在經(jīng)歷了幾年的籌備、數(shù)月的等待之后，《花木蘭》終于迎來了國內(nèi)市場的大考。隨著9月11日首映日的臨近，《花木蘭》的關(guān)注度逐日遞增，不過，鑒于已經(jīng)在海外流媒體平臺上映后，《花木蘭》的口碑呈現(xiàn)出兩極分化的局面，再加上此前部分國內(nèi)觀眾對該片妝容、道具等方面提出質(zhì)疑，為該片的口碑和票房增添了極大的不確定性。
自本月初正式定檔后，《花木蘭》的熱度便持續(xù)上漲。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至北京商報記者發(fā)稿時，《花木蘭》的想看人數(shù)已達到19.6萬人，并位居一周內(nèi)想看榜的首位。與此同時，國內(nèi)各大影院也已開始對《花木蘭》進行排片，使得首日排片占比達到39.6%。
作為迪士尼少有的以中國元素為主的電影作品，《花木蘭》之所以受到各方的關(guān)注，與中國傳統(tǒng)故事以及國內(nèi)多位演員的參演密不可分。在“官宣”主演后，劉亦菲、甄子丹、鞏俐、李連杰等國內(nèi)知名演員的豪華陣容，瞬間提升了觀眾對于這部商業(yè)大片的期待值。
當(dāng)然，這也只是期待而已，電影終歸還是要用質(zhì)量征服觀眾的心。9月4日，《花木蘭》率先在迪士尼流媒體平臺Disney+上線，從北美等市場流出的口碑反饋，以及當(dāng)下國內(nèi)觀眾的評價來看，該片能否在中國市場迎來“開門紅”仍存在著未知性。
據(jù)IMDb顯示，現(xiàn)階段《花木蘭》的評分為5.6分(滿分為10分)，其中打出8分及以上的占比為31.5%，而打分在5分及以下的則占比42.6%，且1分的占比達到了19.3%，呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。
9月5日，雖然距離中國首映還有近一周，但《花木蘭》在豆瓣平臺上開分便跌破了5.9分，并在一天后跌落至4.9分，目前4.7分，未達及格線，超過八成的評價者給該片打出三星及以下的評分。
從各方評價來看，國內(nèi)觀眾對《花木蘭》的質(zhì)疑點主要聚焦于該片雖然運用中國元素，但部分元素運用得不符合實際，如拍攝使用的房屋、門上貼的對聯(lián)等，均與歷史并不相符，導(dǎo)致不倫不類并出現(xiàn)違和感。此外，也有部分觀眾認(rèn)為該片的劇情邏輯及人物角色設(shè)計存在漏洞。
“這就是不同文化在互為理解的過程中常常出現(xiàn)的問題。”在影評人劉賀看來，盡管當(dāng)下國際間的交往已日益密切，但每個國家的文化均不相同，且文化是上百年甚至上千年積淀下來的成果，若要真正理解一個國家的文化，難度不言而喻。此前人們總說國產(chǎn)電影作品出海往往會遇到阻礙，原因是講故事的邏輯和展現(xiàn)的內(nèi)容未能對接海外市場的需求點，海外公司制作中國元素的影視作品同樣如此，在理解中國文化的過程中也會出現(xiàn)差異，導(dǎo)致影視作品水土不服。
值得注意的是，中國已經(jīng)成為全球第二大電影市場，業(yè)內(nèi)也較為關(guān)注該片票房對迪士尼經(jīng)營業(yè)績的影響。今年以來迪士尼業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，其中在2020財年三季度，影視娛樂板塊收入更是驟降55%，這也代表著迪士尼需要更多作品來帶動自身業(yè)績的增長。
對此，劉賀表示，雖然前期國內(nèi)已有評價出爐，但目前影片還未正式上映，更全面的口碑反饋還未產(chǎn)生，暫時無法對票房規(guī)模進行預(yù)測，同時迪士尼也并非單純依靠票房作為影片收入，衍生品及版權(quán)等方面也將為迪士尼帶來相應(yīng)的收入。
