當年的“街機”諾基亞，隨著智能手機浪潮的來襲漸漸消失在沙灘上。不過，諾基亞并沒有放棄，在錯過了智能手機時代之后，開始發力5G，不愿再錯過下一波浪潮。然而，在市場競爭格局愈發激烈的今天，這個曾經的手機霸主想要東山再起，只怕是道阻且長。
萬人大裁員
當地時間3月16日，諾基亞發布公告稱將啟動成本削減方面的工作，以便更好地強化在未來研發能力方面的投資力度，包括5G、云和數字基礎設施，以及能夠帶來長期收益的其他領域。
諾基亞在聲明中表示，重組措施包括在一年半至兩年內，縮減員工5000-10000人，不過具體數字將取決于未來兩年的市場發展情況。裁員后，未來諾基亞的員工數將在8萬-8.5萬人之間。
按照諾基亞的計劃，重組相關費用總額約為6億-7億歐元，預計2021年將花費50%，2022年約為15%，2023年約為35%。到2023年末，重組能夠節省約6億歐元費用，以抵消研發投入以及與通脹相關的薪酬增長。
其實，這不是諾基亞在裁員方面的第一次大動作了。根據諾基亞官方發布的數據，公司2019年減少了將近5000個工作崗位。2020年，雖然通信業務表現有所回暖，但諾基亞依舊減少了6000多個工作崗位。
由此可見，在過去的兩年中，諾基亞總公司裁員總人數多達11044名，這個數字占到了諾基亞總人數的10%。
通信專家項立剛在接受北京商報記者采訪時認為，諾基亞一段時間內又要大幅地裁員，明顯是公司的效率能力方面出了問題。雖然諾基亞方面稱此次大幅裁員是為了轉向5G業務的研發投入，但公司的業績下滑也是讓人無法忽視的原因。
根據今年2月諾基亞公布的2020年度的業績報告，在2020年一整年的時間里，諾基亞雖然收獲了超過100份的5G商業合作訂單，但是凈虧損卻高達24.31億歐元，每個季度的營收都出現了不同程度的下滑。
對于此次裁員計劃以及后續的安排，北京商報記者聯系了諾基亞方面，但截至發稿還未收到回復。
不過聲明顯示，諾基亞的業務部門將在3月18日的“資本市場日”上提供有關其未來戰略和財務前景預期的詳細內容。
“消失”的那些年
其實對于諾基亞，大多數人都很熟悉，尤其是手機行業，諾基亞當初“摔不壞，還能擋子彈”的功能機是一代人的回憶。
但隨著智能手機時代的到來，諾基亞的手機產品和塞班操作系統無法滿足人們的需求。2011年，諾基亞宣布與微軟達成戰略合作關系，放棄塞班系統，采用微軟Windows Phone系統，并且將參與該系統的研發。
不過面對新操作系統的智能手機的崛起，諾基亞全球手機銷量第一的地位在2012年一季度被三星超越，結束了長達14年的市場霸主地位。
2014年，諾基亞完成與微軟手機業務交易，將設備與服務業務出售給微軟，選擇退出手機市場。此后的這些年里，微軟接手諾基亞還會時不時地發布新機，期望挽回部分市場，但是人們對這個品牌已經漸漸失去了興趣。
不過當諾基亞被手機市場遺忘的時候，它還有另一項比較頂尖的業務，那就是通信技術。項立剛介紹稱，大眾熟知的諾基亞手機和諾基亞的整個公司還是不一樣的，手機是它業務的一部分，其他還包括技術表現、系統設備等。
其實，諾基亞在通信行業擁有極強的實力，在2G、3G、4G時代，諾基亞一直是引領通信行業技術標準的領導者之一。
不僅如此，諾基亞甚至還曾經揚言要把4G網絡帶到月球，以支持地外網絡連接，讓未來在月球上探索居住的宇航員能夠用4G網絡上網。
而這個愿望也在去年實現了。2020年11月，諾基亞宣布被美國國家航空航天局(NASA)選中，將在月球上建造首個無線4G網絡基站，計劃為2030年左右人類在月球上建立基地并長期停留做準備。
逆風翻盤?
進入5G時代，諾基亞依然動作頻現。2013-2018年諾基亞5G技術的全球專利申請量共計2133件，電信網絡設備供應商中以占有約10.5%的專利申請量穩居第二。
去年10月，當時剛上任的諾基亞CEO倫德馬克(Pekka Lundmark)在發布任內首份季報時，便宣布公司將進行架構調整。根據該戰略，諾基亞將擁有四大業務部門，分別為移動網絡、IP和固定網絡、云和網絡服務以及諾基亞科技。
同時，倫德馬克還表示，諾基亞將退出提供一系列產品的原定計劃，轉而聚焦5G業務并成為這一領域的領軍企業。
實際上，諾基亞在5G訂單方面一直有所收獲。截至2020年12月，諾基亞已獲133項5G商用合同，總共簽署了包括付費試用在內的184項5G商用協議。同時，諾基亞已部署39個5G現網。
僅從今年開年來看，諾基亞在1月與谷歌旗下Alphabet的Google Cloud部門合作建立了5G核心網絡基礎架構，并允許企業客戶提供智能零售和自動化制造等服務。同時還有消息稱，新加坡移動通信網絡運營商M1與諾基亞已簽訂5G合作伙伴關系協議，以部署諾基亞的云原生5G核心網。
雖然訂單量相對可觀，但諾基亞在5G領域也正遭遇競爭。近期，愛立信公布了全球5G訂單數量，這家百年通訊巨頭的5G訂單數量已經增加到了131份，相比起來，諾基亞在其之后，全球的5G訂單數量為101份。
作為通信設備的老牌巨頭，愛立信的實力毋庸置疑。愛立信在1876年成立于瑞典斯德哥爾摩，在通信網絡上發展迅速，其在2G、3G、4G網絡被全球各大運營商廣泛采用，也是全球為數不多的掌握5G網絡技術的供應商之一。而除此之外，其他后來者也讓諾基亞感到自危。
去年，諾基亞在美國電信巨頭威瑞森無線通信公司(Verizon)的5G大單爭奪中輸給了韓國三星電子公司。這是三星歷史上最大的一筆通信裝備出口訂單，約占三星2019年總營收的3.43%，可謂含金量十足。而根據摩根大通透露的消息，Verizon之前是諾基亞最大的客戶。
據華爾街日報分析，諾基亞當下面臨的挑戰源自誤判全球5G發展的時機。無線運營商開始購買5G設備的時間早于諾基亞的預期，諾基亞無法及時獲得足夠多的便宜、高效的芯片，導致諾基亞的產品價格失去競爭力。
而在項立剛看來，目前5G技術是決定通信企業發展狀況的關鍵，如果所持有的5G技術數量較少，那么公司很難被注意到。諾基亞就是這樣一個情況。
不過創道投資咨詢合伙人步日欣認為，5G技術市場應該是全球投入、一起研發。整個市場發展起來，技術才能有效更新，如果大家都發展不起來的話，那么諾基亞也會受害。
