時隔多年，小紅書終于開辟了一條適合自己平臺的電商新路徑：小紅書買手。

我運營小紅書3年多時間，也算是見證小紅書電商的一步步成長的過程，也參與其中，第一次見小紅書如此重視一個“風向”

【資料圖】

我全程看完了這場直播，之后看了很多資料和賬號，整理了一些你會關心的干貨！

目錄

一、什么是小紅書買手

二、如何成為買手

三、普通人如何參與？

一、什么是小紅書買手

小紅書買手是指在小紅書上，通過分享自己對產品的體驗，帶動粉絲購買產品，從而獲得傭金的個人或個人品牌

他們在平臺上扮演了產品與用戶之間的橋梁角色，通過自己的推薦和體驗來影響粉絲的購買決策

看起來是不是像帶貨？在功能上，就是帶貨，賺傭金。但在核心邏輯和具體玩法上，完全不一樣

買手需要通過長期持續發布高質量的內容、保持穩定的粉絲互動來建立自己口碑。而且需要真正地像朋友一樣安利有價值的東西，包括使用價值、情緒價值和審美價值等，踐行利他主義，才能稱之為買手

再簡單點：

有IP，內容有價值，才能夠獲得用戶的信任和依賴，跟粉絲建立信任后才會跟隨你購買產品，從而實現商業變現

二、如何成為買手

. 怎么才算買手型博主？

綜上，不是所有帶貨的賬號都能稱為買手，買手型博主至少包含以下幾個緯度：

是否建立垂類IP

你可以是分享自己的購物經驗，做分享型IP

也可以是在某個領域有專業背書，能給用戶專業建議的專家型IP

建立IP，是為了讓某個垂類的用戶能關注到你

是否真人出鏡，且有口播干貨

買手與帶貨的區別在于，買手是因為用戶信任你本人，喜歡你的品味，才會購買你推薦的產品

如果人物不出鏡，信任感會大打折扣

另外一個區別，帶貨是無差別賣，在直播間、視頻里面，直接掛車，介紹產品賣點

買手不一樣，買手需要真的像朋友一樣分享使用心得、教程等干貨來吸引粉絲購買

人設是否立體

如果你只會分享干貨，那你可能也只是個“工具人”，用戶沒法了解到你不同的一面

所以最好分享的內容既要專業，能體現你的審美，又要貼近生活，讓你更像一個“活生生的人”

人設是否具備獨特性

人設需要有鮮明觀點和個人IP強辨識度，是為了讓你跟其他買手做區分

你跟別人不一樣，你有你的特色，用戶才會關注你

如果你跟別人一樣，干嘛還關注？

. IP搭建的2條路徑

買手型博主最關鍵的就是建立人設IP，分享 2 個變現能力強的路徑：

分享型IP

拿到產品先自用，用過后再分享，做購物分享、測評的個人IP，這種不需要多專業，也能適應多個賽道，人人都能做

強專業IP

如果你在某個賽道、某個領域有強專業背景，那你加上超級個人IP，在小紅書分享專業推薦，可以實現強變現

比如，知名醫學院畢業生，能給專業的護膚建議。中醫專業畢業，能給專業的中醫養生建議等

. 買手型博主具體步驟

帶貨型具體要做？我把步驟整理了一下：

開通合作權限

把小紅書應用更新到最新版本，然后點擊主頁左上角的三條橫線，選擇創作中心

在創作中心找到”買手中心”，點擊開通服務。在開通之前需要滿足一些條件，如已經完成實名認證、年滿18歲、且粉絲大于等于1000。滿足條件后就可以開通買手中心了

選品合作

開通買手中心后，可以選擇合作的商品了。打開買手中心，找到“直播選品”和“筆記選品”，可以篩選出想要帶貨的產品

每款商品都會顯示售價和傭金，還可以申請免費的樣品

發布筆記并掛鏈接

在選擇了合作的商品后，在發布筆記時可以添加商品鏈接

將商品和筆記進行關聯，這樣在發布筆記后，左下角會帶有產品購買鏈接。當用戶可以通過鏈接進行購買

三、應該如何參與？

. 電商商家

小紅書官方給商家的經營核心就3件事：

1.建賬號，發筆記

2.找買手，做直播

3.開店播，穩經營

整個鏈路小紅書官方都幫你設計好了，按流程做就行。但如果你原本在做鋪貨和二創的，抓緊時間調整，做人設吧

最近很多人找我看號，70%都是電商的，近期數據一塌糊涂，每天發10條，每條個位數點贊。我一看內容，好家伙，直接搬運不帶二創的

現在這類型的賣貨賬號在小紅書很難走通了，擁抱買手吧。店鋪也可以做成買手店，一樣打造人設，賣自己的產品

. 個人博主

所有博主現在都有機會轉型為買手型博主，重新搭建自己的IP就行，小紅書會給到500億流量扶持給你們轉型

如果是新入門博主，就更應該去做買手了。門檻是1000粉，有大量方法能突破這個門檻。之后再搭建人設就行

小紅書帶貨的門檻真的很低，下半年小紅書的流量都會傾斜到直播和買手，現在是一個入局小紅書的好機會（好像我一整年都在說是好機會哈哈哈哈哈哈）

確實今年小紅書變化太大了，不過都在往好的方向走

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