電視劇《有翡》火了，觀劇潮同步蔓延至海外市場(chǎng)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)影視作品而言，出海已經(jīng)不是一件新鮮事，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)已有至少10余部影視作品相繼走出國(guó)門(mén)。但值得一提的是，相較于以往的先國(guó)內(nèi)后國(guó)外，現(xiàn)在同步播出的作品數(shù)量越來(lái)越多，既有《姜子牙》等大銀幕作品，也有《鬢邊不是海棠紅》等劇集。重視海外市場(chǎng)并“走出去”只是第一步，要想出海且出圈，國(guó)產(chǎn)影視作品或許還需要在內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)行方面持續(xù)優(yōu)化。
國(guó)內(nèi)外共掀觀劇潮
由小說(shuō)改編而成的電視劇《有翡》，自2017年被曝出有立項(xiàng)計(jì)劃后，便成為觀眾期待的熱門(mén)影視作品之一。主角的選定、疫情下的停拍等波折，都讓《有翡》收獲了不少的關(guān)注度，并且在開(kāi)播后立即實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的成績(jī)。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《有翡》于12月15日晚間率先在湖北影視亮相后，第二日上午便上線騰訊視頻，并成為12月16日全網(wǎng)熱度榜劇集類的冠軍，同時(shí)騰訊視頻平臺(tái)上的累計(jì)播放量達(dá)到1.73億次。而到了12月17日，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，《有翡》繼續(xù)登頂劇集類的全網(wǎng)熱度榜，超過(guò)《大秦賦》《了不起的兒科醫(yī)生》等在播劇集。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱播并不意外，畢竟作品自帶流量，更值得一提的是，《有翡》在海外市場(chǎng)也備受關(guān)注。早在劇集開(kāi)播前，不少海外觀眾便已表現(xiàn)出期待，紛紛在社交平臺(tái)上留言稱“坐等開(kāi)播”“希望配有英文字幕”“期待王一博、趙麗穎的新作品”等。
觀眾的期待也讓《有翡》在海外占據(jù)了一席之地。早在國(guó)內(nèi)開(kāi)播前，馬來(lái)西亞最大支付衛(wèi)星電視臺(tái)寰宇電視Astro全佳則在12月12日更新了《有翡》播出的相關(guān)信息，稱“即將開(kāi)播”，而這則消息的發(fā)布時(shí)間甚至早于國(guó)內(nèi)發(fā)布定檔信息。
如今，《有翡》也已確定了海外播出計(jì)劃，據(jù)騰訊視頻WeTV在官方微博上透露，《有翡》通過(guò)WeTV于海外同步播出。與此同時(shí)，微博有用戶發(fā)文稱，現(xiàn)階段在YouTube上已經(jīng)能觀看到《有翡》的播出劇集。
同步上線漸成趨勢(shì)
同步出海的《有翡》只是當(dāng)下影視作品“走出去”的一個(gè)縮影。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)影視作品相繼出海，在國(guó)際市場(chǎng)中展現(xiàn)更大的影響力，而從上線步調(diào)中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外同步開(kāi)播成為不少國(guó)產(chǎn)影視作品的選擇。
在電影領(lǐng)域，以電影《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》為例，兩部作品均在10月1日國(guó)慶檔正式登陸全國(guó)大銀幕，同時(shí)也已實(shí)現(xiàn)了海外發(fā)行。其中，《姜子牙》在今年9月進(jìn)行一系列宣傳時(shí)，便同步發(fā)布了北美版預(yù)告，并定檔在10月1日與國(guó)內(nèi)同步上映，由曾發(fā)行過(guò)《哪吒之魔童降世》等電影的WellGoUSA發(fā)行。《我和我的家鄉(xiāng)》的北美上映時(shí)間雖然不是10月1日，但也僅晚了一周左右時(shí)間，于10月9日登陸北美市場(chǎng)。
而在電視劇領(lǐng)域，同步開(kāi)播的作品也不是個(gè)例。如今年3月正式播出的《鬢邊不是海棠紅》，開(kāi)播之時(shí)便宣布在iQIYIApp進(jìn)行全球同步開(kāi)播;此外，今年11月上線的《狼殿下》也選擇在韓國(guó)等市場(chǎng)同步開(kāi)播。
“國(guó)產(chǎn)影視作品縮短國(guó)內(nèi)外上線時(shí)間，甚至是同步播出，與出品方強(qiáng)化國(guó)際影響力的意識(shí)逐漸加強(qiáng)有關(guān)。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的影視公司想拓展海外市場(chǎng)，也需要讓對(duì)方看到自身有哪些作品，再加上近年來(lái)整個(gè)市場(chǎng)的出海布局，也讓國(guó)產(chǎn)影視作品積攢了一定的知名度和受眾，尤其是在亞洲市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)內(nèi)外同步開(kāi)播也能營(yíng)造出更高的勢(shì)頭。
