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——六朵金花、十朵小金花，“川酒全國行”行至杭州

從1996年起，浙川協作的“山海情”已經走過25個年頭。期間，浙江省為四川省的脫貧攻堅工作做出了巨大的支持和幫助。而以“東西協作情川酒共啟杭”為主題，也體現出四川省以特色產業回報浙江幫扶的心意。

9月29日，2021年“川酒全國行”走進杭州。

本次活動由四川省經濟和信息化廳指導，四川中國白酒金三角酒業協會主辦，遂寧市人民政府、舍得酒業股份有限公司承辦，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊協辦。

浙江省人民政府副省長朱從玖，浙江省人民政府副省長、浙江省公安廳廳長王成國，浙江省東西部協作和對口支援工作組組長、四川省人民政府副秘書長王峻，中國酒業協會理事長宋書玉，中國酒類流通協會會長王新國，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，南京師范大學教授、中央電視臺《百家講壇》主講嘉賓酈波，復星國際董事長郭廣昌，阿里巴巴集團戰略發展總經理潘新春，榮盛集團副總裁盧銘等嘉賓重磅出席。

中共四川省委副書記鄧小剛，四川省委副秘書長黃傳龍，四川省人民政府副秘書長劉全勝，四川省經濟和信息化廳黨組成員、副廳長馮錦花等領導，六朵金花、十朵小金花企業負責人悉數到場。

延續“山海情”，川酒進杭州

東西部扶貧協作是國家推動區域協調發展、協同發展、共同發展的大戰略，是加強區域合作、優化產業布局、拓展對內對外開放新空間的大布局。

2020年底，脫貧攻堅如期完成之后，東西協作有了新的內涵。中央明確指示，要進一步“深化東西部協作和定點幫扶”工作，并予以明確定位——“黨中央著眼推動區域協調發展、促進共同富裕作出的重大決策。”

浙川協作則是東西部協作的典型代表。早在1996年，浙江與四川就建立了對口幫扶關系，2008年“5·12”汶川地震，浙江省又對口援建青川縣，創下了多個“全國之最”。多年來在浙江省委省政府和浙江人民的大力支持下，千余家浙江企業到川投資興業，5000余名專業人才精準選派，52億元財政幫扶資金有序到位，550億元項目投資持續落地。

9月29日，2021“川酒全國行”杭州站主場活動在杭州國際博覽中心新聞發布廳舉行。鄧小剛、劉全勝一同會見了浙江援川的四川省脫貧攻堅先進個人。

中共四川省委副書記鄧小剛發表致辭

鄧小剛表示，最近，兩省代表團互訪并簽署了深化浙川東西部協作和交流合作的框架協議，抒寫了“浙川山海情，兩地一家親”的時代新篇。

這次川酒全國行走進浙江是深化合作的具體行動，以酒為媒，以活動為重要平臺，把四川的品牌資源優勢與浙江乃至全國的人才、技術等優勢更好地結合起來，攜手促進四川白酒產業的高質量發展，是川酒品牌的集中展示，“要通過線上、線下文化推薦等方式，讓更多的朋友、消費者了解川酒，愛上川酒。”

浙江省人民政府副省長朱從玖

浙江省人民政府副省長朱從玖對“川酒全國行”來到浙江，為浙江消費者引入更多的優秀川酒品牌，帶來更多優質酒品表示了感謝。朱從玖認為，川酒來到浙江，提升了浙江白酒市場的品質化、品牌化程度，激發餐飲消費新活力，促進消費的增長和升級。同時強調，“也希望借此機會，進一步加深川浙企業的交流，相互學習，深化合作，共同壯大。”

四川省人民政府副秘書長劉全勝

劉全勝也表示，“浙江省以高度的政治站位、堅強的組織保障、務實的工作舉措，推動兩省攜手發展，取得了豐碩成果，為四川經濟社會發展作出了重要貢獻”。今年5月，四川省黨政代表團赴浙江考察學習，共同簽署了《深化浙川東西部協作和交流合作框架協議》，兩省將繼續延續25年來情同手足的“山海情”。

