這年頭，竟然還有廠商會對廣告說“NO”?

5月17日，MAXHUB總裁劉洋在寫字樓對MAXHUB廣告牌噴漆，隨后表明態度：“產品好不好，廣告說了不算，用戶說了算。”這一事件背后，并不只是“真性情”這么簡單。

“赤潮”涌現，會議平板市場難逃“內卷”

說到MAXHUB，對于會議服務領域有所了解的人一定知道，這是一家真正把會議平板“搬進”辦公樓的品牌。

作為國內會議平板行業的開創者，MAXHUB最早定義了會議平板聚焦書寫、展示、協同三大核心應用場景的功能藍本，也率先提出以會議平板為核心，打通會前準備、會中協同、會后執行全流程協作的智能會議解決方案。可以說，從會議平板品類誕生，到近幾年逐步提速邁進高速發展軌道，MAXHUB是和整個行業一路共融共生而來。

然而，隨著藍海市場的赤潮涌現，越來越多巨頭跨界、科技新勢力入局會議平板領域，原本只需埋頭技術的廠商們開始尋求實現品牌區隔的新路徑，廣告營銷陣地硝煙四起，品牌們各顯神通為產品立“人設”，然而卻難掩頭銜背后產品同質化嚴重的事實。

都在做聲量，誰在做產品?

的確，當眾多科技和家電等C端巨頭入局后，勢必會帶來以曝光量博存在感，從而實現銷售轉化的思維路徑。尤其在去年年底到今年年初，踏著數字化辦公元年的風口熱點，一向低調的會議平板市場在一時間風頭無兩，無論是PC端、還是移動端、亦或是公共場所廣告位，會議平板成為線上線下各大觸媒渠道的“當紅小生”。但是更多廠商沒有意識到的一點是，B端市場畢竟和C端市場不同，相比較于“包裝”本身，以企業用戶為主的會議平板用戶更關注的是產品本身能夠為他們帶來什么。

所以，即使是在各路勢力都在積極投身“品牌戰”的當下，MAXHUB仍堅持著自己對于產品的執念，而且表現出在這個互聯網時代品牌少有的耐性。在第一時間嗅到智能辦公的前景并開創了會議平板新品類、樹立了行業標準后，MAXHUB并沒有選擇走C端路徑，趕在效仿大軍到來之前將自己打造成獨一無二的“網紅品牌”，而是專注會議服務領域默默耕耘，不斷深挖辦公場景的用戶痛點，在既有的框架之內提升產品力的深度。

去年，MAXHUB創新性地推出V5系列，相比較于在舊款產品上的技術升級，V5系列帶來了產品細分化的革新，聚焦傳統會議室、休閑會議室、商務會議室以及個人辦公室的差異化場景，以更加精細的產品來滿足會議辦公的個性化所需。

而在不久前，MAXHUB再次發力，宣布升級品牌戰略，將曾經的“高效會議平臺”正式升級為“智慧協同平臺”，這背后起到支撐作用的，仍是MAXHUB強大的產品體系——9款全場景協同終端搭配自主研發的MAXHUB 協作平臺應用，通過軟硬件智慧協同，實現智慧辦公場景的全覆蓋，并保留每個場景環節產生的核心價值。

可見，當辦公領域還停留在傳統OA時代時，MAXHUB率先推出了集多功能于一體的會議平板，將會議辦公設備極簡化;當整個會議平板市場不斷在產品藍本的基礎上做加法時，MAXHUB跳出既有框架，已經開始做軟硬件一體化的智能辦公生態。MAXHUB的每一次大跨步，都是以產品為核心不斷地幫助企業實現數字化辦公的躍進，也成為指引會議平板行業未來風向的先鋒者。

以產品自證的MAXHUB，做對了嗎?

互聯網時代，到底什么才是取勝之道，難道真的是得流量者得天下?MAXHUB身體力行地證明，即使在流量為王的時代，產品力仍掌握著最強話語權。

近期，權威大數據機構奧維云網發布《AVC DDS-中國大陸商用平板市場研究報告-2020 Q4》，數據顯示，MAXHUB以25.5%的市占率位列行業第一，超出第二、第三名品牌總和，這已經是自2017年以來MAXHUB連續四年蟬聯國內會議平板市場占有率桂冠。

不靠廣告的MAXHUB，僅僅靠產品就能拿下會議平板市場的半邊天，這是很多廠商砸重金也難以企及的高度。畢竟，走進任何一家中國500強企業的會議室，你會有超過50%的概率看到MAXHUB的會議平板，同時，在很多醫療機構、銀行網點，甚至線下零售門店、政府服務大廳，MAXHUB已經成為各行各業日常業務運營的神經脈絡，打通信息數據壁壘，實現高效聯動輸出。

所以，不靠廣告的MAXHUB，終究是贏了。在各廠商的大力宣傳下，我們會看到，會議平板的關鍵詞熱度不斷升高，即使你不是通過MAXHUB認識的會議平板，但是只要稍加了解會議平板這個辦公室新物種，便會知道誰才是這個領域的C位。或許可以說，做廣告的最高境界，就是讓“別人”為你支付廣告費。

即便如此，我們看到，“坐收漁利”的MAXHUB也并沒有選擇默默收割流量，還是拋出“廣告說了不算”的逆勢觀點，將產品和用戶體驗放在了品牌前面，試圖將新品牌入局后帶來的營銷思維慣性，拉回產品思維的軌道上。有人或許會認為MAXHUB的這種做法多少有點兒“不識趣”了，但是從長遠來看，MAXHUB才是真正的智者，畢竟對于一個未來可期的新興市場來說，這個階段沉淀比外秀更重要，當整個行業都能沉下心來做產品，合力之下才能讓市場越做越大，越走越遠，而不會出現“劣幣驅逐良幣”的畸形現象。

其實，MAXHUB并非“拒絕”廣告，而是想表達，廣告的主體不是口號或者形式，而應該是產品。畢竟，再華麗的廣告辭藻，也遠不如一次真實的用戶體驗來得有說服力。因此，“廣告說了不算”的背后，是MAXHUB希望更多用戶能夠通過真實體驗來形成產品印象，這也是為什么MAXHUB官網會一直有一個“試用”入口的原因。

如果說主動營銷是“付費好評”，那么MAXHUB的做法無異于是“盲測”——敢于讓用戶直接上手試用來輸出反饋，不怕“被黑”，才是一個做實業的企業最值得點贊的勇氣，也是最難能可貴的底氣。正如MAXHUB總裁劉洋在接受媒體采訪時所說的那樣：“我想通過這次行動，告訴大家，看廣告不如直接用產品!中國有太多像MAXHUB這樣具有創新力的好產品，埋頭做事，不懂發聲。也希望借此呼吁消費者，多關注和體驗那些被廣告埋沒的好產品。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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