10月28日，它從無數人的熱烈期盼中走來。11月1日，它帶著無數人意猶未盡的心情離開。ADM，這個以設計驅動為核心立場的品牌，用一期一會的方式，引領了會展的時尚潮流，也見證了城市的有機更新和產業升級。
一個人身體上的每一道印記都是自己刻下的，品牌也一樣。今年，ADM以“設計即使命，Design As Mission”為主題，在杭氧老廠房搭建巨大的生活場景實驗室，為大眾呈現設計驅動下生活方式的無限可能。ADM2021以沉浸式的體驗，讓年輕人找到同類，讓不同品牌跨界合作，創造無數奇特的消費新場景，并站在產業體系建設的層面，打通包括論壇、展會、智庫、產品、活動等在內全產業生命周期。
人們常說，生活沒有標準答案，每個人都有自己的注腳。作為引領年輕人生活態度及方式的平臺，ADM給這座城市帶來的是什么？在品牌成長的第九年，ADM嘗試給出自己的答案。01新場景的風向標 隨著文化娛樂形式日益多樣化，去打卡看展，正成為許多人新時尚的“標配”。而年輕人的看展需求，也促使會展行業的升級和進化。從工業時代進入新經濟時代，展會也已從傳統專業化模式轉型新會展的跨界與融合。作為杭州會展業的代表，ADM經過8年的發展與沉淀，從審美吸引到認知吸引，再到賦能城市產業升級，率先完成了自我的進化。身處碎片化的時代，注意力成為最稀缺的資源，搶占注意力成為各大品牌的競爭焦點。但如何讓這些注意力產生價值，成為新的生產力，同時也讓人們在付出時間的過程中，有更好的獲得感，成為行業亟需思考的問題。站在第九年的新起點上，ADM用實踐交出了優異的答卷：2021年，ADM超200+前沿創新參展商及合作伙伴，包括華為nova9系列、騰訊優圖、蔚來、BMW寶馬、風語筑、小紅書、炫邁、科顏氏、明基BenQ等，超過60個跨領域專家，50場沉浸式互動體驗，超1000位媒體人線上注冊；截止目前全網超過500家主流媒體報道，超8000萬曝光量，微博話題#杭州ADM展# 閱讀量超880萬，互動近5000次；小紅書博主發稿超300篇，瀏覽量超6000萬；ADM×小紅書線上H5線上人格屬性測試，線上參與人數超8萬，單日最高參與人數超1.8萬；微信朋友圈同城覆蓋超50萬；抖音、知乎、微博等在線觀看量超100萬。2021年ADM攜手飛躍、永璞、杭州博物館、義遠、ONCEOK、化學少女推出超8款聯名產品，2021年線下及預售產品銷售額破千萬，展會IP交易額高達5000萬。這是ADM以“人”為服務標準，獲得的真實反饋和肯定。數據的背后，是每一個熱愛生活、為美好買單的你，給ADM投出的認同票。ADM走到今天，已不僅僅只是一個會展，它更像一個不被定義的新場域，以學術建設、產業發展、專業協同、商業創新、公共服務五大體系為基礎，用數字化作為為參照系，融合多元和多態場景，具備鏈接和運營能力，為城市有機更新和產業轉型升級賦能。02流行里的造夢者 從什么時候開始，杭州人每逢秋季，除了期待滿城桂花香飄云外，也開始期待ADM在線營業？為什么這個很難用一個詞定義的展會能成為杭州每年秋天的儀式感？
或許是“好看的皮囊和有趣的靈魂都聚集在這里”，或許是“自然和設計融合，土地與生命共振”，或許是“ADM總能帶來不一樣的驚喜”……每一年，ADM就像流行里的造夢者，給人們創造不同的新場景，讓來ADM的每個人都能找到屬于自己的美好生活想象。根據主題，現場也會有許多結合熱點，又符合年輕人語境的slogan，如“當代青年不僅平躺，氦得悠著點”“氣質鋰鋰外外，被拿捏的死死的”。
