近日，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務商QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020年半年大報告》顯示，短視頻快速增長，行業(yè)月度活躍用戶已達8.52億。短視頻作為一種內(nèi)容傳播介質(zhì)，正越來越多地融入大眾生活。
當音樂遇上短視頻，猶如搭上了傳播快車，一首首歌曲登“屏”亮相，頻頻活躍于網(wǎng)絡平臺和移動終端。短視頻不僅影響了音樂傳播方式，也催生出音樂行業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢。
當音樂遇見短視頻
音樂是大眾喜愛的藝術(shù)形式之一，與其他藝術(shù)門類有很強的融合性。發(fā)端于社交平臺的短視頻，在新聞、娛樂等領(lǐng)域有較為廣泛的應用。在短視頻制作與分享過程中，音樂不僅能夠增加內(nèi)容的豐富性，還能提升趣味。音樂元素的加入，讓短視頻擁有了更為豐富多元的表達。很多歌曲通過短視頻平臺實現(xiàn)了快速有效的傳播，引發(fā)眾多網(wǎng)友翻唱與改編創(chuàng)作。
短視頻平臺以用戶自制內(nèi)容為主。短視頻與音樂的頻繁碰撞融合，始于用戶自制短視頻的音樂使用需求。在平臺的界面設(shè)計上，抖音將有關(guān)音樂的選項置頂，快手、微視等平臺的錄制界面中，音樂選項也十分顯眼。便捷、鮮明的設(shè)計，旨在引導用戶結(jié)合不同音樂素材制作編輯短視頻。事實證明，在網(wǎng)友分享的各類短視頻中，畫面與音樂結(jié)合得較好的作品，更容易獲得高關(guān)注度。
當前，國內(nèi)短視頻平臺的曲庫歌單主要分為三類：一是榜單歌曲，如熱歌榜、飆升榜;二是依據(jù)視頻類型劃分的歌單，如舞蹈音樂、旅行音樂、運動音樂、美食音樂;三是依據(jù)音樂風格類型劃分的歌單，如流行音樂、經(jīng)典音樂、原生態(tài)音樂。用戶對短視頻音樂的選取，或基于個人偏好，或基于所錄視頻場景的選用需要，或基于平臺的歌曲推薦，當然，也有用戶選擇自己上傳背景音樂。
與龐大的短視頻用戶數(shù)量和視頻點擊量相比，短視頻平臺可選歌曲數(shù)量相對有限，且歌單中對作品的風格類型劃分也不夠細致。此外，在不同的短視頻平臺，用戶可選、可播的音樂作品時長也有較大差異。多數(shù)音樂作品可播放時長較短，為15秒至30秒，少數(shù)音樂作品可播放四至五分鐘。可見，短視頻平臺的音樂曲庫還有不斷完善與提升的空間。
平臺扶持原創(chuàng)音樂
為進一步豐富短視頻平臺可使用音樂作品數(shù)量，提升短視頻制作中使用音樂的豐富性，多家平臺相繼推出原創(chuàng)音樂扶持計劃，加強投入，激勵原創(chuàng)音樂人參與短視頻平臺的音樂內(nèi)容創(chuàng)作。
抖音推出的“看見音樂計劃”，通過曝光資源、現(xiàn)金激勵、商業(yè)變現(xiàn)等多種形式，挖掘和打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人和原創(chuàng)音樂作品。抖音的“音樂人億元補貼計劃”，更是通過優(yōu)厚的補貼機制，激勵音樂人參與創(chuàng)作與上傳優(yōu)質(zhì)音樂作品。當音樂人的原創(chuàng)歌曲或音樂片段被爆款短視頻使用，音樂人便可獲得較高比例的現(xiàn)金補貼和流量激勵。短視頻平臺還為優(yōu)質(zhì)歌曲提供獲得官方簽約、制作與發(fā)行的機會。
繼抖音億元補貼計劃之后，快手也面向音樂行業(yè)推出“億元激勵計劃”，參與簽約的音樂人可按照相關(guān)規(guī)則獲得作品版權(quán)分成。快手還與QQ音樂達成戰(zhàn)略合作，雙方將整合平臺資源來共同推進“短視頻+音樂”的生態(tài)圈構(gòu)建，聯(lián)手打造年度唱作人大賽，推出雙棲音樂人扶持計劃，打造雙平臺聯(lián)合音樂榜單等，提升短視頻平臺的原創(chuàng)音樂扶持力度。
快速發(fā)展的短視頻平臺吸引了眾多音樂人的關(guān)注和參與。其中也不乏高校年輕音樂人參與。據(jù)悉，中國傳媒大學、四川音樂學院等藝術(shù)院校的音樂學子，一方面積極參與創(chuàng)作音樂作品，另一方面投身短視頻平臺的內(nèi)容制作與共享。一些專業(yè)基礎(chǔ)較好的學生，已經(jīng)通過簽約平臺獲得了回報，繼而反哺音樂創(chuàng)作。
上游內(nèi)容創(chuàng)作是關(guān)鍵
隨著短視頻與音樂的結(jié)合日益緊密，“短視頻+音樂”也備受關(guān)注。筆者認為，力促“短視頻+音樂”生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵，在于加強把關(guān)和保護上游內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)。
首先要強調(diào)扎根生活。短視頻平臺以用戶為主要內(nèi)容生產(chǎn)主體，視頻素材的錄制多取材于生活。短視頻背景音樂素材的創(chuàng)作也應扎根生活。唯有如此，音樂作品才能與生動的短視頻場景同頻共振，實現(xiàn)情感的共鳴。
要鼓勵多出精品。不缺作品，但缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)品不可回避的現(xiàn)狀。短視頻視聽創(chuàng)作應拋棄假大空，強調(diào)“真”“小”“新”，用真情實感參與創(chuàng)作和表演，才能真正地吸引觀眾和用戶。
要完善短視頻作品的版權(quán)認定，加強版權(quán)保護。近年來，中國版權(quán)保護力度不斷增強，相關(guān)版權(quán)保護工作也卓有成效。隨著網(wǎng)絡用戶創(chuàng)作群體的不斷壯大和用戶自制內(nèi)容的不斷豐富，加強短視頻作品的版權(quán)保護顯得尤為重要。今年4月，首個在中國締結(jié)、并以中國城市命名的國際知識產(chǎn)權(quán)條約《視聽表演北京條約》正式生效，為短視頻平臺的創(chuàng)作者與表演者的行為提供了法律依據(jù)，起到了促進短視頻平臺生態(tài)健康發(fā)展的作用。
關(guān)鍵詞： 短視頻行業(yè)
