在豪擲38億美元購下銳步14年后，阿迪達斯還是沒能實現(xiàn)強強聯(lián)合的美好愿望。僅占總營收7%的現(xiàn)狀，讓銳步在阿迪達斯的版圖里顯得有些雞肋，食之無味棄之可惜。在外界四起的流言里，阿迪達斯似乎還在猶豫，到底要不要忍痛出售，畢竟在當下這個零售業(yè)寒冬里，到了競爭對手陣營里的銳步，仍然有可能會成為日后刺向自己的利刃。
事實證明，阿迪達斯打算出售銳步的想法不是空穴來風。當?shù)貢r間12月14日，阿迪達斯在官網(wǎng)發(fā)布聲明，稱正在為其子公司銳步(Reebok，鞋類品牌)評估替代選項，可能包括出售這塊業(yè)務。不過，阿迪達斯也表示，潛在的選項也包括保留銳步。
根據(jù)安排，阿迪達斯將會在2021年3月10日公布公司新戰(zhàn)略時決定銳步的命運。無疑，這是阿迪達斯是對近期外界猜測的回應。
最近，越來越多的小道消息與此有關。早在10月下旬，就有傳聞稱第一批被曝有意收購銳步的團體包括Vans母公司威富集團。上個月，《金融時報》報道稱，私募股權集團Permira和Triton有意接盤。日前，據(jù)彭博社報道，阿迪達斯正在研究出售銳步，估值大概在15億-25億歐元之間。
對于傳聞的真實性等相關問題，阿迪達斯相關負責人告訴北京商報記者，到目前為止公司還沒有作出任何決定，由于也可能決定繼續(xù)擁有銳步，因此公司不打算對潛在買家或銳步業(yè)務的潛在售價進行推測。
雖然到明年3月一切才會揭曉，但在此之前，銳步之于阿迪達斯的意義，外界早有定論。
“收購銳步是公司發(fā)展歷程當中最昂貴的錯誤之一。”阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特曾一語中的。
二者正式“結緣”是在2006年，阿迪達斯以38億美元價格收購了總部位于美國波士頓的銳步。阿迪達斯的想象很美好，希望通過強強聯(lián)合與美國最大競爭對手耐克爭奪市場。
彼時，比阿迪達斯還要“年長”53歲的銳步，在幾經(jīng)沉浮之后，產品銷售和利潤收入從榜首滑落，位居阿迪達斯和耐克之下，成為世界排名第三的運動鞋品牌。而在收購前一年，耐克的市場占有率為36.6%，阿迪達斯的市場占有率為22.2%。
不過，后來的發(fā)展卻并未如阿迪達斯所愿。模糊的定位加上略過時的設計，讓銳步的發(fā)展不盡如人意，轉型沒有太大起色，虧損也一直如影隨形。直至2018年，銳步才終于扭虧為盈。
這與2016年上任的卡斯珀·羅斯特德不無關系。彼時，他定下目標要在2020年恢復銳步的盈利，并表示對待阿迪達斯和銳步會一視同仁。之后銳步啟用了新的LOGO，定位在健身行列，終于在2019年初重新獲得利潤，業(yè)績也開始緩慢增長。
根據(jù)上述負責人給的數(shù)據(jù)，銳步在2019年恢復了收入增長，主要受北美地區(qū)在2019年實現(xiàn)兩位數(shù)增長的推動。以歐元計算，2019年銳步的收入增長了4%，達到17.48億歐元。
即便出現(xiàn)了增長，但在阿迪達斯的整體版圖里，銳步17.48億歐元的營收，僅占阿迪達斯當年236億歐元總營收的7%。
到了今年，疫情的突襲讓事情再次出現(xiàn)了轉變。11月10日，阿迪達斯發(fā)布的前三季度業(yè)績顯示，凈銷售額同比下降了18%，營業(yè)利潤同比大幅下滑了78%至5.26億歐元。
對于利潤暴跌的原因，阿迪達斯表示是受疫情影響，公司支出增加所導致的，其中主要包括大中華區(qū)的產品回收、采購訂單取消、庫存增加和壞賬準備金的增加，以及與零售門店和銳步相關的損失。其中，前三季度銳步品牌營收下降了20%。
具體到三季度財報，雖然當期阿迪達斯整體的收入出現(xiàn)了回升，但仍同比下降7%，其中阿迪達斯品牌銷售額同比下降2%，而銳步品牌銷售額同比下降了7%。
另外，從品牌自身的價值來看，銳步也大不如前。2019年，阿迪達斯將銳步的賬面價值較2018年減記近一半至8.42億歐元，相較于收購時的價格更是相去甚遠。
雖然“甩包袱”可能會讓阿迪達斯更輕松，但值得一提的是，在潛在的收購對象里，威富集團剛剛拿下了“萬物皆可Supreme”的潮流品牌Supreme，這意味著如果銳步被拿下，對于阿迪達斯的威脅也不容小覷。
