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現(xiàn)在的年輕人之間流行互相送什么?

現(xiàn)在的年輕人之間流行互相送什么?答案是手辦、潮牌服裝和威士忌。如果要問這些禮物有什么共同特點，那就是顏值與格調(diào)都得在線，都不能輸。畢竟，每一件送出去的禮物，都代表了主人的審美和生活態(tài)度。

現(xiàn)代社會，禮物往往承擔(dān)著雙重功能：它既是感情的重要傳遞物，可以從中洞察到主客之間當(dāng)下的感情與關(guān)系，也從那個側(cè)面反映著主人的審美和對對方的理解。

你送出的每一份禮物，都是你非凡生活的一個切片。這個觀念正在逐漸影響著年輕人的生活，并成為當(dāng)今消費行業(yè)的用戶趨勢。因此，手辦、潮牌服裝和威士忌作為禮品的背后，既代表了許多年輕消費者對當(dāng)下自我生活的闡述，也代表了對未來向往生活的規(guī)劃。

另一方面，各類消費研究報告也證明了，此類消費品的購買用戶集中在高凈值人群中。此類人群集中在一、二線城市，年齡在20-45歲，他們普遍受過良好的教育、閱歷豐富。高凈值用戶不錯的收入，為他們在物質(zhì)消費的過程中奠定了良好的基礎(chǔ)。因此，這類消費人群在進(jìn)行消費的時候，更追求個性和看重精神消費。

而基于當(dāng)前消費趨勢的流行，我們更需要思考的問是，年輕消費者為何紛紛選擇了手辦、潮牌服裝和威士忌作為禮物。我們將以威士忌為例子，對年輕一代的消費習(xí)慣進(jìn)行更深入地研究和分析。

威士忌為什么能得到年輕人的喜愛?

根據(jù)2017年國際葡萄酒與烈酒數(shù)據(jù)分析公司IWSR(International Wine and Spirits Research)發(fā)布的報告顯示，盡管這幾年全球酒類消費市場總體低迷，但烈酒中威士忌的市場表現(xiàn)卻十分搶眼，整體呈現(xiàn)上漲趨勢，尤其在零售渠道中，高凈值人群中購買威士忌的間隔，時間集中在半個月到兩個月之間，“定期購買”的情況最多，占比51%，其次為“需要喝或送人時購買”，比例達(dá)到四成以上。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的Z世代，相比前輩們接受信息更迅速高效，也見過更多的世面。因此，他們在選擇消費品和培養(yǎng)消費習(xí)慣的時候，往往更加挑剔。而威士忌能博得這些年輕消費者喜愛的一個重要原因是，威士忌口感強(qiáng)烈刺激，風(fēng)味復(fù)雜且差異明顯。這樣的酒飲特色，與年輕一代消費者追求新鮮事物，強(qiáng)調(diào)個性張揚(yáng)的特點十分契合。因此，威士忌在送禮市場上高達(dá)五成，更有不少年輕人會將這類禮物進(jìn)行收藏。

換句話說，以威士忌作為禮物的背后，是送禮者與收禮者關(guān)于個人愛好、審美甚至是生活理解上的一次簡單且高效的交流，能讓雙方快速拉近距離。從某種意義上來說，威士忌儼然成為了當(dāng)代年輕人送禮的硬通貨。

如果威士忌是年輕人身份的象征，那去哪里買到值得信賴的威士忌，這不僅是新一代消費者需要關(guān)心的問題，更是無數(shù)威士忌從業(yè)者和投資者需要研究的課題。而當(dāng)下，年輕消費者給出的答案是——百瓶APP。

作為一款專業(yè)的威士忌社區(qū)APP，百瓶的核心卻不只是品牌威士忌商場。據(jù)了解，百瓶的不少用戶最初是被社區(qū)威士忌文化所吸引。他們既可以在社區(qū)分享和傳播自己對威士忌的看法以及與威士忌的故事，還可以看到關(guān)于威士忌大神的各種私藏酒單和獨家分享。

在百瓶，年輕消費者們通過威士忌社區(qū)既彰顯了自己威士忌愛好者的身份，展現(xiàn)了自己豐富的閱歷和見解，也通過一次次關(guān)于威士忌內(nèi)容的討論和碰撞，交到了志同道合的朋友。之后，年輕人們進(jìn)入百瓶商城，在上邊挑選已經(jīng)由百瓶精選過的威士忌，“只賣正品行貨”的保證，也讓年輕人可以放心購買，并將自己購買威士忌的消費和生活習(xí)慣，逐漸搬進(jìn)了百瓶APP。

正如百瓶APP的核心理念“為樂趣而飲”所傳遞出來的觀念一樣，威士忌滿足的不僅是新一代消費者的物質(zhì)需求，更滿足了新一代消費者的精神需求，而百瓶在成立最初，就洞察到了這一點，也就不意外能在后邊吸引到越來越多高凈值用戶的到來。