重渡溝位于河南省洛陽市欒川縣潭頭鎮，有豐富的山水生態旅游資源。重渡溝風景區由金雞河、海翠河等組成，有景點200多個，旅游面積達30余平方公里。景區飛瀑流泉、林茂草豐，核心區森林覆蓋率高達98%，負氧離子含量最高可達每立方厘米6.8萬個，年平均氣溫12.4℃，空氣濕潤宜人，年舒適期長達9個月，素有“北國江南”之美譽。重渡溝風景區是全國著名的“景區帶村”旅游扶貧示范項目。自20世紀90年代重渡溝依托優質生態資源開發旅游開始，按照“公司+村組+農戶”運作模式，探索出一條“以旅助農、以旅促農、以旅富農”的鄉村旅游“欒川模式”，被旅游界譽為“重渡溝現象”。重渡溝過去是有名的窮山溝、貧困村，年人均收入不足400元，目前全村95%以上的農戶從事鄉村旅游，戶均年收入超20萬元，人均年收入超5萬元，戶均固定資產投入超過240萬元。近年來，重渡溝堅持生態優先、綠色發展，適應度假休閑需求新趨勢，大力發展鄉村民宿，建成了中部地區較大的民宿群，在鄉村旅游賦能鄉村振興的道路上繼續破浪前行。

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一、重渡溝發展鄉村旅游的做法與經驗

重渡溝旅游發展的成功可以從外圍環境、內在條件和努力探索三個方面，歸結為趕上了國家旅游發展的大好形勢，充分利用國家政策和抓住了國家大力發展旅游的歷史機遇，充分發揮了自身獨特的資源優勢，努力探索出了適合有效的發展模式。用中國傳統的說法就是做到了順天時、因地利、促人和。

1.搶抓發展旅游的歷史機遇，順勢而為、勇毅前行。從國家政策方面，重渡溝開始發展旅游的時期正值國家正在大力推動國內旅游發展。為了刺激國內旅游發展，相繼推出雙休日、黃金周，鄉村旅游遍地開花、方興未艾，生態旅游得到高度重視。進入新世紀以來，對發展旅游至關重要的高速公路、高速鐵路、互聯網、移動通信等交通、通信設施建設與發展進入快車道，鄉村的可達性大大提升。特別是鄉村精準扶貧政策的不斷實施，使鄉村旅游成為助力貧困山區鄉村脫貧致富的有力抓手，鄉村旅游進入了一個發展黃金機遇期。欒川通了高速公路并在重渡溝設立出站口，為重渡溝發展旅游提供了良好的大交通條件。同時，四通八達的縣域鄉村公路和通景區道路徹底解決了景區的交通可進入性問題。從市場需求來看，20世紀90年代中期以來，隨著國民收入的提升，居民國內游大眾化的經濟基礎逐漸形成，加上黃金周的推波助瀾和交通、信息等基礎條件的改善，國內游市場蓬勃發展起來。鄉村旅游生態環境好、生活節奏慢、田園風光美、農耕文化足、傳統氛圍濃，與繁華繁忙的城市生活形成鮮明對比，對都市居民具有獨特的吸引力，鄉村旅游成為城市居民休閑度假游、自駕游、周邊游、國內游的香餑餑。重渡溝發展旅游是典型的“景村一體化”模式，始終堅持和不斷強化“政府主導”，旅游開發和經營一直是在當地縣、鎮政府的指導下進行的。重渡溝在發展旅游過程中，善于搶抓發展機遇，積極對接省市旅游發展有關政策，主動融入市縣旅游發展大局，順應鄉村旅游演進趨勢，把握旅游市場發展走向，因地制宜，順勢而為，不斷探索符合國家旅游產業布局和本地條件特點的開發方式與發展模式，推動旅游從無到有、從弱到強發展，實現了資源產品化、產品產業化和目的地品牌化進程。

