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近日，萬興科技旗下的知名在線原型設計工具墨刀，發布全新品牌logo，由以前的機器人眼睛造型，蛻變成了以「M」造型為主體的三部分塊面元素，引發網友熱議。

初見這個“三道子”一樣的新logo，不少老用戶直呼“像日文片假名”，懷戀“以前挺好的”，有人直言這“像個四川火鍋店的logo，或辣辣的川”，別說，仔細一看，還真有點日風和川味。不過，墨刀自己也解釋了“咱是根正苗紅的中國企業”，墨刀紅實乃中國紅。

也有想象力豐富的網友，從墨刀新logo中“領悟”到“不要摸魚”和“當心打臉”的工作激勵；表示這新造型很酷，像”嘴巴一歪，誰也不愛”的歪嘴戰神；更有甚者，說這禿了頭的墨刀logo“像兩眼直勾勾盯著屏幕、手托干枯腦袋、絞盡腦汁思考產品的小可愛”，是在映射墨刀的用戶形象？

原本好端端的“機器人眼睛”，為什么要斥巨資演化為沒有刀柄的異形“川”字呢？據說，這新logo至少耗掉了設計師的100根頭發，設計費400萬不能少，該不會像小米花 200 萬做的新logo一樣，被坑了吧？在解開墨刀新 logo 的背后謎題之前，我們先進入墨刀公眾平臺，看看官方解讀——

“logo的變化由來是，我們正從一個原型工具朝著在線產品設計協作一體化平臺前進著，這就勢必要改變自己封閉的環境，變得更開放。”正如墨刀在自家微信公眾號提到的，新 logo 不僅是簡單的形態改變，更是產品戰略的升級和品牌價值的蝶變。作為品牌重要的無形資產，logo 的改變反映了品牌對于未來發展的重新定位，是全新商業征途的開端與展望。

新Logo意義解讀：乘風扁平潮流，擁抱開放生態

隨著現代審美變化，很多品牌為了宣告公司戰略革新、迎合新興視覺習慣，會對logo形象進行迭代。墨刀此次 logo更新，就緊跟時代潮流趨勢，褪去過去的“邊框束縛”，積極嘗試了開放式的簡約扁平風。

我們可以看到，新版的墨刀標志繼承原logo的機器人眼睛造型和弧形元素，由三部分元素組合形成“ M”，象征產品、設計、研發的相互協同和產品一體化，整體造型與中文字“墨的上半部分”和“刀的特征筆畫”進行了結合。氣質與中文名相呼應，視覺較之過去更加大氣、干凈、利落，總體上也收獲了網友的正面反饋。

此外，墨刀新版的中文logo字體，沿用之前結構，但在舊版基礎上縮小了刀字字懷，負空間減少，筆畫上與圖形logo統一，在外轉角處添加了圓角處理；英文logo在舊版本的基礎上調整了字間距，添加外部角度圓角處理。兩者的整體視覺感，都比過去顯得更加協調。

眾所周知，墨刀品牌的原定位是 “原型工具產品”，現定位為“一體化協同平臺”，意在突破“各自為政，鏈條繁瑣，效率低下”的傳統瓶頸，為在線創作、實時協同培育高效辦公的土壤。作為一款打通產設研團隊，集原型、設計、流程和思維導圖四款矩陣產品為一身的一體化的在線協同平臺，墨刀開啟了全新產品設計體驗，也勢必迎來更廣闊的開放生態，新換的logo無疑與其平臺化演變的產品策略相得益彰。

品牌色在品牌視覺傳達中起到核心左右。墨刀的主品牌色一直是墨刀紅和科技黑。不過，新版的墨刀紅，在原logo紅色基礎上，提高了純度和亮度，象征墨刀用戶的創作激情；科技黑透著科技氣息，象征墨刀的技術實力。這些細致的改變，都增強了logo的延續，建立起更加鮮明的品牌識別系統，同時傳達出品牌的強大信譽與穩定性。

Logo周邊拓展：以更強的延展性，加強用戶鏈接

曾將小米logo推上輿論風口浪尖的原研哉曾說，做設計不應該只看短期反應，而著眼于長遠的教育性理想。成功的logo煥新，也許第一眼看上去沒什么意外驚喜，但是，越看越讓人舒服，越看越覺得靈活、自由，讓人聯想到品牌形象背后的意義。墨刀公布logo后，全線產品和宣傳平臺的標識都煥然一新，在海量信息的互聯網中，尤其彰顯個性和時尚化。

墨刀官方平臺還提到，新 logo 后續將推出很多實用、親民、新鮮、有趣的周邊產品，一改過去只有筆記本和帆布包的主旋律，朝著打造“周邊帝國”的腳步邁進。

目前，墨刀微信公眾號已經上線“Logo周邊設計賽”，廣征創意作品。從下圖采用二方連續圖案底紋的鼠標墊，和logo多樣化拓展設計的帆布袋，就可以看出，墨刀新版logo延展性更強，可創性更高，更能加深用戶黏性。