這幾年，越來越多的年輕人將威士忌作為了自己的"心頭好"。

據IWSR(國際權威葡萄酒及烈酒研究機構)報道，即便2020年世界酒類市場普遍下滑的情況下，中國單一麥芽威士忌同比漲幅卻超過 20%。事實上，從2012年開始，威士忌在中國受青睞度就上漲了83%，并錢連續多年成為洋酒偏好增榜的第一名，其實力與潛力都不容小覷。

鐘情威士忌的消費者，是一群什么樣的人呢?

調查顯示，熱愛威士忌消費的年輕人集中在一二線城市，良好的學識、穩定的收入和注重體驗感勾勒出了他們的簡單畫像。

在2017年，《中國高凈值人群威士忌消費研究白皮書》洞察到一個有趣的社會現象：學歷越高的人群，飲用威士忌的頻次也越高。在將飲用威士忌作為生活習慣的消費者中，大半擁有研究生及以上學歷。

當某種精神消費，內化成一種生活方式時，消費者一定已經開始與他們背后的文化建立起了鏈接。因此，熱愛威士忌的年輕消費者們，他們還是威士忌文化的學習者和傳播者。

共同的熱愛讓彼此變成相似的人，相似的人又會在一起。

例如，年輕消費者們常常和親朋好友或重要客戶，聚在一起共同品嘗威士忌和分享感受，他們聚在一起共同討論威士忌的風味、釀造方法，并將話題漸漸延展到不同國家自然環境與文化的差異性。

在威士忌的陪伴下，消費者們既展示了個人品味和學識眼界，又了解了更多有趣的信息。

隨著都市生活節奏的不斷加快，高頻率的線下相聚對于年輕消費者來說成為了一件略顯奢侈的事情。同時，中國已成為了全球最大、最成熟的酒類電商市場。伴隨互聯網成長起的年輕一代，漸漸將相聚的陣地，更高頻率地轉移到了線上。

"我一般比較常用的是百瓶APP，一開始是在社區和同好們交流威士忌，一段時間后，感受到這確實是一個專業懂威士忌的平臺，對平臺越來越信任，也開始在這個平臺上購買威士忌。"資深威士忌愛好者李先生表示。

李先生口中的百瓶，是一款國內領先的垂直威士忌社區平臺。打開百瓶APP，干凈的頁面上首先浮現出"為樂趣而飲"，這是百瓶的核心理念，也是百瓶能吸引廣大年輕威士忌消費者的原因。

此外，百瓶"只賣正品行貨"的權威性，也是吸引廣大年輕威士忌消費者的重要原因之一。自2020年8月，百瓶上線精選商店功能，吸引了大量威士忌官方品牌合作，消費者不用再擔心威士忌魚龍混雜，購買不放心的難題。

目前，百瓶APP精選商店還推出了買前嘗一口，省錢喝好酒活動，極大解決了威士忌口味多樣，注重個人體驗的消費情況，幫助年輕的威士忌消費者最具性價比的買到最適合自己的那款威士忌。

作為一款專業的威士忌社區APP，百瓶目前已經上線了五款極具吸引力的功能，除去精選商店外還有：

在百瓶眾測中，百瓶帶年輕的消費者們測遍全世界的酒，讓更多年輕人看到更廣闊的世界;

在酒款評分中，消費者們還可以在線查看酒友的真實評分，發現好酒，就像是使用威士忌屆的"大眾點評";

在社區互動中，消費者們結交酒友，分享飲酒的生活方式，找到同好;

在最新資訊中，消費者們還可以搜集國內外威士忌圈的新鮮事。由于威士忌是源自西方的酒飲，國內消費者有時會受到信息獲取晚于西方的困擾，而在最新資訊中，可以及時掌握威士忌信息，更好地理解威士忌及其背后的文化。

通過五項功能，不難發現百瓶考慮到了不同消費者的不同需求，將產品做到了極致，最大限度滿足了年輕威士忌消費者的需求。

目前，百瓶APP不僅凝聚了百萬年輕的消費者，并吸引百余媒體、行業意見領袖及品牌大使入駐，提供超快超新的品牌資訊與行業內容的同時，更為廣大年輕消費者搭建起穩定專業的圈子。在百瓶，年輕消費者們可以真正實現因熱愛威士忌而飲，亦為熱愛威士忌相聚，這也是正百瓶核心理念"為樂趣而飲"的闡述。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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