銷話題的點多么地時尚無厘頭，無論自黑文案多么得“躺平擺爛”，百年糊涂醬酒釀造工藝從來沒有發生過妥協和改變。

眾所周知，百年糊涂從創辦之日起就將酒的品質作為品牌第一發展目標。為此，品牌專門在白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮占據了約1200畝的花園式生態廠區，并且構建了行業呢日先進的一整套生產設備，成為酒都茅臺鎮的地標酒廠之一。除了“好酒出自好產區”之外，百年糊涂還從釀酒工藝方面著手，”12987”坤沙精釀工藝雖然耗時耗力，一年一個生產周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒，所有工序和步驟進行完需要5年；但是它能夠釀出純正的醬香酒，因此百年糊涂堅持只有這一種工藝釀酒。

在這個市場瞬息萬變的時代，百年糊涂能夠堅持五年釀造一壇好酒，20年封藏3萬噸醬香，這種狠活兒一般品牌真的望塵莫及。

消費端的升級和爆發對品牌的升級和起到了積極的反促進作用。雖然中國白酒行業競爭激烈，百年大牌雄踞首位，但以百年糊涂不按套路出牌的品牌煥新模式，以及不忘初心的中國釀酒精神，走出國門走向世界并不能難倒它。

后續有一天，中國醬酒品牌百年糊涂，就會代表國貨，站在世界最耀眼的位置，為全世界講述中國釀酒的故事。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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