4月30日，貝特佳集團(tuán)與萬達(dá)寶貝王集團(tuán)就全面深化合作舉辦簽約儀式。貝特佳集團(tuán)營銷總監(jiān)孔靈全、路軍紅，萬達(dá)寶貝王IP授權(quán)部總經(jīng)理邰曉明等出席了此次活動(dòng)并簽署雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議。
通過此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，貝特佳與萬達(dá)寶貝王強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙方將立足各自優(yōu)勢(shì)與資源，自5月1日起，全面展開深度合作，橫跨全年兒童行業(yè)高峰期4-9月，通過“親子跑”與“海洋球”等主題活動(dòng)，為孩子們傳遞健康、快樂等積極向上的理念，為健康成長提供全面助力。而本次與萬達(dá)寶貝王的異業(yè)合作也將成為貝特佳發(fā)展過程中的重要里程碑。
萬達(dá)寶貝王成立于2014年，主要面向2-10歲兒童及家庭，以“兒童成長，就在寶貝王”為品牌理念，打造以游樂設(shè)備、主題活動(dòng)、親子體驗(yàn)為主要產(chǎn)品的大眾消費(fèi)型全國連鎖室內(nèi)IP主題樂園，業(yè)務(wù)涵蓋樂園、IP、網(wǎng)絡(luò)教育三大板塊，致力于打造全球最大以IP為核心的兒童全產(chǎn)業(yè)鏈科技文創(chuàng)平臺(tái)，傳遞萬達(dá)寶貝王寓教于樂的品牌核心理念，以尊重、探索、合作、愛心的價(jià)值觀賦能孩子的未來，陪伴孩子出色成長！
而且萬達(dá)寶貝王作為萬達(dá)集團(tuán)旗下兒童產(chǎn)業(yè)板塊的突出代表，依托萬達(dá)集團(tuán)城市C位優(yōu)勢(shì)，高效鎖定黃金客流，2019年接待入園客流2.3億人次，截至2020年12月，寶貝王樂園數(shù)量已達(dá)到311家，遍及全國1、2、3、4線城市，真正坐穩(wěn)兒童教娛頭部品牌地位。
貝特佳與萬達(dá)寶貝王達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同助力兒童快樂成長
近年來，85后、90后新生代父母成為消費(fèi)主力，他們倡導(dǎo)科學(xué)育兒，擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力并愿意為孩子健康、快樂的成長買單，還兼具復(fù)購性強(qiáng)、流量性高等特點(diǎn)，龐大的客群為兒童市場(chǎng)注入更強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。
此次牽手萬達(dá)寶貝王，是貝特佳精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體所做的重要決策，二者在客群畫像上有著高度的相似性，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更好滿足新生代父母育兒需求的同時(shí)，傳遞出貝特佳品牌理念，助力更多家庭輕松育兒。
作為合作的首個(gè)環(huán)節(jié)，6月1日兒童節(jié)期間，貝特佳將攜手萬達(dá)寶貝王在全國60個(gè)城市針對(duì)適齡兒童家庭開展萬達(dá)廣場(chǎng)六一親子跑活動(dòng)。在此之前，貝特佳自5月1日至5月31日還借助萬達(dá)寶貝王高流量平臺(tái)，持續(xù)開展“童話夢(mèng)樂園”、“拯救小羊肖恩”、“浪漫滿屋插花課堂”、“探索小世界”、“寶貝大作戰(zhàn)”、“臻知小廚房”等一系列親子互動(dòng)為親子跑活動(dòng)預(yù)熱，吸引目標(biāo)客戶，增加活動(dòng)人氣，并在一系列活動(dòng)中深度植入貝特佳品牌，增強(qiáng)品牌曝光，讓貝特佳“好奶粉，媽媽都愛選”產(chǎn)品理念觸達(dá)更廣泛目標(biāo)客群。
實(shí)際上，“海底小縱隊(duì)六一親子跑”大型IP主題活動(dòng)已經(jīng)有了四年的傳統(tǒng)，通過此次“親子跑”活動(dòng)，貝特佳借力萬達(dá)寶貝王所提供的不可復(fù)制的核心競爭力——人、物、場(chǎng)，搭建起與消費(fèi)群體深度互動(dòng)的平臺(tái)，增強(qiáng)品牌露出，強(qiáng)化消費(fèi)者教育，有助于提升品牌知名度與美譽(yù)度，共同為消費(fèi)者賦能。
為獲得持續(xù)性的高曝光，貝特佳深度捆綁萬達(dá)寶貝王，鎖定80、90后年輕父母、新生代家庭，同年7月份，貝特佳將以全國唯一新生代家庭專屬的歡樂場(chǎng)景——海洋球活動(dòng)為陣地，高效滲透到目標(biāo)客群身邊，拓寬貝特佳品牌露出渠道，不斷增強(qiáng)貝特佳的傳播力與影響力。
線上+線下雙路徑品牌輸出，為貝特佳帶來更多曝光
此外，貝特佳在高密度鋪設(shè)線下宣傳場(chǎng)景的同時(shí)，還獨(dú)家冠名了萌娃美食真人秀《天吶！你真高2》，誠邀肖央、張紹剛、艾福杰尼、池子、林允、嚴(yán)屹寬、杜若溪、杜海濤、黃圣依、楊子、黃奕等來自不同領(lǐng)域的11位明星嘉賓與8組來自不同家庭且極具代表性的萌娃匯聚在一起，為觀眾帶來美好親子互動(dòng)“食”光。借助綜藝節(jié)目與明星嘉賓高話題性，貝特佳將“細(xì)心陪伴寶寶”“深入了解媽媽的選擇”等品牌理念，與節(jié)目中的親子內(nèi)容深度融合，與節(jié)目一起為寶爸寶媽的親子難題支招解惑，做消費(fèi)者心目中有溫度的奶粉品牌。
此次貝特佳與萬達(dá)寶貝王的跨界合作，必將充分發(fā)揮二者各自優(yōu)勢(shì)，拓寬合作渠道，深入探索更多發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。貝特佳亦希望以此次戰(zhàn)略合作為契機(jī)，以自身實(shí)際行動(dòng)，傳播出屬于貝特佳的年輕活力，與愛同行，與溫暖同行，與祖國下一代同行。
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