2.利用當地山水生態旅游資源優勢，因地制宜、循規做事。重渡溝溝深山幽，山綠水清，林草蔥郁，以水景、竹林見長。景區水資源豐富，數百道山泉匯聚流淌，一百多條瀑布形態各異，有野生竹林一萬余畝，是消夏避暑、游山玩水、休閑度假的理想去處。當地改變過去靠種薄田、砍竹賣錢的生產生存方式，利用豐厚的山水竹林生態資源發展旅游，走上了一條保護綠水青山，通過旅游實現綠水青山轉化為金山銀山，推動百姓脫貧致富，促進鄉村振興深入發展的康莊大道，成為全國鄉村旅游發展的標桿。良好的生態資源是重渡溝旅游賴以發展的基礎，是重渡溝旅游品牌的核心資源。同時，保護綠水青山，實現生態發展也是重渡溝旅游發展的必然選擇和重要路徑。欒川縣堅持以“綠水青山”培養“金山銀山”，以“金山銀山”反哺“綠水青山”，推進生態產業化、產業生態化進程，走上了一條生態推進旅游，旅游促進生態，人與自然和諧共生的旅游產業發展之路。早在2000年的時候，重渡溝旅游的發起者馬海明就倡導要保持重渡溝的樸素美和自然美，提出要建造北方品種最多的名竹園、建豫西民俗風情文化區，要利用山核桃溝民宅陳舊的現狀開發人民公社大集體旅游文化，重渡溝內民宅建設宜藏不宜露、宜低不宜高、宜土不宜洋、宜疏不宜密，為人們描繪了一個生態環境好、鄉土氛圍濃、人與自然和諧共生的美好畫卷。在發展旅游的過程中，重渡溝非常重視保護生態環境，堅持走綠色發展、生態建設的道路。重渡溝建立了一套完整的垃圾、污水管理處理系統，投資7000萬元建設日處理6000噸的污水處理廠，投資2000萬元對公廁、標識標牌、景區主干道等進行升級改造，在綠水青山轉化為金山銀山的同時很好地保持了綠水青山，讓重渡溝旅游保持了旺盛的生命力和可持續發展的光明前景。

3.發揮基層支部黨員干部引領作用，解放思想、爭創一流。一是干部引領作用在重渡溝旅游發起發展中起到非常大的作用。馬海明是重渡溝人永遠銘記的“英雄”人物，時任潭頭鎮副鎮長，他以飽滿的熱情、超前的眼光、實事求是的態度和耐心細致的作風帶領窮困閉塞的重渡溝人民歷經千辛萬險發展鄉村旅游，將昔日的窮山溝建設成為國家4A景區，帶領鄉親們走上了致富路，被譽為欒川旅游的“拓荒者”、群眾致富的“領頭人”，后來馬海明不幸殉職，但他留下了很多帶領群眾脫貧致富的感人事跡。他與群眾同吃同住同勞動、與群眾打成一片的工作作風，毫無私心、一心為民的思想情懷和敢想敢干、克難攻堅的奮斗精神在重渡溝人民心中播撒了催人奮進、積極向上的精神種子，激勵著重渡溝人民不斷砥礪前行。近年來重渡溝黨支部堅持“黨建+旅游”工作模式，傳承和踐行馬海明精神，積極發揮黨員模范帶頭作用和支部戰斗堡壘作用，以黨建工作的高質量推進重渡溝旅游產業高質量發展。二是堅持解放思想搞探索，與時俱進抓發展，用干勁兒和闖勁兒強力推進旅游產業“芝麻開花節節高”。重渡溝景區建設初期困難與危險重重，溝里根本沒有路，馬海明帶領干部帶著干糧進山考察環游路線的過程中一次差點兒墜身懸崖、一次差點兒被雷電擊中。更難的是千方百計作對發展旅游不理解且拼命抵制的群眾工作，克服重重困難籌措建設資金。旅游發展早期游客來了沒地方住，重渡溝采取“公司+村組+農戶”運作模式發展鄉村旅游，開創了“統一設施、統一接待、統一價格、統一結算”的家庭賓館管理新模式，有效地解決了游客住宿問題。后來為了民宿產業持續健康發展，重渡溝成立了民宿業發展智庫委員會和民宿評級協會，保障民宿科學、有序發展，旅游管理服務協會制定《重渡溝民宿管理十條例》規范民宿建設與經營行為。重渡溝人提出“寧要一人住十天，不要十人住一天”民宿經營理念，著力提升民宿服務質量和游客滿意度。

