“隨著此次疫情全球蔓延，來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的需求大幅下降，這也使得今年我國(guó)對(duì)外貿(mào)易面臨前所未有的挑戰(zhàn)。”商務(wù)部黨組書記、部長(zhǎng)鐘山在5月18日國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，在此背景下，商務(wù)部將全力做好包括幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)、優(yōu)化國(guó)際市場(chǎng)布局、培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式等穩(wěn)外貿(mào)工作。
譬如，針對(duì)當(dāng)前外需疲軟致使許多企業(yè)因沒(méi)有訂單而被迫停產(chǎn)現(xiàn)象，鐘山稱，外貿(mào)企業(yè)原來(lái)多數(shù)屬于單一做出口，但現(xiàn)在出口受阻后，政府也在支持他們出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。數(shù)據(jù)顯示，僅4月份，出口企業(yè)內(nèi)銷額就已增長(zhǎng)17%，這說(shuō)明優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)產(chǎn)品同樣受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎。
事實(shí)上，隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，以及今年以來(lái)宅經(jīng)濟(jì)的躥紅，已有不少外貿(mào)企業(yè)瞄準(zhǔn)“線上”商機(jī)，發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)。
以國(guó)內(nèi)最大內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺(tái)阿里1688為例，阿里巴巴中國(guó)內(nèi)貿(mào)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理洛軒介紹稱，為進(jìn)一步幫助外貿(mào)企業(yè)迅速轉(zhuǎn)內(nèi)銷，阿里巴巴利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)采取了包括幫助工廠獲得線上營(yíng)銷資源，集中清理庫(kù)存，開(kāi)發(fā)新品，打造自有品牌等多項(xiàng)措施。僅就東莞市而言，上個(gè)月阿里1688平臺(tái)幫助其外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)內(nèi)銷實(shí)打?qū)嵉刭u出了9億元。
不僅如此，以阿里1688做主場(chǎng)舉辦的第十二屆中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)線上展(下稱“線上加博會(huì)”)也于5月13日正式啟動(dòng)。
商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰稱，參加展會(huì)是外貿(mào)企業(yè)爭(zhēng)取新訂單的重要方式。商務(wù)部鼓勵(lì)舉辦線上展會(huì)，鼓勵(lì)政府主辦的線下展會(huì)率先在線上開(kāi)展，探索線上線下同步互動(dòng)、有機(jī)融合的辦展新模式。通過(guò)舉辦“云展覽”，有利于助力企業(yè)抓訂單、保客戶、拓市場(chǎng)。
盤古智庫(kù)高級(jí)研究員吳琦在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，打造線上“云展會(huì)”等新平臺(tái)，推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新是當(dāng)前抗疫復(fù)工形勢(shì)下的現(xiàn)實(shí)需求，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的必然要求。對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然此次疫情所帶來(lái)的負(fù)面影響較大，但從另一角度來(lái)看，銷售從線下逐步轉(zhuǎn)至線上，借此契機(jī)進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，整體上看，都是一次轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇，特別是在當(dāng)前國(guó)外訂單銳減的背景下，外貿(mào)企業(yè)借力“云展會(huì)”有望助外貿(mào)企業(yè)進(jìn)一步降低經(jīng)營(yíng)成本、提高經(jīng)營(yíng)效率、拓展新的市場(chǎng)和空間，而這也是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的宗旨所在。
值得關(guān)注的是，在今年4月13日商務(wù)部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》中，就已明確提出要積極打造線上展會(huì)新平臺(tái)，推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線上展會(huì)。
萬(wàn)博新經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)劉哲在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，整體上看，這次疫情對(duì)外貿(mào)企業(yè)的沖擊具有突發(fā)性和不確定性的特點(diǎn)。突發(fā)性使得外貿(mào)企業(yè)缺乏反應(yīng)、協(xié)調(diào)和應(yīng)對(duì)的時(shí)間，導(dǎo)致短期庫(kù)存難以消化、流動(dòng)性中斷、固定成本陡增等困難;不確定性是指何時(shí)恢復(fù)的主動(dòng)權(quán)不在中國(guó)的外貿(mào)企業(yè)，需要持續(xù)觀察海外疫情的變化情況，這使得企業(yè)的預(yù)期不穩(wěn)定，很容易做出錯(cuò)誤或短視的決策。在此背景下，一些外貿(mào)企業(yè)借力“云展會(huì)”進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并通過(guò)線上替代線下的方式，能夠在一定程度上提升特殊時(shí)期的外貿(mào)企業(yè)的市場(chǎng)拓展效率。
但劉哲也提醒，外貿(mào)企業(yè)在借助“云展會(huì)”進(jìn)行自救時(shí)，亦需綜合考慮疫情導(dǎo)致的短期需求和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)之后的常態(tài)需求，綜合評(píng)估市場(chǎng)規(guī)模和持續(xù)的客戶需要，避免盲目跟風(fēng)。
關(guān)鍵詞： 云展會(huì) 外貿(mào)企業(yè) 內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)
