在這個新玩家層出不窮、新浪潮“驚濤拍岸”的時代，品牌建設與商業成長的雙向賦能，已成為當下企業實現可持續發展的關鍵抓手。9月23日，在“致敬真實”創維電視2021秋季新品發布會上，創維公布的一組最新的品牌關鍵指標數據及商業市場數據十分引人關注，顯示出自2019年啟動品牌“高端化、科技化、年輕化”升級以來，創維電視品牌發展成果顯著、發展態勢持續向好，品牌升級邁入成熟階段。
商業&品牌數據并肩上揚，品效統籌成果顯著
此次創維公布的品牌關鍵指標數據，來自全球知名的數據洞察機構凱度（KANTAR）。報告顯示，創維電視的品牌力表現強勁，總體知名度（77%）、品牌考慮度（55%）、品牌偏好度（20%）均在調查中位列行業第一。同時，品牌溢價力和品牌潛力表現也十分突出。品牌溢價力方面，品牌總體喜好度排名第一（26%）、滿足需求程度排名第二（19%），品牌與眾不同程度位列第三（20.0%）；品牌潛力方面，無提示第一提及率位列第二（14.0%），無提示所有提及位列第二（占比40.0%），品牌引領潮流程度排名第三（18%）。
品牌力的提升直接反應在公司營業額、銷量、零售均價等市場數據上。2021年上半年，創維電視銷售逆市增長，營業額較去年同期增長33.1%；在中國市場，創維電視上半年錄得營業額58.68億元，營業額較去年同期增長13.7%；其中，OLED電視銷量市場占有率達到41.6%，繼續領跑行業；8K電視銷量實現大幅上升，環比提升189%。值得注意的是，2020年一季度至2021年二季度，創維電視零售均價提升49.8%，品牌升級成效顯著。同時，創維在海外市場業績也迎來了顯著增長：2021年上半年，創維海外市場營業額較去年同期增長68.4%；歐美市場OLED品類銷量同比增長88%，實現國內和外海市場雙線飄紅。
品牌戰略牽引 產品、研發同頻共振
啟動品牌升級兩年多以來，創維電視技術及產品創新與品牌升級方向并肩而行，接連在畫質、音效技術上實現重大突破，以技術創新驅動品牌增長，以強大的自研技術實力形成有力的品牌“護城河”。
創維在智慧顯示技術和工業設計上的深厚積淀，在此次發布高端OLED旗艦新品創維0.86高色準OLED電視S82和創維鳴麗屏®?SmartMiniLED 電視Q72上，就可略見一斑。得益于創維30+畫質調校技術的深厚積淀，S82以驚人的△E 0.86高色準樹立了OLED電視色準新標桿。創維畫質團隊應用高精度色彩分析儀，通過Gamma、WB、3D LUT、在線逐點調校等多維度的精細調校，充分發掘屏體潛能，最終使得S82屏體色準值達到△E 0.86，遠高于行業水平。同時，創維S82采用4K 120Hz OLED屏體，支持BT.709和DCI-P3色域之間的轉換，使不同色彩格式的片源都能在S82上獲得最佳色準呈現。此外，作為國內首家、全球第二家具備OBM（OLED 模組自制）能力與資質的科技企業，在呈現諸多大屏“新物種”之后，創維電視又在S82新品上實現創維鋒薄OBM這一創新?；贚GD V21代OLED面板和全新MCM復合材料背板，創維將S82模組厚度打造至3.9mm驚人輕薄，散熱性能提升25%、整機效能提升3%，彰顯出創維在OLED領域強大的“技術王者”實力。
除OLED領域外，創維在另一大前沿顯示技術MiniLED賽道上，攜手合作伙伴從技術和產業鏈等多維度發力，持續引領高端MiniLED技術風向。在此次發布會上剛剛亮相的創維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72，首發搭載新一代玻璃基MiniLED工藝，實現2304物理背光分區獨立控光及AM主動矩陣驅動技術，呈現無頻閃超精細控光、100萬：1超高對比度、1500nits峰值亮度和115% DCI-P3廣色域，結合創維AI畫質引擎星羅棋布AI控光、創維超級原彩技術和3D LUT電影原彩等獨家畫質技術，實現MiniLED顯示技術的飛躍式突破。
憑借數十年堅持不懈的技術耕耘，創維已搭建起涵蓋屏體模組、畫質、音質、智能交互等領域的自研技術矩陣：憑借創維30+畫質調校和創維AI畫質引擎構筑畫質巔峰實力；以創維聲學驅動音質跨越升級，構建影院級專業影音體驗；通過TrensAI®?全時AI智能生活管家和Swaiot™小維智聯®?，實現以大屏為中心的智聯萬物未來生活暢享……創維以“有價值、有意義的創新”切實為用戶、為行業創造價值，引領行業良性發展。
縱向深挖&橫向跨界，形塑品牌高端質感
除了以技術為核心驅動力，創維還堅持以高端產品、高端解決方案、及國際化合作擴張為抓手，多線并行推進品牌“高端化”升級。
