可口可樂迄今為止最大一筆收購案塵埃落定。

11月1日，全球飲料巨頭可口可樂公司宣布以56億美元(折合人民幣約360億元)收購運動飲料品牌BodyArmor的全部控股權，這是可口可樂公司2018年以51億美元收購COSTA咖啡后，又一“巨資”收購案;同時，這也是該公司史上最大的一起品牌收購。該品牌估值約為80億美元。

根據其發布的通告，可口可樂公司已完全收購了BODYARMOR的所有權，并形容后者能為其提供運動飲料和補水上的增量產品線，具有巨大的長期增長潛力。

BODYARMOR目前是在可供測量的零售市場中第二大的運動飲料品牌，今年的增長速度近50%，帶動其零售額超過14億美元。

近年來，可口可樂加快了“全品類飲料”戰略的步伐，除了布局更為完善的運動飲料，還將重心放在了受Z世代年輕人喜歡的低度酒和低溫奶等新消費品類。

斥360億收購科比投資公司

早在2018年，可口可樂就曾收購BodyArmor30%的股份，成為僅次于該品牌聯合創始人MikeRepole的第二大股東。而在今年2月，又有消息稱，可口可樂在申請增持BodyArmor的股份，以獲得公司的控股權。

最終，11月1日8點24分，BodyArmor公司宣布將以80億美元賣身于可口可樂。

BodyArmor在這個時間點發公告是為了致敬知名籃球運動員科比·布萊恩特。科比在2014年以600萬美元購入10%的公司股份，這筆交易將為他的家庭帶來4億美元收入。

在科比投資前，BodyArmor年銷售額約為300萬美元，只能算小眾品牌，而在科比注入資金后的第一年，其銷售額就超過了3690萬美元，比前一年增長了216.34%，真正成為能夠比肩佳得樂、Powerade的大眾強勢品牌。

數據顯示，2016年，BodyArmor的銷售增長率高達176%。2017年，其銷售額為2.35億美元，五年內翻了七番。另據相關數據顯示，BodyArmor在2020年的收入已突破10億美元。

BodyArmor的產品包括運動飲料、堿性水和含咖啡因的運動飲料。可口可樂此舉也被業界認為是對標百事公司，通過BodyArmor加Powerade雙品牌與百事公司旗下運動飲料品牌佳得樂一較高下。

相關數據顯示，美國零售商店在過去一年的飲料銷售額為84億美元，佳得樂占據了絕大部分市場份額，在截至10月9日的四周內，佳得樂占據了64%的銷售額，BodyArmor以18%的市場分額位居第二，而可口可樂的Powerade銷量僅占13%。

對于本次收購，彭博指出，其將讓可口可樂公司的“瓶裝水、運動和咖啡”業務部門受惠，在上季度它們的銷量增長了6%。

目前美國運動飲料三強佳得樂、Powerade、BodyArmor均將目光瞄準中國市場。據悉，目前在中國市場佳得樂年銷售規模已突破10億元大關;2019年4月，Powerade被可口可樂帶入到中國市場，并音譯為“爆銳”;同年，BodyArmor也曾悄然上線于可口可樂的官方旗艦店，但目前已下架。

加速“全品類飲料”布局

除了看中BodyArmor強勁的增長勢能，可口可樂自身業績下滑也是其重金加碼BodyArmor主要原因。

財報顯示，2020年全年可口可樂營收為330.14億美元，同比下降11%;凈利潤為77.68億美元，同比下降14%。其中，可口可樂水、強化水和運動飲料2020年四季度和全年分別下降9%和11%。

可口可樂的業績曾一度低迷：自2012年公司年收入達到480億美元的高峰后，營收便一路下滑。2017年，可口可樂營收首次跌破400億美元至362.12億美元，凈利潤同比下滑超八成，2018年營收同比下滑10%至343億美元。

不過在進入2021年后，可口可樂的業績開始回暖。最新第三季度財報顯示，其營收飆升16%至100.42億美元，上年同期為86.52億美元，超出97.5億美元的預期。

這是自疫情暴發以來，可口可樂第三季度銷售量首次超過2019年，營收和利潤也雙雙超出華爾街預期。

業績迅速回暖得益于“全品類飲料”戰略成效顯著。三季度，包括可口可樂零糖新配方已在50多個國家推出，而包括咖啡品、碳酸飲料、果汁、乳制品和植物性飲料業務的銷量均有所增長。

近年來，可口可樂在品類布局上頻頻發力，2018年4月，可口可樂投資乳品品牌樂純，總投資金額達數億元;2018年8月，可口可樂以51億美元收購咖世家有限公司，將COSTA咖啡納入麾下;2019年11月，可口可樂推出含咖啡因氣泡水品牌AHA，在美國率先上市，并于2020年進入中國市場。

除了涉足咖啡、運動飲料，可口可樂公司還在進軍了受Z世代年輕人喜歡的低度酒和低溫奶等新消費品類。

2020年1月，可口可樂宣布收購美國乳制品品牌fairlife(鮮菲樂)57.5%股份;今年6月，可口可樂公司在中國市場首次推出含酒精飲料托帕客(TopoChico)硬蘇打氣泡酒;9月3日，可口可樂在中國推出檸檬道氣泡酒;9月25日，可口可樂與蒙牛的合資公司“可牛了乳制品”推出了28天保質期的超巴奶產品鮮菲樂(Fairlife)。

“公司的戰略轉型讓我們能有效應對外部環境的變化，在疫情后得以強勁崛起。”可口可樂首席執行官詹姆斯昆西表示，“雖然全球市場復蘇的節奏并不同步，但我們仍在持續投資，強大的系統協同性和網絡型組織正助力我們的品牌和市場釋放更大潛力。”

(記者 趙潔)

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