許多類似的小細節，在每一個角落，輕易就吸引了年年人的注意力，俘獲了年輕人的心。這些創新始終都刻在ADM的基因里，無論時間如何變化，ADM始終和年輕在一起。為了更好地體現使命價值與平臺賦能，ADM2021更加強調設計對產業的賦能，以“設計即鄉村”、“設計即城市”、“設計即智造”、“設計即生活”為坐標，解碼設計背后的產業重構和升級轉型。并從這四個維度出發，打造沉浸式場景，把山河湖海搬進生活場景實驗室，讓人們提前體驗未來生活的美好與詩意；把有趣靈魂的品牌聚在一起發生碰撞，從化學反應中捕捉城市進化的微妙顆粒；把科技和文化融合，讓過去、現在和未來都折疊在一個空間，感受多維世界帶來的奇趣和驚喜；把生活方式美學從夢想移植到現實，一步一景，把自己交給ADM，實現所有對美好生活的向往。設計即鄉村隨著中國大規模地城鎮化，鄉村慢慢陷入沉寂，甚至凋敝。設計的介入，讓長期失語的鄉村又重新回到人們的視野中，成為一片被開發的新熱土。在ADM2021的“鄉村即設計”論壇中，我們邀請到了一批在多個領域都積累了豐富實踐經驗的嘉賓，從設計、商業、政策等多個維度，帶領我們探索設計賦能鄉村的新路徑。當設計深入到鄉村振興的課題中，就不僅僅是針對一個建筑，或是一間民宿，而是以設計作為切入點，對鄉村社會的經濟、文化、生活等進行全生態的觀察與分析，以一種綜合的設計思維為鄉村發展提供全案策劃，讓鄉村通過內生的方式，獲得一種可持續的生命力。將天地畫卷給你帶到眼前的「義遠有機農場」；搜羅來自天南地北小美好的「ADM X 聯華 山河湖海菜市場」；一半生活一半詩的小眾原創香氛品牌「喜澀」；在菜市場中的鮮花鋪「十方生花」；與ADM進行雙向聯動，完成“將設計帶到山河湖海”計劃的「藝術在浮梁」；從廣府文化出發，走遍廣府地區的「點都德有禮」；共同打造這場沉浸式“山河湖海菜市場”的書法藝術家朱敬一、繪畫藝術家李知彌等品牌們都以設計之名，跨越鄉村的山河湖海，為大家奔赴而來。春耕夏耘，秋收冬藏，我們與萬物一體，按照節律呼吸。設計即城市城市是一切事件和內容的催化劑、實驗場和承載器。全球城市的新實踐邏輯正在從“城市規劃、建筑建造、景觀營造”三個維度外構建出“城市即設計”新模式，以城市實踐與設計創新為路徑，通過社會創新設計、商業模式設計、產業發展設計、公共服務設計等多種設計研究方法和策略發展出更多新“城市實踐”。「曉風書屋×BENNY FLOWER」以“從宋畫中窺見古代生活方式”為切入點打造了一場跨越千年的風雅宋主題展；新拱墅推出的「千年古運河，蝶變新拱墅」展館帶來了來自大運河的禮物；「寧波山河入海展」；傳于東方技藝、承于東方匠心的「龍泉青瓷品牌—東土」；與自然共創的「植物空間站」；打造了全國首個國漫、國風主題行浸式夜游景區的「狐妖小紅娘」等品牌們都讓大家感知到了什么是城市如人，ADM就是“有趣的靈魂”。設計即智造“Smart”正在成為時代的關鍵詞，智造成為工業創新和商業發展的關鍵詞。“智造即設計”，不僅指向作為智能的設計實踐，也指向作為智慧的設計創新，ADM2021為觀眾們帶來的智造即設計主題論壇，由那些具有代表性的演講者為我們帶來了關于智造設計的新思想、新方法、新價值。