近日，好想你健康食品股份有限公司2020年度董事會工作報告新鮮出爐。好想你作為紅棗行業的領軍品牌，這份報告剛出爐就引發了業內乃至消費市場的高度關注。

好想你于2021年4月29日披露年報，公司2020年實現營業總收入30億，同比下降49.7%；實現歸母凈利潤21.6億，同比增長1018.8%，增幅連續4年保持20%以上。

在2020年疫情沖擊全球實體經濟的大環境下，這無疑是一份超預期的優秀答卷。這是緣于報告期內，好想你一方面堅持“新時代健康食品的引領者”的發展戰略，聚焦高端紅棗業務，不斷提升產品力；一方面與世界500強百事公司進行合作，出售所持郝姆斯股權，增加歸屬于上市公司股東的凈利潤22.31億元。

持續聚焦主業有利于鞏固好想你在紅棗行業的領導地位，引領紅棗行業朝著高端化、創新化、健康化發展；而重大資產出售則為好想你未來發展帶來了充裕資金。回顧2020年好想你的發展歷程，無論從技術還是資金層面，好想你都為未來迎接爆發式的發展打下了優良基礎。

緊跟政策 主業升級

2020年2月5日，中共中央、國務院發布《關于抓好“三農”領域重點工作確保如期實現全面小康的意見》，《意見》指出，支持各地立足資源優勢打造各具特色的農業全產業鏈，加強綠色食品、有機農產品、地理標志農產品認證和管理，打造地方知名農產品品牌，增加優質綠色農產品供給。

根據《意見》相關精神，報告期內好想你緊緊圍繞“好想你只做好棗，更要成為健康食品的締造者”的企業愿景，深入踐行“讓懂健康、要健康、愿為健康付諸實際行動的人吃上健康食品”的企業使命，在“新時代健康食品的引領者”戰略指引下，著力打造“高端紅棗好想你”的品牌定位，實現好想你新時代高質量發展。

報告期內，好想你建立了全國紅棗行業首個院士工作站——好想你“陳堅院士工作指導站”。還與河南中醫藥大學副校長苗明三教授合作，采用現代冷凍真空干燥技術，開展食養、食補、食療系列產品的研究，大大提升了紅棗研究工作的精度、高度、廣度和深度。2020年公司新獲得了“一種紅棗去核裝置”等11項專利技術，應用凍干鎖鮮黑科技，不斷開發高端紅棗類產品，成功上市雙A棗、A一棗等系列產品，升級了健康情鎖鮮棗系列產品，通過產品力的不斷提升，進一步提升了高端健康禮品的核心競爭力。同時，公司升級了爆款產品清菲菲，圍繞“國民滋養早餐”場景，成功上市了膠原蛋白肽水果銀耳羹、紅棗銀耳燕窩羹和7日清潤銀耳羹，滿足“高富美”目標人群的市場需求。

品牌發力 渠道深耕

報告期內，公司落地“好想你品牌高端升級”項目，奠定了好想你高端紅棗的品牌基礎；公司確定了“一天吃三棗，好想你不老”的品牌諺語，并建立了好想你超級品牌符號“棗帝”；圍繞“高端紅棗好想你”的品牌定位，公司成功牽手代言人趙麗穎，精準營銷“高富美”女性人群；通過全面打造“高端紅棗好想你”的品牌VI系統、借助品牌超級符號應用系統、進行產品包裝應用體系升級、全渠道形象優化升級，繼續夯實“高端紅棗好想你”的品牌定位。

在品牌發力的同時，好想你也積極拓展多渠道輸出產品的能力。公司成立全域零售事業部，自建線上“社群化云店”，并與線下新零售門店群在“人、貨、場”實現全面一體化融合，以新零售“多維場景、多點觸達”的生態閉環思維創新商業模式。以門店為基礎發展周邊社區團長，建立門店獲客渠道，以團長為起點，以供應鏈為終點，采取“預售+自提”的消費模式，通過好想你心選平臺，用高頻次產品消費提升門店坪效，聯同線下門店組建立體獲客矩陣，塑造線上線下融合的有機體，打造“門店+社群團”的新零售模式。同時，線上聯合頭部主播，大力拓展直播渠道，線下通過在高端禮品市場、高端家庭消費市場持續深耕，主打家庭化健康食品需求，線上線下全渠道整合營銷，實現業務增長。

資產變現 聚焦紅棗

好想你抓住歷史機遇，與世界500強百事公司進行合作，將所持有的郝姆斯100% 股權出售給百事飲料(香港)有限公司，增加歸屬于上市公司股東的凈利潤22.31億元，為支持公司未來發展帶來了充裕資金，有利于改善主業的持續經營能力，優化財務狀況，強化股東回報。

出售完成后，好想你將回歸以紅棗業務為主的新時代健康食品的發展戰略，聚焦主營業務，形成以紅棗為中心的大健康食品體系。今后公司將堅持“新時代健康食品的引領者”的發展戰略，聚焦高端紅棗業務，不斷提升產品力，鞏固紅棗行業領導地位，引領紅棗行業朝著高端化、創新化、健康化發展。

強化內功 回報社會

借助“好想你大學”和“好想你互聯網商學院”的平臺，好想你內部圍繞“構建學習型組織，提升組織核心競爭力”的使命，組織開展企業文化建設活動、學習型組織構建學習活動、新員工培訓等內部活動。

報告期內，公司大力數字化建設轉型，利用BI大數據應用技術，提升數據感知能力、打造出會員管理與供應鏈運營體系。通過系統數據多維度互聯互通，更加精準地洞察和滿足消費者需求。

2020年初，面對突如其來的新冠肺炎疫情，全國上下團結一心，共同抗疫。作為極具社會責任感的上市公司，公司開展了“您守護健康·我們守護您”對外捐贈專項行動，累計捐贈現金及產品500萬元，尤其是公司產品清菲菲，既健康又美味，得到了一線防疫工作者的一致好評。

初心不改 駛向未來

2021年，好想你作為一二三產業融合發展的標桿企業，將緊抓發展機遇，緊跟時代脈搏，圍繞《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》、《“健康中國2030”規劃綱要》等文件精神，在“強品牌、高標準、高效率、高增長”的自我驅動下，持續升級完善好想你商業模式，充分發揮好想你的品牌、產品、渠道、技術、資源等優勢，努力實現新時代的跨越式發展，繼續為國家鄉村振興戰略提供助力。

憑借好想你渠道、品牌、營銷等資源優勢，好想你還將重點推進“星火計劃”，賦能縣域當地農產品龍頭企業，通過“一縣一品、一區一店、一店千品、一品千店”運營模式，打造縣域特色農產品運營平臺。

為增強股東回報，增強投資者信心，公司將繼續結合實際情況實施回購股份，從而增加每股盈利水平，維護股東權益；公司也會按照未來三年股東回報規劃，結合生產經營情況、投資規劃和長期發展的需要，制定公司利潤分配方案，積極回報投資者，切實保護中小股東的合法權益。

作為食養健康領域的開拓者，好想你在2020年已經開啟了新一輪的轉型升級之路。未來，好想你將深耕核心品類創新發展，聚焦優勢單品，深化營銷渠道建設，加大全渠道整合，實施精準營銷，充分發揮紅棗行業龍頭優勢，持續提升公司綜合競爭力，為打造百年企業奠定堅實基礎。

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