物極必反、否極泰來，可能說的就是這段時間的維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)。經歷了大秀取消、被母公司L Brands“打折”出售、又遭收購方“拋棄”的風雨飄搖之后，維密反倒在多災多難的2020年尾翻了個身。嘗到了三季度業績觸底反彈的L Brands，正試圖通過任命新CEO來重振這個曾經被捧至神壇又跌落神壇的品牌。
當地時間周三，L Brands宣布任命其國際部門現任負責人Martin Waters擔任維密首席執行官，接替自2019年2月起擔任該職位的John Mehas，任命即刻生效。而與維密新CEO配套的還有一系列的人事調整，比如L Brands將曾擔任皇家加勒比郵輪公司首席人力資源官的Laura Miller任命為維密首席人力資源官。曾任英國零售商Marks and Spencer董事的Janie Schaffer則被任命為維密首席設計官。
L Brands正試圖重振維密。11月19日，L Brands剛剛公布了2020年三季度財報，財報顯示，在截至10月31日的第三財季，L Brands總銷售額達30.55億美元，同比增長14%。凈利潤為3.31億美元，而去年同期凈虧損則為2.52億美元。
超出預期的財報讓L Brands的股價出現飆漲，更重要的是，今年以來，L Brands的股價累計上漲了116%，目前該公司市值為108億美元，若從3月的最低點開始算起，其市值更是猛漲近5倍。
從財報上看，L Brands的扭虧為盈似乎靠的是其旗下的洗護品牌Bath&Body Works。數據顯示，當季該品牌的銷售額同比增長54.9%至17.02億美元，其中，直營渠道銷售額增長132.1%至4.47億美元。在新冠肺炎大流行期間，消費者對香皂和洗手液的需求直線上升，Bath&Body Works的銷售大漲也在情理之中。
但值得注意的是，維密也出現了觸底反彈的跡象。作為L Brands的核心品牌，維密當季的銷售額同比下降了14.2%至13.53億美元。按照財報的說法，維密銷售額的下降是因為其關閉了大約20%的門店。
數據顯示，2020年年初，維密在全球擁有1181間門店，新增24間門店并關閉244間門店后，截至10月31日，維密在全球共有935間門店，其中美國有704間門店，中國有25間門店。但維密的直營渠道銷售額增長41.9%至4.7億美元，此外維密的可比銷售額同比增長4%，較去年同期的下降8%有顯著改善。
“受Bath & Body Works出色業績和強勁實力的推動，以及維密的業績顯著改善，L Brands第三季度業績創歷史新高。”L Brands首席執行官Andrew Meslow如此說道。對于維密業績的回升，財報也提到，因為顧客在家停留時間變長，維密睡衣和休閑類的產品十分暢銷。
維密似乎已經走過了至暗時刻。從去年開始，一系列風波便始終圍繞著維密，2019年2月，L Brands宣布2019年將關閉北美53家維密門店，同年11月，維密還取消了從1995年起主辦的年度時裝表演“維密秀”。從那個時候開始，維密仿佛就已走上“末路”，“維密跌落神壇”的討論甚囂塵上。
當年三季度的財報顯示，報告期內，L Brands凈虧損擴大近6倍，從上年同期的280萬美元增長至2.52億美元;凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。其中維密的銷售額為14.12億美元，上年同期為15.29億美元，可比銷售額下降了2%。
也是因此，今年年初，L Brands同意將維密控股權出售給Sycamore Partners的消息不脛而走，彼時這場交易中對維密的估值僅為11億美元。斷臂求生，這是當時外界給L Brands貼上的標簽。
然而幾個月后，隨著新冠肺炎疫情的暴發，這場收購也隨即告吹。當時，因受疫情影響，L Brands于3月17日關閉了其旗下維密、Bath & Body Works以及時尚品牌Pink在美國和加拿大的所有實體零售門店。4月22日，Sycamore Partners突然指控L Brands違反了協議，未經其許可就關閉了門店，因此決定放棄收購。
L Brands本計劃對Sycamore Partners 發起反擊，但最后L Brands表示當前重點是如何應對極具挑戰性的商業環境，而非為了強迫合作，卷入代價高昂、分散注意力的訴訟中。也是那時候，L Brands提到，它計劃大幅削減維密的成本，同時計劃將其迅速壯大的Bath&Body Works部門分拆成一家獨立上市公司。
此外，L Brands還宣布了一項“前進策略”計劃，而維密便被定位為需要長期發展的目標，其中一個重要策略就是更迭管理層人員。現在看來，對維密的“拯救”也正是當時的策略延續。對于未來的計劃等問題，北京商報記者聯系了L Brands，但截至發稿未收到回復。至于L Brands對維密拯救的具體效果，可能也要交給時間去驗證了。
