時(shí)隔兩年，瑞典音樂流媒體公司Spotify對(duì)蘋果的壟斷指控終于有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月30日，歐盟正式對(duì)蘋果發(fā)起反壟斷訴訟，這是歐盟第一次以反壟斷之名指控蘋果，若蘋果敗訴，將要繳納最高年?duì)I收10%的罰款，以2020年2745.15億美元的營收計(jì)算，金額或高達(dá)274.5億美元。
近年來，關(guān)于蘋果壟斷的控訴不曾間斷，5月3日，熱門游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games對(duì)蘋果壟斷的訴訟案開庭。Epic認(rèn)為，蘋果壟斷了iOS應(yīng)用程序的分發(fā)和內(nèi)購支付渠道。在庭審現(xiàn)場(chǎng)，Epic的律師以汽車為例，稱假如iPhone是一輛汽車，那蘋果也不該抽取車主油費(fèi)的30%作為傭金。
達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“如果蘋果被歐盟認(rèn)定壟斷，將成為其他國家跟進(jìn)(反壟斷)的‘指南針’，事實(shí)上，歐盟對(duì)美國互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的反壟斷處罰從不手軟，蘋果在歐洲被罰款幾乎是板上釘釘，只是金額大小問題。”
軟件開發(fā)商苦“蘋果稅”久已
歐盟此次對(duì)蘋果的反壟斷指控，源起Spotify投訴App Store。2019年，Spotify向歐盟委員會(huì)投訴蘋果，主要控訴包括兩點(diǎn)：第一，蘋果利用市場(chǎng)主導(dǎo)地位，限制對(duì)手妨礙市場(chǎng)公平競(jìng)爭，具體表現(xiàn)是蘋果更偏向自帶的音樂流媒體服務(wù)Apple Music;第二，蘋果移動(dòng)終端iPhone和iPad的應(yīng)用商店(App Store)運(yùn)營成本中，對(duì)APP開發(fā)商收取高達(dá)30%的傭金，以致其競(jìng)爭力被削弱。當(dāng)年6月份，歐盟委員會(huì)就對(duì)此展開了調(diào)查。
“30%的傭金，俗稱‘蘋果稅’，這就像是租金一樣，只要你的產(chǎn)品在蘋果商店里上架，所有流水，蘋果都要收取30%，即假設(shè)你賺了100元，蘋果就要收走30元。軟件開發(fā)商可謂苦‘蘋果稅’久已。”一位TMT行業(yè)券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此前也有開發(fā)商繞過蘋果應(yīng)用商店直接提供下載鏈接，用戶手機(jī)里安裝相應(yīng)的描述文件就能運(yùn)行企業(yè)未上架的APP,但這屬于違規(guī)行為，蘋果可能會(huì)封禁企業(yè)開發(fā)者賬戶，封禁之后原描述文件對(duì)應(yīng)的App就無法運(yùn)行了。
Spotify首席法務(wù)官霍拉西奧·古鐵雷斯曾表示，當(dāng)他們?cè)噲D尋找替代Apple Pay的付款渠道時(shí)，受到蘋果公司的多次阻攔，包括下架威脅、搜索降權(quán)、拒絕推廣、延遲更新等，他們一度無法給用戶發(fā)郵件。
歐盟委員會(huì)執(zhí)行副主席、競(jìng)爭政策主管Margrethe Vestager表示：“數(shù)百萬歐洲人使用蘋果設(shè)備，且用戶非常忠誠，蘋果用戶不太可能僅僅因?yàn)橐魳妨髅襟w在蘋果應(yīng)用商店的價(jià)格更高，就切換到其他設(shè)備;為了接觸蘋果用戶，音樂流媒體提供商必須通過蘋果應(yīng)用商店，接受蘋果強(qiáng)加給他們的規(guī)則。”
47家軟件開發(fā)商抱團(tuán)反擊
事實(shí)上，諸多監(jiān)管機(jī)構(gòu)一直在調(diào)查蘋果對(duì)其應(yīng)用內(nèi)購買的強(qiáng)制性以及30%的抽成比例。據(jù)南都反壟斷課題組不完全統(tǒng)計(jì)，自2017年至2020年8月份，蘋果在全球范圍內(nèi)遭遇了22起反壟斷調(diào)查及糾紛。今年4月26日，俄羅斯反壟斷局以濫用了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位為由，對(duì)蘋果處以9.06億盧布(約合1200萬美元)的罰款。
今年4月11日，美國參議院反壟斷委員會(huì)召開了聽證會(huì)，蘋果和谷歌兩大巨頭均被指控濫用應(yīng)用商店的壟斷地位。會(huì)上，來自Tinder、Tile等科技公司的企業(yè)代表紛紛指控蘋果、谷歌利用對(duì)市場(chǎng)的把控抽取過高傭金，并對(duì)“不聽話者”施以限制露出的懲罰。
對(duì)此，蘋果和谷歌回應(yīng)稱，傭金被用于系統(tǒng)維護(hù)和安全保障，而且大多數(shù)開發(fā)者是不需要付費(fèi)的。蘋果合規(guī)總監(jiān)凱爾·安德爾表示，傭金僅針對(duì)提供數(shù)字服務(wù)的開發(fā)者，超過84%的開發(fā)者是不必付費(fèi)的。
顯然開發(fā)商們無法接受這一解釋，為反抗巨頭壟斷行為，Epic Games、Spotify、Tinder、Tile等家公司還組成了“應(yīng)用公平聯(lián)盟”， 該組織官網(wǎng)首頁顯示了蘋果收費(fèi)比例及其訴求，目前已有47位成員加入了該組織。
“蘋果稅”會(huì)退出歷史舞臺(tái)嗎
面對(duì)多方壓力，蘋果長久以來穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式是否將就此更改?
“傭金”本質(zhì)上就是“我的地盤我做主”，蘋果iOS系統(tǒng)中收取30%傭金就是這個(gè)邏輯，如果顛覆了這個(gè)商業(yè)邏輯，蘋果的高毛利就無法維系。旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，過去很多年中，蘋果硬件銷售收入占總收入比逐年遞減，而服務(wù)收入占總收入比越來越高，這是其凈利潤增長的根本，也是蘋果股價(jià)高企的根本。
“根據(jù)商業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)邏輯，蘋果這類跨國企業(yè)就是依靠壟斷獲得高利潤、高毛利，進(jìn)而得以生存，而地方政府基于反壟斷的原因?qū)ζ渚揞~罰款，本質(zhì)上是一個(gè)警告，以此為當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)公司爭取生存空間，而蘋果的商業(yè)模式無法從根本上做出改變。”孫燕飚進(jìn)一步表示。
“收取傭金是蘋果商業(yè)模式變現(xiàn)的具體形式，不在于多少，而是在于性質(zhì)。即便罰款，蘋果也只是會(huì)減少分成比例，不大可能改變模式，因?yàn)檫@是蘋果的根。蘋果大概率會(huì)愿意用罰款來換去合法生存，而歐盟也大概率不會(huì)和蘋果決裂，罰款落袋解決財(cái)政壓力就好。”馬繼華表示，世界各國對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技公司的反壟斷行動(dòng)可以說是“不約而同”，步調(diào)一致，根本問題是這些公司逐漸構(gòu)建完成了獨(dú)立閉環(huán)的生態(tài)體系，并在事實(shí)上擁有并可執(zhí)行在其生態(tài)圈內(nèi)的超越國家治權(quán)的管理權(quán)，而這一模式就是從喬布斯打造的蘋果閉環(huán)開始的。可以說，蘋果是始作俑者。