創維深耕OLED領域，早在2011年就開始布局OLED、2013年推出了國內首臺OLED電視，9年來共推出16代38款OLED產品；并以OLED高端旗艦產品為主陣地，基于W及S系列產品線，不斷落實并延伸對自身品牌調性的拔高與質感的提升，在高端市場實現市場銷售和心智的雙重征服。面對充滿潛力的新興MiniLED領域，創維積極攜手供應鏈伙伴，布局高端MiniLED領域。除此次攜手京東方首發采用新一代玻璃基MiniLED工藝的創維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72外，創維還將投入65億元在武漢投建MiniLED顯示科技產業園。據介紹，該產業園總用地面積341.7畝，主要定位于MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封裝和模組、超高清終端顯示，是集生產研發、銷售為一體的科技產業園區；計劃將在50個月內達到產值要求，將為創維站穩高端MiniLED領軍地位注入強力支撐。
面對5G、8K、AIoT等技術風潮，創維也始終保持領先身位，以完善的解決方案從各領域構建品牌高端化形象。創維面向全用戶場景，打造出完整的8K應用解決方案和端到端5G+8K全鏈路解決方案；以TrensAI®?全時AI智能生活管家和Swaiot™小維智聯®?賦能“無界空間”未來生活體驗；以高端OLED電競顯示器填補市場空白，強勢切入顯示器賽道；以創新技術打造高端商用顯示產品……多領域全面開花，強勢占領智慧顯示核心場景，層層鋪排高端品牌形象。
國際化也是品牌高端化的一大有力支撐。創維積極布局海外市場，以創維、美茲、酷開三大品牌矩陣拓展全球業務；與有百年歷史的歐洲足球豪門尤文圖斯俱樂部達成合作，攜手探索聯名產品開發、品牌場景應用及品牌體驗升級等多領域共贏可能性；針對東南亞市場，推出定制版本全新智能電視系統Coolita OS……從研發、產品、營銷等多角度出發，拓展海外市場空間，并保持高速增長態勢。
場景化溝通撬動年輕社群，解鎖增長空間
年輕化是支撐品牌未來發展空間的重要支點，年輕人群也正成為電視消費市場的主力人群。創維瞄準年輕用戶的核心需求和差異化痛點，在2020年秋季推出面向年輕用戶的全新潮流電視系列——創維Ablaze™系列，并以“旗艦游戲電視+專業電競顯示器”產品矩陣打造“創維游戲裝備”，以產品搭橋開啟與年輕社群對話的窗口。
在此次發布會上亮相的真120Hz無屏閃音畫旗艦A20 Pro，以“4K 120Hz 原彩硬屏+4K 120Hz 解碼+4K 120Hz MEMC+4K 120Hz HDMI2.1傳輸”打造全程真120Hz高刷體驗，全面適配核心年輕用戶人群影音、游戲、社交娛樂多重需求。創維A20 Pro搭載的4K 120Hz原彩硬屏，搭配創維AI畫質引擎4K版和創維30+畫質調校3D LUT電影原彩技術，實現了超寬視角、超高速運動畫面流暢處理和監視器級原彩高色準表現。同時搭載JBL影院聲和DC直流調光、光學防藍光、創維ALS護眼光感屏變等多重護眼技術，讓用戶暢快觀影、暢玩游戲的同時獲得更健康、舒適的體驗。
Ablaze系列針對年輕用戶的高頻使用場景，通過搭載WiFi6、HDMI2.1、120Hz高刷4K屏幕等硬核配置，和全程VRR、云游戲、AI健身、智能通話、遠程看護等功能，充分滿足年輕用戶游戲、健身、社交的需求，讓年輕人的電視不僅“好看”更“好玩”。在電競顯示器這一品類，創維先是發布240Hz高色準專業電競顯示器G70，又在近期強勢推出旗下首款OLED電競顯示器G90，填補市場空白。
同時，創維還通過譚松韻代言、SN戰隊合作、夏季體育營銷等一系列品牌營銷動作，逐個擊破與年輕人群核心需求場景高關聯的興趣社群——明星娛樂社群、游戲社群、體育社群等，以場景化溝通打動年輕群體，解鎖增長空間，成功在年輕群體之間強化品牌影響力。
從有價值、有意義的創新，到內涵深厚的高端質感，再到深入社群的年輕氣質，創維電視兩年多以來的扎實步伐，體現了其在品牌升級過程中堅守長期主義和長線思維的成熟心態，更是彰顯出極具戰略視野的創導者姿態。從創維電視品牌升級的顯著成果，也可以看到電視市場仍然具有巨大的增長潛力和想象空間。可以相信，創維品牌升級的腳步也將繼續穩步向前，為行業開拓出更多值得借鑒的品牌增長范式。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
