近年來，設計服務已貫穿于經濟社會的各個領域與行業，呈現多向交互融合的態勢。推動設計服務等新型高端服務業發展，成為加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的重要途徑。

新冠疫情幾乎重構著一切，從國際關系到地緣政治，從商業發展到公共服務，從生活實踐到生命價值。無論主動或者被動，我們都在進入激活、重構和創新的進程中，而設計無疑是推動整個進程的核心力量之一。復雜多變的市場環境給各行各業帶來了新的挑戰，但也催生了多元化的消費需求與審美需求，帶來了新的機會。品牌所將要承載的不僅僅是單純的產品功能、品質保障，還有傳遞品牌文化，展示品牌想象的新挑戰。

在此背景下，設計藝術消費，變成了一種新的經濟增長趨勢。讓藝術設計與品牌聯乘的價值想象互相看見，成為當下設計服務的重要課題。

由浙江省商務廳主辦的浙江服務貿易設計展自2018年首次舉辦至今，始終以推動設計服務等新型高端服務業發展為目標，促進與實體經濟深度融合，以促進經濟轉型升級，為加快實現浙江品牌由“中國制造”向“中國創造”的轉變之路。

亞洲設計管理論壇暨生活創新展（ADM）立足于中國和亞洲，構建全球性的設計創新協作平臺已經連續與浙江省商務廳合作四年，幫助超過80家企業實現平臺海外展示和對接交易（包括奧斯卡、紐約時裝周等國外平臺），全面展現浙江優勢服務產業。

為繼續凸顯“浙江服務 服務全球”的品牌內容，今年浙江省商務廳再次啟動該項目，聯動ADM，秉承“藝術介入生活”的創新理念，邀請了浙江20+本土知名IP企業、設計公司，同時引入一批國外潮流藝術IP產品，打造國際整合服務平臺，實現“服務全球”。屆時還將選取10件本土品牌設計產品參加美國加州最大的潮流設計展Complex Con，助力浙企設計品牌走向國際。

4月20日，袁家軍在省數字化改革例會上強調“解放思想、大膽探索，高質量推進數字化改革，以數字化改革撬動各領域改革，聚焦重點領域，設計重要場景，深化重大改革。”浙江服務貿易設計展除了展覽本身外，還在展期舉行NFT數字藝術沙龍，邀請多位NFT數字藝術領域大咖，以當代的目光探尋藝術與科技邊界，探索區塊鏈在設計服務貿易的潛在力量。

2021 浙江服務貿易設計展于今日在ADM現場正式啟幕。浙江省商務廳副廳?張錢江，杭州市商旅集團副總經理王志勇，浙江遠?國際會展有限公司總經理陳璀，瑞德設計董事?、中國?業設計協會副會?李琦，磨鐵(杭州)動漫有限公司常務副總兼總編輯?娟，輝聯?化集團副總裁陳逸菁以及畢加索授權公司主理?隋唐等領導和嘉賓參與了啟幕儀式。杭州市會展集團董事長兼總經理李健主持了本場啟幕儀式。杭州?博?化常務副總、項?負責?夏晨介紹了本次展會的內容。

01

設計藝術IP成為貿易新風口

2021年以來，“設計感”“設計款”“潮玩”等關鍵詞在電商平臺的日均搜索量均大幅上升。產品的設計是否能展示自己的個性、品味和理念，成了影響年輕人選擇品牌的最主要原因之一。

對于品牌來說，蘊含了“顏值”“趣味”“文化”和“理念”的設計感，正變得越來越重要。2021浙江服務貿易設計展以此為契機，集結了來自浙江的20+潮玩藝術IP，并聯動國際平臺引入熱門境外IP，他們將攜一批IP衍生潮玩單品亮相現場。

你會看到，這些潮玩藝術IP背后所蘊含的巨大消費市場，以及如何在設計藝術的加持下，提升品牌調性，讓品牌能夠以創新多變的形象，獲得來自市場浪潮的褒獎。

此外，還將邀請浙江本土設計公司代表，旨在更好地整合多方力量，助力品牌創新及產品出海，賦能產業未來。

「浙江省本土知名IP」

/陽仔/

陽仔是小家電專家九陽旗下IP，以溫順的綿羊形象進行設計，傳遞品牌打造“萌潮廚房”的品牌理念。此次帶來的陽仔聯名牛奶杯、旅行水壺、奶鍋等產品，將羊仔的形象融入產品中，讓廚房多一抹可愛色彩的同時，希望可以喚醒人們心中對品質生活的憧憬。

