5G時代，技術(shù)變革正在重新定義“閱讀”。
除了在案頭翻書，還有什么樣的閱讀“姿勢”可以解鎖?信息大爆炸時代，知識付費是否仍有市場?當(dāng)數(shù)字賦能，IP產(chǎn)業(yè)還是原來的樣子嗎?
4月16日，為期一周的第七屆中國數(shù)字閱讀大會在杭州正式開幕。為一窺5G時代數(shù)字閱讀發(fā)展新趨勢，記者前往湖濱步行街?jǐn)?shù)字閱讀大會文化創(chuàng)意展，穿梭于各大主題論壇現(xiàn)場、聆聽專家觀點，以了解最前沿的科技應(yīng)用、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和行業(yè)風(fēng)向。
5G拓展閱讀場景
在5G技術(shù)加持下，圖書報刊開啟從平面到立體、從傳統(tǒng)的“讀”向沉浸式閱讀的轉(zhuǎn)變。
點一點手機(jī)上的對話框，小說中的人物身著古裝從古色古香的場景中向你走來，并開始和你對話。在文化創(chuàng)意展的咪咕數(shù)媒展臺，記者進(jìn)行了一次邊看小說邊玩游戲的體驗。此次咪咕帶來的視聽小說，打破了文學(xué)小說傳統(tǒng)單向的閱讀模式，將鏡頭、動效、配音等融入其中，讓讀者不但可以在和小說人物的互動中讀完整本書，還能根據(jù)自己的選擇解鎖更多小說結(jié)局。
超高網(wǎng)速、超低時延、超大連接的5G特性，對豐富閱讀體驗影響極大。“用戶換上5G手機(jī)，各家運營商建設(shè)5G基站，越來越多的‘富媒體’閱讀成為現(xiàn)實。”天翼閱讀文化傳播有限公司副總經(jīng)理華凱認(rèn)為，高清視頻、圖片的插入，以及少緩沖甚至無需緩沖的速度，將大大有助于用戶的感知提升。
為求跟上潮流，各大傳統(tǒng)行業(yè)紛紛尋求融合伙伴。許多傳統(tǒng)媒體把“兩微一端”逐漸發(fā)展為“兩微一端一抖”，同時做起了直播。半月談新媒體科技有限公司總經(jīng)理史勁松“調(diào)侃”，“以前是‘半月談’，以后要日日談、刻刻談”，否則將會被市場淘汰。
在相關(guān)論壇現(xiàn)場，咪咕首次發(fā)布了以書為連接的，覆蓋知識生產(chǎn)、營銷、發(fā)行的文化服務(wù)平臺——咪咕云書店——一個既不是線下實體，也不是線上APP，而是咪咕為出版社、書店等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈提供各類服務(wù)的中臺。咪咕數(shù)字傳媒有限公司首席運營官劉培堯這樣預(yù)估未來的文化體驗場景：線上線下會不斷融合，最終形成一站式的知識文化服務(wù)云平臺;用戶、書店、出版社的連接會更加緊密，構(gòu)筑出新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
教育助推知識付費
從讀書分享到知識付費，數(shù)字閱讀正在打造5G時代的“知識進(jìn)化論”。
《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2020年電子閱讀月付費金額百元以上用戶占比超過25%。付費用戶普遍愿意為高質(zhì)量內(nèi)容買單，付費意愿高達(dá)86.3%。值得一提的是尤為可觀的兒童用戶。今年的中國數(shù)字閱讀報告首次將兒童數(shù)字閱讀情況納入其中，74.8%的兒童2歲前就開始接觸閱讀，付費增長高達(dá)56.5%。
由中國新聞出版研究院與KaDa兒童閱讀研究院聯(lián)合制定的《2020中國兒童數(shù)字閱讀報告》在數(shù)字閱讀大會現(xiàn)場發(fā)布。這份報告顯示，中國家長普遍重視教育，認(rèn)為兒童閱讀是一項教育行為而非消遣娛樂。在學(xué)前和中小學(xué)教育階段，教育支出在家庭總支出里平均占比20.6%，有14.6%的家庭教育支出占比超過50%。
“疫情期間，在線教育迎來發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點。在線教育的用戶量激增，收益規(guī)模擴(kuò)大。”KaDa故事聯(lián)合創(chuàng)始人楊波介紹，2020年年初新冠疫情暴發(fā)，實體書流通受限，數(shù)字閱讀成為親子活動的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，中國兒童數(shù)字閱讀用戶在2020年1月至4月增長了40.2%。
伴隨知識付費市場不斷擴(kuò)大，如何在一眾產(chǎn)品中脫穎而出?一種答案是，知識付費要與傳媒、出版、教育融合。
掌閱科技相關(guān)負(fù)責(zé)人在展會上向記者展示了一臺電子閱讀器。他說：“今年恰逢建黨百年，這是我們受人民出版社委托負(fù)責(zé)開發(fā)和維護(hù)的‘中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫悅讀器’。其中內(nèi)置中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容資源極具權(quán)威性。”
與此同時，還有一個共識是，當(dāng)數(shù)字閱讀向沉浸式體驗延伸，5G技術(shù)應(yīng)用下的AI技術(shù)升級會是知識生產(chǎn)者提效的好幫手。
IP迎來產(chǎn)業(yè)變局
有種聲音認(rèn)為，5G時代是IP的競爭、是傳播的競爭、是流量的競爭。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然認(rèn)為，近年來數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)出優(yōu)秀作品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)平臺，新商業(yè)環(huán)境中IP的價值越加凸顯。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的市場需求一直極大。中文在線展臺專門貼出了五六張由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的影視劇海報。中文在線相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視劇之間是互利共贏的。近年來，我們挑選在網(wǎng)站上閱讀量高的小說，和視頻網(wǎng)站合作進(jìn)行影視化改編后，常常能帶動一大波影劇迷來反向打卡，進(jìn)一步提升了小說的閱讀量。”
數(shù)據(jù)也能提供支撐——《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，用戶的付費內(nèi)容類型比例中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)49.9%;去年熱度Top10的電視劇中，通過閱讀IP改編的作品占據(jù)六席。2020年數(shù)字閱讀海外傳播中，借IP改編而成的電影、電視劇、動漫等題材大受歡迎，充分體現(xiàn)好故事對文化出海的有效助力。
放眼未來，5G時代的IP產(chǎn)業(yè)也將不僅僅局限于小說改編的影視產(chǎn)品。
在“5G云時代的IP產(chǎn)業(yè)變局”論壇上，有感于疫情期間的各大產(chǎn)業(yè)“云端化”，作為園區(qū)運營商，無錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)有限公司董事長凌律巍認(rèn)為，未來IP改編也可能是旅游體驗項目、一檔綜藝欄目、一臺演唱會制作。他希望通過項目的云端化，豐富IP應(yīng)用場景的可能性。
晟英文化董事長諶鴻翔認(rèn)為，無論是面向企業(yè)端的大制作影視，還是面向用戶端的短視頻制作，今后或可在云端打造IP產(chǎn)權(quán)資源庫，以求成本節(jié)約、資源共用——這一遠(yuǎn)景暢想，成為論壇上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、電影導(dǎo)演、影視企業(yè)負(fù)責(zé)人、影視園區(qū)拍攝負(fù)責(zé)人等的共同期待。
