在疫情中火了一把的在線教育，雖然在用戶端的熱度有所下降，但是在企業端和資本端，“風口”的“東風”似乎一發不可收拾。近日，包括字節跳動在內的多家互聯網巨頭紛紛加緊布局在線教育領域。與此同時，資本層面對在線教育的熱情也持續高漲，更有猿輔導、豌豆思維等的在線教育企業創下了融資的新紀錄。
在互聯網巨頭和資本的加碼之下，在線教育從行業的層面無疑迎來了全新的發展機遇和挑戰，但是對于原本已經“擁擠”的賽道而言，更多和更強的競爭者，也讓賽道本身發生了改變。
巨頭和資本跑步入場
在剛剛過去的天貓雙11晚會上，各種品牌花重金植入進行宣傳和帶貨成為了一道亮麗的風景線，而在眾多合作的品牌當中，在線教育企業猿輔導的身影顯得有點“格格不入”：相對于常見的快消等品牌，在線教育品牌的出現不僅代表了疫情后的社會趨勢，也代表了背后資本的力量。
資料顯示，在今年10月，猿輔導在線教育就對外宣布，已完成22億美元融資，融資完成后，猿輔導在線教育公司的估值達到155億美元。相對于猿輔導這樣的巨頭，資本同樣不放過細分賽道的選手。在11月，少兒數理思維平臺豌豆思維就宣布完成了1.8億美金C輪融資，刷新行業C輪融資紀錄，并與在線少兒英語小班課領導品牌魔力耳朵正式合并。
值得留意的是，雖然在線教育領域本身還未出現行業上絕對的巨頭，但是懷揣著資本的互聯網巨頭就已經跑步入場。據猿輔導公布的融資方信息中，騰訊就是領投方，而在豌豆思維的融資方名單中，奧飛娛樂、新東方等的巨頭也是赫然在列。
相對于通過資本的入場，另一家互聯網巨頭字節跳動則顯得更為積極主動。今年10月，字節跳動宣布啟用全新教育品牌“大力教育”，作為字節跳動旗下首個公開發布的業務獨立品牌。據介紹，大力教育將承接字節跳動所有教育產品及業務，這也被外界看作字節跳動在此前“組合拳”的基礎上真正打出了“重拳”。大力教育CEO陳林就表示，擁有獨立品牌的“大力教育”未來將專注于“大教育”領域，深耕教育服務的所有場景、賦能教育生態中所有參與者，并始終關注人的成長。
細分領域成行業趨勢
巨頭和資本的加持，使得在線教育行業的“風口”持續吹著“東風”以外，也讓在線教育這條賽道更加擁堵，而開辟更多的細分賽道，則成為了在線教育行業發展的新趨勢。
據南方日報記者了解到，從近期得到資本加持的諸如豌豆思維等的在線教育平臺所在的領域來看，均為細分賽道的“選手”，而且從發展的勢頭而言，專注細分領域的在線教育企業無疑有更大的發展空間。據南方日報記者了解到，就在今年11月，專注于在線財經類教育的恒企教育就對外發布了SEE.AI2.0、考霸魔方5.0、恒企秘方6.0三款產品，從不同角度，覆蓋會計考證及實操的賽道，在細分領域尋找突破空間，而在財經類在線教育這樣的細分賽道上，恒企教育的發展速度則遠超綜合性的在線教育平臺。
在業內人士看來，在線教育并不是一個新鮮事，各大互聯網巨頭也都曾經布局其中，但是目前并沒有在在線教育行業中能夠復制其他領域的“成功”，而從細分賽道入手，成為了新的突破口。
抖音、今日頭條的母公司字節跳動，在推出整體教育品牌大力教育外，同時也在利用硬件產品切入在線教育行業尋找機會。據南方日報記者了解到，大力教育就推出了首款教育智能硬件產品“大力智能作業燈”。據了解，大力智能作業燈配備了AI攝像頭，借助人工智能及相關技術，推出智能指尖查詞、智能英語跟讀、智能計算題講解等諸多功能，來幫助解決孩子的作業難題。在業內人士看來，這正是一款人工智能和在線教育結合在臺燈場景落地的產品，對互聯網行業切入在線教育帶來不少啟發。
在今年3月，字節跳動創始人張一鳴在八周年的全員信中特別提到，教育將是他重點關注的新業務方向，而從細分賽道入手，有望成為在線教育賽道發展的新趨勢。