/有維青年Vitamen/

有維青年Vitamen以當下年輕群體特征為縮影，關注他們的健康、情感和生活，通過內容、場景、產品的研發和深耕，讓健康聽得懂，目前在線上線下已擁有粉絲無數。此次帶來合作款潮玩、IP周邊T恤、帆布袋等產品，傳遞“健康造作，野性養生”的品牌態度。

/T.O.D果探團/

果園偵探團以水果結合動物形態創作出有缺陷性的主角，使用色彩鮮明的波普風格進行創作，在“果園“（社會）的大環境下，賦予角色與環境以交融故事，實現藝術思考與現實社會的呼應。此次帶來抱枕、徽章、杯墊、亞克力掛牌、貼紙等文創周邊。

/PDRUM屁屁鼓/

屁屁鼓PDRUM是由藝術家ES女王樣創作的一只有著兔耳朵和翹臀的小軍鼓，小小的身體蘊含大大的能量，夢想有一天能在很大的現場演出，發出響亮動聽的聲音。屁屁鼓追求活力不設限，目前正在潮玩、插畫、漫畫、動畫、字體等多領域探索，此次將帶來PDRUM屁屁鼓潮玩玩具、限定潮玩單品等。

/UNI/

小女孩UNI，在一次奇妙的夢中遇見了一只迷失在森林中的小生物“X”，在夢中UNI帶著迷路的X開始了一段奇妙的探索之旅。X也神奇般地出現在現實中，每天陪伴在UNI身邊。此次將帶來IP手辦、周邊衍生品，感受溫暖的品牌態度。

/伍仟嵗/

創作靈感源自于距今5300-4300年的良渚文化，基于良渚博物館的部分展陳，設計師打造了一個良渚部落的小場景，其中包括王后、良渚先民與小孩，以及他們的家畜、動物等，并把部落建筑、圖騰柱等納入設計，此次帶來的手辦產品，希望帶你近距離感受千年良渚文化。

/Ruby Ruth Dolls/

愛，故事和不可思議的形象，這是Ruby Ruth Dolls的核心。Ruby Ruth Dolls是一個致力于將愛和溫暖傳遞給所有人的玩偶品牌，每個玩偶都有屬于自己的故事和個性。歷經十年，已經成為了英國的小眾國民品牌。

/小魚燈/

故事圍繞著“小魚燈”跳跳與糯糯、米米兩兄妹所展開的奇幻生活，將文化、知識寓教于樂地融入作品中，擁有動畫短片、微信表情包、條漫系列等內容。此次將帶來小魚燈系列繪本、插圖掛畫等IP衍生產品，通過這些產品，創新詮釋中國傳統文化的魅力。

/西子貓貓/

大大軟軟的貓耳、時刻充滿元氣的微笑、現代的中式小旗袍......這只火遍杭城的西子貓貓誕生于西湖邊，西湖水的潤養和香火的孕育讓它生來自帶祈福體質，此次將帶來祈福御守、鏈條書簽、花茶、筆記本等IP文創周邊產品，希望能為大家帶來福氣、財氣、運氣、喜氣。

/怪龍獸/

怪龍獸是設計師呂青所創立的IP形象，怪龍獸存在于萬物世界中，從雨滴山林中生長，在風吹動下成長，他們是一群外表看起來怪怪，內心柔軟敏感的小孩，也是蕓蕓眾生中的每一個你我。

/HEY MIX/

成立于2018年的HEY MIX，三年來開發設計出了MIX、VOICE、TEMPO等一系列IP形象；同時開發出“糖波X加濕器潛艇”、“ASMR肚肚午睡枕”、“害羞盒子怪”等一系列產品，希望所有玩家可以從這些潮流科技產品中“遇見驚喜”。

/HELLO小栗子/

插畫師綺爻77以女兒為原型創作的IP形象，一個有特殊能力的射手座女孩，慢熱的時候想害羞的栗子，眼里充滿了對世界的熱愛。此次帶來的IP系列盲盒、周邊衍生品，相信可以治愈你心中最柔軟的部分。

/樹神TOREE/

樹神toree是漫畫藝術家十九番受一株祭祀祈福的古樹啟發而創作的潮玩形象，并輔以中國南方的樹神祈福民俗的美好用意，打造國內首個以“樹”為主題的動漫潮玩IP品牌。此次帶來的潮玩雕塑一體、潮玩手辦，帶你感受其獨特的獨特世界觀。

/小崽子劇場kiddos/

人氣插畫師——臟小白創造的系列形象，憑借時喜時喪的圓圓臉+點點眼，配上腦洞大開的文案，成為了時下最火爆的系列表情包，目前全系列共計30多個形象，60多套表情包系列，下載量超過4億次，發送量超過45億次。

