隨著消費升級，新生代成為主力軍。細分賽道的產品格局也開始重塑，年輕人比起老牌、資深，更喜歡個性、趣味，能直擊他們興趣點的營銷內容。品牌重視用戶需求，用充滿創意的內容和載體，搭建起與他們溝通的橋梁。以8月最熱的七夕營銷為例，在這個寓意愛情的節日里，品牌卯足了勁、創意盡出，讓節日與產品產生關聯。巧妙得是，達霏欣設計了“結發”這個儀式，一語雙關將產品用途融入節日氛圍中——結發既是喜結連理，也是結緣達霏欣。
本輪傳播的趣味好玩之處在于：這本成本不到4元的“結發證”，以及眾多低成本的傳播物料，成為創意滿分的營銷切入點，摒棄了傳統品牌與年輕人“尬聊”的通病，用一顆有趣的靈魂，觸發了年輕用戶對品牌功能的好奇心。
互動實用之處在于：眾多互動環節的設置，能增加情侶間愛情的連結，“結發證”有互相監督打卡，希望用戶在點滴中守護濃密的秀發和甜蜜的幸福，印證了本輪活動#最高級的秀恩愛是結發#的主題。
此次達霏欣整合內外渠道，打造了覆蓋面極廣的傳播矩陣，讓品牌內容成功出圈，實屬止脫生發領域小成本、高轉化傳播的范本。
正如成本不到4元的“結發證”展現了有創意并不需要花大價錢，在媒介渠道的選擇上，達霏欣也先利用了性價比高、傳播力強的內部資源——通過在社群、朋友圈等平臺造勢，讓#最高級的秀恩愛是結發#話題預熱起來。
此外，達霏欣對于年輕人消費行為趨勢的敏銳洞察，以病毒式視頻內容，結合#最高級的秀恩愛是結發#話題、七夕甜蜜場景以及《結發證》視覺沖擊力讓視頻在一天內瀏覽量突破2W，互動量高達4000+。并精選姜茶茶社群對產品進行軟植曝光，高精準觸達產品的目標用戶。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
責任編輯：QL0009