以此來看，“川酒全國行”走進杭州別有意義。

2018年，四川省提出“川酒振興計劃”，將食品飲料產業納入全省“5+1”現代產業體系，將優質白酒作為聚焦五大支柱產業的16個重點領域之一，加以扶持發展。

到如今，六朵金花為引領，十朵小金花為代表，優質白酒企業及原酒企業為基礎的四川白酒企業矩陣，已經通過“川酒全國行”平臺，抱團發展，逐步構建川酒品牌的話語體系，川酒整體品牌辨識度和價值形象也持續提升。

在此背景下，川人以川酒為媒，以川酒文化巡禮走進浙江，不僅是回饋浙江人民的幫扶與支持，更是立足國家區域發展總體戰略，深化區域合作的具體舉措。

活動煥新，川酒IP有了新表達

在以往經驗的基礎上，此次杭州站在內容與形式上進行了更新升級。

9月20日至29日，川酒名企在線上平臺與線下實體店同步推出“川浙情深協作共贏”購酒優惠活動，通過開展線上、線下感恩回饋活動，用實實在在的誠意感謝浙江對四川的幫扶支持。

“川酒全國行”活動直播間

活動現場，“川酒全國行”還引入直播間機制，以直播帶貨等新形式回饋杭州消費者。會場外設置川酒產業集中展示區域，將川酒歷史、文化、技藝、品牌及近年來發展成績進行立體式呈現，進一步深化“川酒”IP。

南京師范大學教授、中央電視臺《百家講壇》主講嘉賓酈波

南京師范大學教授、中央電視臺《百家講壇》節目主講嘉賓酈波還通過詳解《黃州寒食帖》《定風波》《赤壁賦》等詩詞，解析了川人的川酒精神。在他看來，川人的酒神精神，不僅在于消解人生苦難的智慧，獲得人生境界的升華，更在于親情、友情與家國天下。

除此外，川茶、川煙、川水等企業產品也同步進行了展示，讓“四川元素”深入人心的同時，賦予川酒更為豐富的底蘊和內涵。通過酒道、茶藝、雞尾酒調制等互動環節，調動起消費者多種感官感受，增強對川酒的直觀認知。

而川酒集結于錢塘江畔的精彩亮相，也給杭州市民留下了深刻印象。

活動現場，鄧小剛與王成國帶領“六朵金花”企業主要負責人共同啟動了“點亮錢塘江”裝置，在錢塘江畔城市建筑群點亮絢麗燈光秀，投射“川酒全國行”活動主題宣傳廣告，引發錢塘江畔的杭州市民與現場嘉賓的熱烈關注，紛紛拿出手機記錄這一美好的夜晚。

中國酒業協會理事長宋書玉

在宋書玉看來，這是川酒名酒品牌的集體亮相，也是川酒發展的再一次檢閱。在中國白酒新的品質與價值表達體系下，川酒更圍繞著產區表達、酒莊表達、產品等級表達、年份表達，構建川酒新的品質與價值表達體系，“川酒全國行，行的是名酒新品質、名酒新文化、名酒新服務、名酒新釀造。”

五年“全國行”，川酒再創品牌文化新高度

這是“川酒全國行”自2017年在長春啟動后，走過的第五個年頭。

2020年，四川省規上白酒企業累計生產367.6萬千升，占全國白酒總產量49.6%，中國每兩瓶白酒，有一瓶來自四川；實現主營業務收入2849.7億元，占全國白酒營收48.8%。

川酒整體的增長實力與名酒的品牌效應毋庸置疑，我們也更應該看到，在消費、品質、品牌升級的趨勢下，川酒有著不可比擬的優勢。

　　舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲發表主題演講

舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲在以《川酒何以甲天下》的主題演講中表示，川酒的核心優勢，伴隨著千年歷史一路走來，早已鑲嵌進骨子里了，那就是 “生態”、“品質”和“文化”。

從五糧液“酌見”經典，引領大國濃香，向世界展現“和諧”之美；瀘州老窖品味歷史1573，品牌營銷跨界綻放活力；唐時宮廷酒今日劍南春，以潮流運動鏈接年輕人群；神采飛揚中國郎攬濃醬入懷，以“生長養藏”開創白酒莊園時代；水井坊攜手《國家寶藏》，用“活著的傳承”彰顯文化品位；到智慧人生品味舍得，舍得原創版權打造現象級IP《舍得智慧人物》，彰顯中國智慧傳播時代精神……