/少年師爺/

熱播動畫《少年師爺》中的主角，這個既有傳統紹興師爺勤奮好學、吃苦耐勞、精明能干特征，又有少年兒童聰明機智、純真善良、勇敢正直特性的小男孩，已成為熱門卡通小明星，在全國各地都擁有眾多粉絲。

/蘭小白/

創意取之書法圣地蘭亭的小白鵝，脖子上佩戴紅色圍巾，兩只翅膀分別用紹劇和京劇臉譜點綴刻畫，這款集智慧、書法、文化、運動等元素于一身的吉祥物，也彰顯了傳統文化和地域文化特色。

/nonoo/

浙江氮氧品牌管理有限公司旗下知名原創設計潮牌水杯品牌，秉持“重品質、高顏值、有態度”的理念，nonoo憑借原創設計和獨特的個性，引領了水杯品類新美學。更與KAKAO FRIENDS、故宮宮廷文化、宮里的世界等IP合作推出聯名產品，不斷用個性的設計、創意的玩法對品類進行新的演繹。

/唯一藝術/

TheOne.ART唯一藝術是一家依托于區塊鏈技術和NFT存證，進行數字藝術交易的電商平臺，是中國首家NFT數字藝術品電商平臺，為以數字媒介為創作手段的藝術家們提供區塊鏈NFT生成服務，同時也為藝術藏家們提供了更為靠譜的渠道去進行數字藝術品的交易、收藏和流通。此次也將帶來NFT加密藝術作品（實物+電子），讓那個更多人走進加密藝術的世界。

/藍鉛筆/

多技旗下獨立品牌，是國內領先的數字藝術職業應用學習平臺，為藝術從業者及學生提供貼近實戰、科學人性的職業向繪畫-設計類在線培訓課程，旨在幫助有才華的藝術家實現從學習成長-創作變現，到個人品牌與商業資源的連接及協作服務。現場將帶來設計課程展示及IP周邊衍生品，拉近你與設計藝術的距離。

【境外潮流藝術IP】

/漫威/

漫威是美國漫畫巨頭之一，每年來自衍生品的收入約為十億美金。此次將帶來鋼鐵俠激光手套造型臺燈、鋼鐵俠造型迷你藍牙揚聲器、蜘蛛俠復古造型臺燈、黑豹主題可佩戴追蹤器、美國隊長盾牌造型華夫餅機等產品，感受風靡全球的超級IP魅力。

/星球大戰/

作為全球最大的IP，星球大戰風靡44年經久不衰，其龐大緊密的世界觀構造，在全世界擁有無數受眾。此次帶來的這款星球大戰主題電飯煲，讓星戰迷們有了更多精神寄托的同時，也能滿足一日三餐的不同需求。

/寶可夢/

Pokemon寶可夢是任天堂發行的系列游戲，擁有極其穩固且忠實的粉絲群體，其開發的電影。漫畫、IP衍生品更成了寶可夢占據大眾心中地位的趁手武器。此次帶來的寶可夢主題可觸控電子手表、皮卡丘主題無線對講機等產品，滿足粉絲們智能穿搭、創新生活體驗的需求。

/超級瑪麗/

當任天堂推出以超級馬里奧為主角的系列游戲后，從此開啟了這個游戲界超級IP一路所向披靡的成長之路。而當游戲IP與電子產品混搭，自然不能少了超級馬里奧。擁有60多年消費電子創新經驗的iHome品牌帶來iHome超級瑪麗造型藍牙音響，邀你和馬里奧來一場童年記憶之旅。

/Supreme/

起源于美國紐約的街頭潮牌之王Supreme，一向深受各路潮人們認可與追捧。這款Supreme袖珍打印機更是別出心裁，使用熱敏打印技術，便攜式無線設計，可直接連接手機打印，可謂是潮流與便攜的完美融合。

/GUESS/

作為美國潮流的風向標，Guess推出的這款與科技結合的重金屬風格藍牙耳機，在保持時尚品類的同時也兼具防水功能。Guess相信，當科技產品成為人們如影隨形的一件物品，在滿足功能性需求的同時，也要兼備時尚要素，成為穿搭必不可少的一個環節。

/飛利浦/

作為一家專注于健康科技的公司，荷蘭皇家飛利浦在家電領域更是全球領先者。這次帶來的這款智能消毒水壺采用UV-C LED技術，可消除高達99.999%的細菌和99.9%的病毒，超高顏值還榮獲了2021年紅點設計大獎及德國iF設計獎。