4.激發當地群眾的智慧和力量，全民參與、共建共享。早期馬海明為了推進重渡溝發展旅游，首先解決干部的思想問題，然后費很大勁兒解決群眾的思想問題。他處處為群眾著想，一切對群眾負責，說服群眾干、帶領群眾干、激勵群眾干、支持群眾干、幫助群眾干，有事兒群眾商量著辦，有問題大家齊心協力去解決，創造了一種景區和農民相依相偎、共生共富的發展新模式，形成了依靠群眾發展旅游，發展旅游造福群眾的良好格局。他憑著自己的熱情與執著，硬是歷盡千辛萬難，消除群眾的保守、畏難、自利等思想障礙，把群眾從砍竹、種田、賣石頭的傳統生產生存狀態中拉到了發展旅游的康莊大道上來，硬是把一個人均年收入不足400元，“失學兒童多，懶漢光棍多，打架斗毆多，農民債務多”的貧困村變成了家家戶戶都吃上了旅游飯的富裕村。截至2022年，重渡溝村1700多口人，擁有三星級賓館2家、四星級賓館1家、精品民宿100余家、家庭賓館300余家，年人均旅游接待收入超5萬元。重渡溝依靠發展旅游改變了人們的思想方式、生活方式和生產方式，推動當地村民實現了由農民到旅游經營服務者的轉型，旅游接待服務意識、旅游市場主體經營管理能力持續提升，戶均旅游接待收入20多萬元。

二、重渡溝旅游發展面臨的機遇與挑戰

經過幾十年的發展，重渡溝景區日漸成熟，已經成為欒川、洛陽，乃至河南旅游的一張亮麗名片，近年來蓬勃發展的鄉村民宿群更是點燃了河南文旅新業態發展的希望。在積累了大量發展資源和競爭優勢的同時也衍生和積累了不少問題。新時代充滿新機遇，同時也面臨著新的挑戰，與全國、全省其他成熟的傳統自然景區一樣，重渡溝風景區站到了新的發展方位上，需要順應時代需要和市場發展做相應的調整優化、轉型升級。

1.機遇與優勢。一是旅游產業發展政策環境更加規范和優良。新時期黨和國家更加注重文旅產業，各級政府打出了推進文旅發展的政策組合拳，文旅產業正在從疫情沖擊的陰霾中走出來開始強勁復蘇。黨的二十大報告提出“以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興”，強調“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”?！叭伺c自然和諧共生”是中國式現代化的重要特點，“推進文化和旅游深入融合發展”是文旅高質量發展的必然要求，發展鄉村旅游是賦能鄉村振興、推進城鄉融合發展的重要抓手，國家出臺的一系列相關政策一方面推進文旅供給側改革、提升文旅產品品質，一方面加強市場刺激，釋放文旅消費潛能，推動生態旅游、鄉村旅游、文旅融合等進入快速發展的黃金機遇期。二是文旅客源市場發展更為活躍和復雜。隨著國民收入持續增加，在物質生活得到一定滿足的基礎上人們更加注重追求精神需求方面的滿足，外出旅游成為更多人日常生活的必需，旅游市場需求總量持續擴大，“全民旅游”的市場格局逐漸形成。近年來交通和通信的快速發展在改變著人們的出行方式和旅游目的地選擇，旅游逐漸由出售產品向出售“生活方式”轉變。城市客源市場繼續增長，鄉村客源市場逐漸跟進，消費活力十足的Z世代客源市場逐漸占據主導，市場需求呈現多元化、個性化、品質化、復合化趨勢，休閑度假游市場占比上升，市場活躍度增強，對旅游產品的豐富性、優質性要求更高。隨著全域旅游、街區旅游、鄉村旅游、微度假等新產業形態、新產品形態的興起，傳統的資源型景區面臨著更加嚴峻的競爭形勢。三是省市縣良好的旅游發展態勢和景區本身的發展積淀為重渡溝景區持續發展提供了堅實的條件保障。重渡溝、欒川因“欒川模式”“重渡溝現象”享譽國內外，老君山、重渡溝、雞冠洞是河南山水頂流產品，是省外游客到河南旅游的必選項。近年來，河南文旅、洛陽文旅做得風生水起，不斷有現象級的文旅文創產品出圈出彩、轟動全國。重渡溝的精品民宿群不僅在河南，甚至在全國都有相當的知名度和影響力，很多網紅民宿都成了風靡全網的游客打卡地，為欒川、為重渡溝賺足了眼球和流量，為包括重渡溝在內的河南景區持續發展帶來了足夠的基礎“流量”和廣闊的市場空間。

