闊別兩年的春節檔，終于即將在半個月后正式回歸，此時的電影市場也已聲勢漸起，包括《唐人街探案3》《你好，李煥英》《侍神令》在內的10部定檔影片紛紛摩拳擦掌，并計劃在兩天后正式開啟預售，率先讓2021年春節檔的熱度掀起一個小高潮。而在一片熱鬧的氛圍中，電影市場從業者同樣也保持著理性，在按計劃進行一系列宣傳營銷的同時，也根據市場情況做好各項準備，以保證人們能在電影世界里過一個開心而又放心的好年。
15天倒計時
“大年初一，有如神助”“大年初一，笑順爸媽”“大年初一，浴火重生”……春節檔影片各式各樣的宣傳口號現已令人們目不暇接。如今，距離電影春節檔的正式到來僅剩下15天時間，此時，各個定檔影片紛紛喊出自己的口號，不僅為自身吶喊助威，也令春節檔的熱度驟然攀升。
據貓眼專業版顯示，此次春節檔共有10部新片計劃陸續上映，既包括延期一年之久、終將登上大銀幕的《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》在內的電影作品，也有《你好，李煥英》《侍神令》等新片的身影，覆蓋了喜劇、懸疑、奇幻、動畫等多種題材類型。
隨著春節檔的臨近，以上10部新片也已整裝待發，并將自1月29日8時起開啟預售。而從貓眼想看人數來看，多部影片現已顯現出火熱之勢。其中，截至1月27日14時，《唐人街探案3》憑借411.31萬的貓眼想看人數位居所有春節檔影片的首位，同時該片也成為貓眼平臺歷史首部貓眼想看人數破400萬的影片。而《你好，李煥英》以91.71萬的貓眼想看人數位居想看榜的第二位，此外，《侍神令》及《刺殺小說家》則均以超40萬想看人數緊隨其后。
影評人劉賀認為，春節檔是電影市場歷來的大檔期，不少在年度票房排行榜位居前列的影片均出自于春節檔，同時該檔期雖然只有短短7天，但票房規模卻往往能在全年總票房中占比約一成，因此備受市場關注。而2021年春節檔又適逢前一年電影市場曾遭受沖擊，隨著此次多部重磅影片定檔2021年春節檔，從業者們也試圖在這一大檔期內實現較好的市場反饋。
搶占渠道聯動造勢
回顧歷年春節檔的票房可以發現，2015年春節檔票房規模還不足20億元，但到了2016年便增長至30億元以上，而2018年和2019年，春節檔分別實現57.7億元和58.6億元票房，逐步向60億元逼近，這一票房走勢無疑吸引著電影從業者。
然而，春節檔電影票房在持續走高的同時，頭部效應顯著也已成為該檔期的常態，不僅檔期冠軍可獨占三成左右的排片和票房，檔期內位列三甲的作品更是能壟斷整個春節檔約八成的票房，這也使得春節檔的市場競爭不可小覷。為了獲得更大的市場，此時瞄向2021年春節檔的定檔影片也早已行動起來。
在這10部定檔影片中，除了將海報、預告片、特輯、主題曲MV等宣傳物料按部就班地對外發布外，在渠道層面，定檔影片則紛紛在線上線下進行多元布局，聯動造勢。以《你好，李煥英》為例，該片便舉辦了多場線上直播路演活動，僅首場便實現累計在線人次近160萬，同時還與酸菜魚快餐品牌“魚你在一起”等進行跨界營銷，在相關門店推出聯名套餐及線上抽獎活動，通過不同渠道搶奪人們的注意力。
與此同時，動畫電影《新神榜：哪吒重生》則與曾實現4.7億元票房的動畫電影《白蛇：緣起》進行聯動;而《侍神令》則是在B站等平臺上多次發布相關宣傳物料，40余條視頻的播放量在B站均過萬次;此外，《刺殺小說家》的主演則在1月27日晚間走進薇婭的直播間，也將展開一輪新的熱潮。
“若要在春節檔中獲得更大的空間，便需要憑借過硬的內容和良好的宣發來搶占頭部地位。”影視傳媒行業分析師曾榮認為，頭部效應已經不可避免，因此影片便需要為自身爭取到頭部的位置，以幫助自身獲得更大的市場空間。
熱度與冷靜并存
不可否認的是，經過過去一年春節檔的“消失”，當下的電影市場對2021年春節檔更為期待，尤其是半個月前，元旦檔以12.99億元票房打破檔期歷史票房紀錄的景象，還令人們意猶未盡，使得半個月后便將到來的春節檔也更加受到青睞。
中金公司曾對2021年春節檔的市場進行預測，并認為2021年春節檔和全年票房增速均有望加速回暖，預計檔期內票房在保守、中性、樂觀情形下分別為58.09億元、64.25億元、70.53億元，較2019年增長5.5%、16.7%、28.1%。
而在熱潮之下，電影市場也保持著一份冷靜以應對疫情防控常態化的要求。且中國電影發行放映協會日前發布了《關于做好2021年春節檔電影院疫情防控工作的通知》，提出各單位要嚴格執行《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》(第三版)。各影院應嚴格線上售票預約限流，確保場次間隔合理，做好觀眾入場檢測，監督進入影院區域的工作人員和觀眾必須正確佩戴口罩等。
某影投公司經理周翔向北京商報記者表示，保證衛生消毒是當下影院的關鍵工作，針對春節檔及觀影潮的到來，近段時間相關影院均在加強衛生消毒工作，并安排好工作人員以保證屆時能夠有效應對。
在中國電影評論學會會長饒曙光看來，2021年春節檔的影片類型還是非常豐富多元的，可以滿足不同觀眾群體的多樣化、個性化和精致化的需求，而誰能成為票房的大贏家，好作品、好口碑仍然是唯一的方法論。