同時「騰訊優圖×中國郵政杭州分公司聲音小郵局」借助科技力量為大家帶來的ADM創新實驗室；帶你一站式體驗全場景智慧生活的「nova 9 系列 • 2021 ADM HarmonyOS「擁氧而棲」空間站，有「家」博物館」；以創新引領未來智慧出行方式的全新「寶馬BMW3系」；用設計煥發產品生命力的「佳簡幾何 XIVO DESIGN」；被稱為“城市的造夢者”的「風語筑」；帶來科技與藝術沉浸之旅的「太平洋科技」AR體驗空間；帶我們走進觸手可及的“光影夢境”的明基BenQ；可以實時與體驗者動作同步的「哈工智博」隨動機器人等品牌們都為大家展現了科技的力量。設計即生活在這個邊界變得模糊的時代，幸運的是每個人都可以選擇自己關注的內容。關注即設計，它是個體對世界感知的方式，也是一種切實的實踐。誠如ADM 主席、中央美術學院教授、學術委員會副主任、國際平面設計師協會（AGI）會員王敏教授所言，以ADM為有力見證，設計已經真正變成推動社會發展，讓生活更美好的驅動力。
與各大國潮品牌跨界聯名，向大眾展示新國貨的力量，助力國潮新生，助力產業升級的「ADM MORE」自開展第一天起就人流不斷；「ONCEOK玩樂局」今年也與ADM聯名推出了以“城市出逃 ·綠水青山就是金山銀山」為概念的印花衛衣；而上半年攜手ADM共同推出聯名款襯衫的「化學少女」此次也出現在了ADM現場；秉持“以一小杯咖啡，對抗都市癥候群”為理念的「微物主義咖啡」；從烘培到萃取，整個過程中做到了自烘自萃的「農夫山泉炭仌咖啡」；國產雪糕品牌「鐘薛高」；用花藝作為媒介表達思想的「FinGreen花藝」；去年創立的「藝術實驗品牌Woomoji」；由ADM與浙江省商務廳聯動的「浙江服務貿易設計展」，ADM的老朋友、國家級工業設計中心「瑞德設計」；讓匠心遇見匠人的「第二自然匠人市集」；展現國朝首飾獨特魅力的「宮熙珠寶」；極具想象力的宇宙空間「蛋撻」；以氣球為材料，利用了600米鋁管，10000多個國際頂尖氣球，七人耗時36個小時高強度運轉，打造出“地球海”的「氣球先生 Mr Ballon」；成為大家的生活新方式的「小紅書巨快樂大賣場」；作為中國首家專注于全球精品酒店資訊和預定服務的移動新媒體平臺「璞緹客」；開啟了一場藝術設計、環保時尚的全方位盛宴的「蔚來BLUE SKY LAB」、野森領土Crazy Map、LUCKYSAC等品牌們都為我們帶來了美好的生活方式。
同時，ADM2021還舉辦了場景化、體驗式的系列互動活動，充分調動人們對設計賦能生活的熱情和積極性，形成思想共識。ADM系列活動強調城市即是場景，聯動各種內容及要素進行活動體驗，并聯合新設計、新業態機構開展新潮設計活動內容。在這五天里，中國五大音樂節之一氧氣音樂節在杭氧一號廠房帶來的“天生有young”，迸發了無限激情與活力；浙江溜溜球交流賽找來了全國專業的溜溜球選手在ADM現場進行表演與教學；「Swing Hangzhou搖擺杭州」在ADM2021現場讓大家都參與到了復古的搖擺舞中，在爵士樂中感受美好的午后時光； “悅曼丁”這種獨具地域特色的音樂讓現場觀眾們都在音樂聲中感受到了西非傳統鼓樂的魅力；高能少年派藝術秀攜手鼓動星球*Dancebank*俏童音樂一起出現在ADM2021展現場；今年在老廠房的戶外大草坪上，ADM聯合錢江晚報·小時新聞家有萌寵社群、犬樂島發起“杭州首場萌寵健身挑戰營”主題活動，現場的狗狗、小羊駝等動物們可謂是吸足了觀眾們的眼球呀。