另外，除了時(shí)間上的同步之外，國(guó)產(chǎn)影視作品“走出去”的方式也更為多元，比如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就以“付費(fèi)內(nèi)容”形式上線北美，這是“出海”國(guó)產(chǎn)劇集首次進(jìn)入海外平臺(tái)的包月付費(fèi)區(qū)。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段部分國(guó)產(chǎn)影視作品已經(jīng)開(kāi)始將制作期間的劇照等宣傳物料同步發(fā)送至海外市場(chǎng)，電視劇《張公案》便是其中之一，并將最新的首發(fā)劇照通過(guò)WeTV實(shí)現(xiàn)海外同步。
對(duì)此，制片人趙思維向北京商報(bào)記者表示，此前部分國(guó)產(chǎn)影視作品出海效果不佳，除了內(nèi)容創(chuàng)作的因素外，也與發(fā)行模式不完善有關(guān)，因此這也是提前在海外市場(chǎng)為作品預(yù)熱攢流量，打下鋪墊。
強(qiáng)化內(nèi)容及營(yíng)銷
從此前的數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)于國(guó)產(chǎn)影視作品而言，海外的確是值得開(kāi)拓的市場(chǎng)。電視劇《雞毛飛上天》于葡萄牙國(guó)家電視臺(tái)播出時(shí)，曾實(shí)現(xiàn)23.2%的收視率;另一部熱門(mén)電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦阿斯塔納電視臺(tái)開(kāi)播時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了收視率達(dá)12%的市場(chǎng)反饋。
在導(dǎo)演黃志勇看來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視作品出海是必然的趨勢(shì)，并會(huì)從文化相對(duì)相近的亞洲市場(chǎng)逐漸覆蓋至更大范圍的國(guó)家或地區(qū)，這是強(qiáng)化文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。且與此前不少作品更像是向海外市場(chǎng)送出去不同，如今也吸引了更多海外的版權(quán)商及播出平臺(tái)主動(dòng)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。
但同時(shí)也要注意，相較于部分海外作品在國(guó)內(nèi)播出實(shí)現(xiàn)的高熱度，部分國(guó)產(chǎn)影視作品出海后并未能達(dá)到同樣的效果，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也意味著國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)仍有待進(jìn)一步發(fā)展。
“首先是內(nèi)容層面，需要找到能與世界產(chǎn)生共鳴的價(jià)值觀和情感點(diǎn)、話題點(diǎn)，帶動(dòng)精神層面的共情，這是一項(xiàng)重要前提;另一方面，在宣傳營(yíng)銷層面仍需優(yōu)化，并要善于利用不同渠道和平臺(tái)發(fā)布合適的信息及物料，吸引觀眾。”趙思維如是說(shuō)。
此外，在曾榮看來(lái)，目前部分國(guó)內(nèi)影視公司也會(huì)與海外公司加強(qiáng)合作，但在合作過(guò)程中不能光聽(tīng)光看，也要增加參與度，在吸取對(duì)方經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)找到讓國(guó)內(nèi)影視內(nèi)容與國(guó)際接軌的通道。
對(duì)于如何提升影視作品“走出去”的效果，國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)閆成勝曾在上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇上表示，第一是加強(qiáng)新媒體合作傳播力度，提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的傳播力和吸引力;第二是加強(qiáng)國(guó)際合作合拍，中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作應(yīng)從創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)積極引入國(guó)際合作，努力創(chuàng)作既有中國(guó)特色又與國(guó)際接軌的內(nèi)容產(chǎn)品和類型品牌;第三是加強(qiáng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作，把握媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)年輕觀眾的吸引力。