2.問題與挑戰。一是景區產品形態亟須轉變。重渡溝是自然資源型景區，以游山玩水觀光游覽為主，產業鏈短，產品單一，旅游接待服務項目同質化嚴重，在休閑度假和鄉村旅居需求蓬勃發展的今天，傳統的觀光型景區勢必存在著產品優化升級的壓力，如何挖掘山水資源潛力，做精生態休閑度假旅游是必須解決的一個問題。二是景區競爭壓力持續提升。周邊地區同類型景區紛紛設立，與重渡溝資源相同或相似，有的資源稟賦甚至超過重渡溝，同質化競爭日益劇烈，競爭壓力比較大，如何樹特色、增魅力，從眾多同類型景區中脫穎而出，重領風騷也是一個現實問題。三是景區發展格局需要重新定位。重渡溝還沒有突破“門票經濟”羈絆，面對游客多樣化需求、沉浸式體驗的市場，沒有從賣產品向賣生活轉變，發展旅游的視角偏小，產業鏈搭建不足，在空間布局和產品體系上沒有形成點、線、面、網結合的大旅游格局。四是景區特色打造明顯不足。在一定程度上存在鄉土性弱化問題。經過一個時期的發展，重渡溝旅游出現了明顯的城鎮化傾向，鱗次櫛比的民宿大多采用現代建筑風格，建筑不再古樸，周邊環境已無田園風貌，景區不再展現鄉村的靜謐和村民的淳樸，更多的是市井的繁華和商業的逐利，頗具鄉土味兒的傳統民居、土菜肴、老物件要么成為可有可無的點綴，要么已銷聲匿跡、無處可尋。五是文旅融合有待加強。重渡溝對地域文化與生態文化缺乏足夠的提煉，文旅融合還有很長的路要走。黨的二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”，旅游應更好地“滿足人民日益增長的精神文化需求”，文化是旅游的靈魂，是景區吸引力和競爭力的核心所在，自然生態景區也應挖掘和展示自然生態文化，還應深度挖掘地域傳統文化，全方位、多層面充實景區的文化內涵。

三、新時期重渡溝旅游發展的路徑與建議

新時期以來，旅游產業發展形態和市場需求都發生了很多新變化，傳統的資源型景區需要突破旅游觀光時代的發展羈絆，發展和豐富多樣化的業態和產品，不斷強化休閑度假功能，推動文旅深度融合，滿足游客不斷增長的精神文化需求。重渡溝景區應在持續提升山水生態產品品質的基礎上強化度假游、研學游、鄉村游、康養游等景區功能，加強消費場景建設，改善產品結構布局，打破“門票經濟”思維，擴大游客二次消費的收入占比。強化民宿群品牌引領作用，強化營地等新業態建設，加大紅色旅游發展力度，深化文旅融合，豐富業態與產品形態，做好在地化，完善產業鏈，打造多業態、綜合化，充滿活力和持久發展前景的休閑度假綜合體。

1.保護和利用好重渡溝的山水資源，在做細做精傳統觀光旅游的基礎上推動景區休閑度假型轉型升級。重渡溝目前在一定程度上存在產品形式單一、營收渠道單一、服務模式單一和游客停留時間短、旅游體驗不深入、不充分等問題。一方面觀光游始終是重渡溝的優勢和基礎，重渡溝的核心資源是生態，要不斷優化環境，提升山水景觀“顏值”，加強精品山水風光呈現。另一方面，更要持續完善產業鏈、豐富產品線，在“好山好水好風光”的觀光游基礎上做好“好住好吃好玩好購好生活”的大文章。由于近年來大力發展民宿，“好住”方面在硬件上基本上已經有了很好的基礎，但是“好吃”“好玩”“好購”“好生活”方面差距很大。吃要吃出特色、吃出文化、吃出游客的驚喜、贊嘆和沒齒難忘，但重渡溝卻幾乎沒有拿得出手的招牌菜、特色餐。玩要玩得新奇、心跳、狂嗨，玩出文化、意境、健康，但重渡溝的娛樂項目好像在其他景區都能看到且留不下經久難忘、津津樂道的體驗。“好購”方面有特色的東西也不多，除了一些很多地方都有的山貨和比較有地域特色的竹產品，好像也沒有很讓人釋懷解囊的好產品?！昂蒙睢本褪且环N詩意的生活、或田園牧歌、或環境驚艷、或悠閑雅致、或服務獨特，重渡溝還沒有走出賣產品的時代，賣“生活方式”的道路還很長。要在開發度假產品上下功夫，讓游客能夠享受到特色美食、欣賞到精彩演藝、感受到不一樣的生活情趣和文化氛圍，有獨特而美好的休閑度假體驗，讓游客留得住、玩得嗨、不愿走、還想來。