眼下占據社交C位的一定就是劇本殺了，「謎Hotel」將整個老廠房、整個會場，都當成了這次劇本殺的場景，隨時邂逅NPC，效果拉滿；年輕人集聚的社交平臺「小紅書」打造的“巨快樂大賣場“讓在場觀眾們感受到快樂可以很簡單；「UTC行家」聯合可持續品牌伙伴「BLACKDEER(黑鹿) 」，「杖一（ZENONE）」在超大的草坪上，帶著大家一起“逃離城市”；「泰特島」這個小而多元的美學集合空間，用花籃花藝課、論壇、插畫展、手作刺繡課等一系列活動給城市中的大家帶來了一場烏托邦與詩歌夢。
別仰望設計，去感受設計，這是ADM九年來一直堅持的理念。除了新奇有趣的互動感知，ADM2021還根據“設計即鄉村”、“設計即城市”、“設計即智造”、“設計即生活”四個維度，設立了相應的論壇，既腳踏實地，也仰望星空。讓更多人站在行業專家的肩膀上，望得更高，看得更遠。03老廠房的新定義 在即將離場的第九年，ADM將帶著積攢的經驗和熱情，奔赴第一個十年。回望過去，ADM的成長離不開杭州的開放與包容。帶著創新的基因，ADM在這座城市自由生長。同時，ADM也嘗試以更加遼闊的視野，解讀城市與時代、城市與設計、城市與鄉村、城市與自然，以及城市與人之間的關系和細節。作為一個不被定義的品牌，ADM似乎有著神奇的魔力，它在每年聚合所有要素，然后投向不同的場地。從人們感情最深的杭鍋老廠房，到杭州國潮地標鼻祖浙江展覽館，再到今年回歸杭氧老廠房，ADM所到之處，總會吸引大量的人流和關注。今年ADM首次攜手「象趣引擎IN-OASIS」，打造建筑Mapping年度投影光影秀，為杭氧老廠房帶來了全新氧化反應。帶大家通過互動體驗與新媒體數字藝術探索了感官的未知可能。
這是一場感官的視聽盛宴，作品使用全息裸眼動畫、混合現實、燈光投影與建筑的實時交互等技術為大家創建了一種身臨其境的視覺體驗。ADM在哪里，哪里就成為這一年的城市新地標。以老廠房為例，許多城市都有類似的老廠房，大多承載了城市工業變遷印記，它們也曾盛極一時，只是隨著經濟社會發展，被迫退出了時代舞臺。為了適應城市的發展，這些老廠房往往需要通過空間重塑、功能再造，重新實現自己的價值。ADM2021所在的杭氧老廠房亦是如此，它曾經見證了一代代杭氧人青春，如今剩下的6幢工業舊廠房需要通過注入文化融合與商業創新，鏈接更廣闊的生態圈，成為杭州新的城市地標。
今年ADM與杭氧老廠房的合作，讓人們重新認識它，許多人因為ADM深入了解杭氧老廠房的前世今生。老廠房的“舊”與ADM的“新”形成了強烈對比，又無比融合。它們的組合，一頭連著過去，一頭連著未來，讓傳承與創新有機結合，在未來場景中，找到共同的新入口。這是杭州會展集團成立以來，第一次回到這座廠房。時間在這一刻按下歷史的按鈕。面對時代的快速更新與變化，面向無限想象的未來，ADM和杭氧老廠房將以共同富裕為目標，以數字化為手段，實現更多可能的跨界鏈接，重構產業會展新生態，打造產業會展新地標，成為長三角區域經濟一體化新的增長點。
余華說，“每個人在自己的現實世界之外，都擁有一個虛構世界，很多的情感、欲望和想象存放在那里，期待被叫醒，電影、文學、音樂、美術，所有形式的藝術如同叫醒鬧鐘，讓人們虛構世界里的情感、欲望和想象獲得起床出門的機會。然后虛構世界開始修改現實世界，現實世界也開始修改虛構世界，這樣的相互修改之后，人生不知不覺豐滿寬廣起來，并且存儲在記憶之中。”ADM希望能成為叫醒每個人“虛構世界”的鬧鐘，讓我們下一個路口見。
