電商主播實(shí)名認(rèn)證、封禁未成年用戶直播打賞，不為違法失德藝人提供公開(kāi)出鏡發(fā)聲機(jī)會(huì)……最近，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》(下文簡(jiǎn)稱《通知》)，一記記重拳出擊，旨在精準(zhǔn)擊退網(wǎng)絡(luò)直播亂象。

電商直播帶貨屢屢“翻車”，直播監(jiān)管問(wèn)題甚囂塵上。“辛巴所售燕窩被檢測(cè)為糖水”“汪涵、李佳琦、李雪琴被中消協(xié)點(diǎn)名”成為各大社交平臺(tái)熱議話題。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)直播電商行業(yè)呈指數(shù)式增長(zhǎng)，商家、主播、消費(fèi)者快速涌入這個(gè)巨大流量池中。一方面，直播電商拓寬銷售渠道，成為激活消費(fèi)、助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要抓手，對(duì)扶貧工作也大有裨益。但另一方面，一些不法商家看準(zhǔn)直播風(fēng)口，妄圖借助巨大流量發(fā)一筆不義之財(cái)。他們利用帶貨主播的名人效應(yīng)，夸大宣傳，做了不少“一錘子買賣”，也就是說(shuō)，只要錢到手，對(duì)商品質(zhì)量、售后服務(wù)概不負(fù)責(zé)。

針對(duì)此類問(wèn)題，及時(shí)出手整改、“一對(duì)一”精準(zhǔn)施策，才能切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營(yíng)造行業(yè)健康生態(tài)。《通知》要求，直播平臺(tái)開(kāi)辦主體信息和業(yè)務(wù)開(kāi)展情況需在11月30日前完成登記備案，從而落實(shí)主體責(zé)任，出了問(wèn)題能夠“有跡可循”;平臺(tái)要對(duì)開(kāi)設(shè)直播帶貨的商家和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)資質(zhì)審查和實(shí)名認(rèn)證，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力，謹(jǐn)防不法商家和主播“趁虛而入”……直播活動(dòng)早報(bào)備，問(wèn)題主播早發(fā)現(xiàn)，有利于及時(shí)匡正電商直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間。

蓬勃發(fā)展的電商直播從側(cè)面反映出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力四射。監(jiān)管部門著力解決活力背后出現(xiàn)的問(wèn)題，有利于督促直播平臺(tái)加強(qiáng)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，促進(jìn)直播帶貨行業(yè)良性發(fā)展，引導(dǎo)新興商業(yè)模式助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善。備案、封禁、實(shí)名……一系列“穩(wěn)準(zhǔn)狠”政策發(fā)布后，行業(yè)健康生態(tài)未來(lái)可期。

關(guān)鍵詞： 直播亂象 行業(yè)生態(tài)