/畢加索/

畢加索是現代藝術的創始人，全球最貴拍賣畫作的前十幅作品中，他一個人就占據了四幅作用，可見其在全球藝術界的獨特影響力。此次帶來的畢加索授權限量版畫，聯名紅酒等兼具藝術感與實用性的生活藝術商品，希望可以提升大眾的高品質生活藝術水平。

02 

數字貨幣時代下的加密藝術

NFT數字藝術作為小眾文化一直存在，直到今年三月份Beeple的《Everydays》作品拍出4.5億的天價，NFT就此一夜成名，如同一艘疫情之下、產業之上的方舟，載著先鋒數字藝術家們飛速駛向區塊鏈藝術的藍海。

集藝術與技術于一身的NFT加密藝術，在交易和流通環節增加了NFT技術，使得數字藝術品和設計作品具備如傳統藝術品那樣的唯一性與稀缺性，因而被藝術家們大肆追捧。

為了更好地推動數字藝術的發展，形成國內國際雙循環發展新格局，宣傳NFT對藝術界帶來的革新意義，在展期（11月29日 15:00-17:00）還特別舉辦了一場NFT數字藝術沙龍。

Aria ZonffPartners/VulcanDAO 張曄，雅昌文化集團文博展覽項目負責人武林，馮侖火星項目寰宇太空總裁 石慧秋，策展人 顧振清， NervinaLabs創始人、秘寶NFT平臺CEO 王博，藝術家、國際策展人、Lin Space 創始人 Scarlett Lin，Lancer capital John，Puzzle Ventures Research Partner、VulcanDAOGP Nico，數字化合物聯合創始人、VulcanDAO顧問 郭成，賽博數字實驗室設計總監 Joan，元宇宙智庫MetaZ創始人、香港半山智庫共同發起人、FT中文網NFT顧問 陳序，NFTChina創始人、CEO 葉瑋，葫蘆科技CEO Andy Zhang，InsPUMP cofounder、新媒體藝術家 張琛，架上藝術家代表 金鑫波，cocafe 事業部負責人、NFT玩家 韓安珀與知名新媒體藝術家錢泓霖等多位數字藝術領域大咖親臨現場，通過3場圓桌對話，讓多元的思想互相碰撞、互聯、合作，探討藝術、NFT及加密生態的更多可能。

此次與IM META 數字藝術沙龍合作的藝術家，是Beeple收藏的唯一兩件NFT藝術家Jonathan Winbush的作品。藝術家Jonathan Winbush是一位屢獲殊榮的動態圖形藝術家，在電視、電影、虛擬和增強現實的各種媒體領域擁有超過十年的工作經驗。曾與Epic Games、漫威、華納兄弟和 Happy Madison 等公司合作過。著名的作品包括鋼鐵俠、樂高、蝙蝠俠、變形金剛、FOX 上的 NFL、電力別動隊、神奇四俠等。在本次活動上限量發行2021件，每件售價666RMB. 更好促進與國際藝術的交流和交易。

03

助力浙企設計打開全球朋友圈

作為北美最負盛名的潮流盛宴，集流行文化、藝術、美食、街頭服飾、球鞋、音樂、時尚為一體的Complex Con，每年都吸引來自全球各個維度的各種大小潮牌及藝術IP入駐，已然成為全球設計藝術關注的焦點和潮流動向的風向標。

一年一度的Complex Con對于每一位觀眾來說，都是一場視覺盛宴，而對于參展品牌來說，則是充分展示品牌創意，彰顯品牌精神的最好舞臺。

在構建“雙循環”新發展格局的時代背景下，2021浙江服務貿易設計展屆時還將選取10件浙江省本土品牌設計產品參加美國加州最大的潮流設計展Complex Con，助力浙江設計品牌走向更多元的國際化可能，真正發揮浙江服務作為“鏈接內外貿易的紐帶，架起內外經濟循環的橋梁”的作用。

本次浙江服務貿易設計展既是浙江省商務廳推動海外合作的切入口，更是一個產業連接平臺，為浙江服務、浙江品牌與全球創意力量搭建一座交流平臺，為設計師及原創品牌提供更加廣泛的機會。

2021浙江服務貿易設計展期待通過此次展會的鏈接，助力國內外藝術設計與貿易之間的交流與合作，讓更多“中國品牌”走出國門，打響“浙江服務 服務全球”這張全球名片。在實現自身發展的同時，緊握產業新風口，為推動形成國內國際雙循環新發展格局持續注入新動能。