從2016年蘑菇街率先開放直播入口到現在，直播電商毫無疑問是眼下最炙手可熱的“風口”。作為直播電商的首創者，蘑菇街在見證了直播電商過去5年來的蓬勃發展的同時，也通過在主播側、供應鏈側以及運營側的全方位深耕和創新，建立起了人貨場各維度護城河的同時，并在競爭日趨白熱化的直播電商行業中始終保持著強勁的競爭力。

北京時間5月28日，蘑菇街(NYSE:MOGU)發布2021財年第四季度(2021年1月1日-2021年3月31日)及2021財年(2020年4月1日-2021年3月31日)未經審計的財報。財報顯示，2021財年第四季度，蘑菇街平臺總GMV為25.76億元，同比增長6.5%，其中直播GMV達22.45億元，同比增長42%。當季，直播GMV在蘑菇街平臺總GMV中的占比達到87.2%。

從全年來看，直播是驅動蘑菇街GMV持續增長的核心動力,已連續21個季度保持穩健增長。財報顯示，2021財年全年，蘑菇街平臺總GMV為138.55億元，其中直播GMV達108.78億元，同比增長38.1%，直播GMV占平臺總GMV的比重達78.5%。

搭乘行業蓬勃發展的快車道，蘑菇街直播電商業務始終保持著較高的增速。過去一年，蘑菇街新增1530萬用戶、近1500位新主播，并引入超2300個首次合作的品牌。幾次大促中，蘑菇街直播業務也持續釋放勢能。此外，得益于公司獲客成本的優化及經營效率的提升，2021財年，蘑菇街凈虧損大幅收窄85.2%至3.3億元;經調整后的EBITDA收窄83.9%至5150萬元。

據蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示，2021財年第四季度直播業務的GMV占比提升至87.2%，意味著蘑菇街完成了業務的轉型，已經實質上成為一家直播電商公司。而蘑菇街推出的短播，將成為直播電商行業的一次新突破。未來，蘑菇街將繼續拓展短播的業務生態，使之成為蘑菇街的增長引擎，直播電商的未來還將有無限可能，蘑菇街將成為行業的持續創新者和受益者。

“短播”是蘑菇街在“2021主播大會暨年度頒獎典禮"上官宣的全新的業務形態，本質是主播在直播間產出短視頻，并讓短視頻通過標簽化、結構化的方式進入公域流量池，通過人工智能算法使之出現在搜索、類目、信息流等用戶場景，從而讓每一場直播的商品沉淀下來，讓用戶可以搜索、可以刷、可以逛，可以在更長周期里購買在直播間內出現過的商品。

蘑菇街發明的短播，區別于其他平臺的商品講解，是主播自主錄制、質量穩定的直播內容，是主播的“進球”集錦，能夠大大降低用戶對直播的接受門檻。并且，做“短播”不會給主播帶來太多額外的工作，成本也很低，但借助“短播”，主播可以在直播間的實時銷售之外，增加一條長期持續的銷量渠道，即使是沒有直播間流量優勢的中小主播，也可以公平競爭公域流量，低門檻地獲取到新的粉絲，從而獲得穩定可觀的收入。

目前，短播這一產品的效果已經得到驗證。

據悉，蘑菇街已有百余新主播通過短播實現快速起步，譬如，蘑菇街主播“冉冉Rran”借助視覺效果突出的“短播”內容，日均增粉千余名;主播“程軒zz”當“短播”錄制率由40%提升至94%是，周成交提升了16倍;主播“CC小姐姐_”通過風格統一的“短播”內容，每周粉絲數穩定增長2000-3000名。

作為直播電商首創者，“短播”的推出，是蘑菇街對當前直播電商行業暴露出來的獲客成本高企、商品生命周期短、直播內容無法二次分發等弊病的積極應對。在流量紅利逐漸見頂的當下，“短播”這一開創性的模式或將成為直播電商行業的新突破。

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