2.深化文旅融合，依托竹資源做足竹生態、竹工藝、竹文化，建設豫西鄉村非遺與民俗展示體驗基地。重渡溝有非常適合竹子生長的環境條件，擁有萬畝竹林，竹與山水一樣是重渡溝的核心旅游資源和地域標簽。重渡溝要充分利用竹資源優勢，在竹林生態、竹產品工藝和竹傳統文化方面繼續深耕，擦亮竹文化品牌。要擴大竹林分布，優化竹自然生態布局，傳承、發展、展示和體驗竹編、竹質器具傳統手工制作技藝，發展體驗游、研學游。竹與梅、蘭、菊一起被稱為四君子，在傳統文化中有著良好的寓意和文化內涵，歷代文人墨客愛竹、種竹、賞竹、詠竹，留下了很多關于竹的文人雅事和文藝作品，可以深度挖掘這些歷史文化資源打造竹文化展示與體驗產品，把重渡溝打造成省內外知名的竹文化研修勝地。重渡溝還應加強非遺資源開發，做大做強鄉村民俗文化和農耕文化研學與體驗旅游項目，把重渡溝做成洛陽、豫西乃至全省知名的鄉村非遺、民俗展示與體驗基地。

3.深度挖掘馬海明先進事跡資源，打造豫西紅色旅游基地。馬海明是新時代帶領鄉村脫貧致富的優秀干部代表，在重渡溝的發展中留下了很多可歌可泣的愛民為民利民的故事，表現出了一個當代基層黨員干部的責任擔當和無私奉獻，他的工作思想、工作境界、人生追求和作風做派對我們正在全國轟轟烈烈開展的鄉村振興具有非常重要的教育意義。重渡溝建有馬海明先進事跡紀念館，還推出了反映馬海明精神的電影片、戲劇作品，但是做得遠遠不夠，精神內涵展示不夠深、影響面不夠廣。從發展紅色旅游、傳承黨的優秀傳統和紅色血脈基因的角度把它作為戰略資源來挖掘，作為超級紅色旅游文化IP來打造，應該下大力氣集中優勢力量做更深度的挖掘，更豐富的展現，不僅僅欒川縣要去奮力打造，洛陽市甚至河南省相關方面都應該把他作為新時代鄉村基層好干部的典型形象進行推介，開展更大規模更有成效的馬海明精神的宣傳，讓馬海明現代鄉村基層好干部的形象更豐滿，讓更多的鄉村基層干部更深層面地受到馬海明精神的影響，更加積極主動地投入國家鄉村振興的滾滾洪流之中，在河南形成南有大別山、北有紅旗渠、東有焦裕祿、西有馬海明的紅色教育題材新格局，讓馬海明發展旅游帶領重渡溝人民砥礪前行、改天換地的史詩般的事跡和無私為民、砥礪前行的精神影響激勵更多的干部和更多的人，助力河南鄉村振興，推動中國式現代化河南實踐進程。

4.繼續做大做強民宿群品牌，實現“民宿+”與重渡溝景區休閑度假化轉型的雙向賦能。重渡溝的高端精品民宿群已經在省內外有重要影響，在河南乃至全國形成了現象級的品牌效應。老君山、重渡溝、雞冠洞等高流量景區為包括重渡溝在內的欒川民宿帶來了源源不斷的客流，可以說發展勢頭正盛。但是也存在一些問題：民宿主對民宿本身的理解有偏差，有民宿之名號，無民宿之內涵；有的市場定位不準確，民宿打造與客源需求不對稱；民宿的建設與運營、營銷與服務等方面的監管不是很到位，有時難以到位，民宿服務質量與顧客體驗良莠不齊?？傮w上看，民宿發展存在著重硬件建設、輕軟件提升，重檔次打造、輕特色塑造，重營銷宣傳、輕品質提升。有的民宿高端體現在價格上，服務品質不盡如人意；精品體現在裝修上，文化營造粗枝大葉。上述的問題點就是下一步工作的著力點：一是要加強民宿戰略投資和品牌引進，以招商引資帶動招才引智，打造民宿標桿，引領行業提升。二是加強建設規劃與行業監管，構筑質量保障控制體系。三是加強文化植入與特色打造，每一家民宿都有自己的閃光點和聚焦點。四是加強民宿主及相關人員業務培訓，加強創新、創意、創業引導與教育，發揮人在精品民宿高端服務中的關鍵核心作用。五是以“民宿+”為指導，加強民宿的本地化、在地化打造，建設一批體現當地鄉村文化特色的民宿，聚焦“生活方式”，給客人提供特色生活場景、意境與體驗。

（作者：王勇強 ，鶴壁職業技術學院副教授）

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