作為一家短視頻巨頭，TikTok深知音樂之于自身業務發展的重要性。在海外一路瘋狂生長、收割流量的同時，TikTok早已被唱片公司盯上，畢竟版權問題一打一個準，就連流媒體音樂大佬Spotify都多次因版權問題被唱片巨頭告上法庭。因此，對于仍在擴張期的TikTok而言，從索尼音樂到環球音樂，幾大唱片巨頭還是合作更好。
互利雙贏
在音樂版權方面，TikTok再下一城。當地時間11月2日，TikTok證實，已經與索尼音樂娛樂公司簽署了新的授權協議。根據這份授權協議，所有TikTok用戶將能夠繼續使用索尼唱片出版的歌曲，包括哥倫比亞唱片和美國廣播唱片公司(RCA)，供創作者在其平臺上使用。
作為全球第二大音樂唱片巨頭，索尼音樂的“力挺”對于TikTok的意義無疑是巨大的。在聲明中，TikTok稱，擴大后的授權協議將使TikTok的創作者社區能夠獲得索尼當前熱門、新發行歌曲、經典曲目的聲音片段，包括碧昂斯、馬丁·蓋瑞斯和哈里·斯泰爾斯等數千名音樂人的作品。
當然，要想獲得索尼音樂的點頭，TikTok也付出了不少。據一位熟悉該協議的人士透露，TikTok向索尼支付的版權費用比之前的協議有“大幅增加”，但兩家公司拒絕對合同的任何細節進行評論。對于協議的更多具體內容，北京商報記者聯系了TikTok方面，不過截至發稿，暫未收到具體回復。
除了TikTok可以從這一協議中獲益之外，索尼音樂也有自己的打算。據了解，這份協議還要求該應用與索尼旗下的廠牌合作，開展營銷旗下藝人和識別新興人才的項目。簡而言之，索尼音樂也將使用TikTok平臺來推廣自己的音樂人。
事實上，在TikTok的風靡過程中，不少音樂人以及唱片公司也從中嘗到了甜頭，如Lil Nas X的歌曲《Old Town Road》在該應用程序中大受歡迎，并與索尼音樂旗下的哥倫比亞唱片簽約;而由索尼音樂發行的老歌《Break My Stride》也因為TikTok而再次翻紅。
在接受CNN采訪時，《Break My Stride》的創作者Matthew Wilder坦言，隨著TikTok的出現，曾經紅極一時的歌曲得以迎來全新一代的樂迷，并且會引發多米諾骨牌效應，“一首老歌只要在TikTok上火起來，其影響力會擴散至其他所有流媒體平臺”。
未雨綢繆
在傳播誘惑力面前，TikTok的確拿下了不少音樂公司的支持。根據Sensor Tower發布的最新報告顯示，9月TikTok已獲得了超過6110萬次下載量，位列全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，其中，美國是第二大下載量市場，占比為9%。
今年1月，TikTok與全球獨立音樂數字版權代理機構Merlin簽署了合作協議。作為全球頂級獨立唱片公司數字版權代理機構之一，Merlin曾向Spotify、YouTube和SoundCloud等平臺授予音樂版權許可，旗下的會員包括Mad Decent、Better Noise和AWAL等唱片公司。
之后7月，TikTok與Believe建立了多年合作伙伴關系，后者是總部位于巴黎的獨立藝術家音樂平臺，與全球諸多獨立藝術家和唱片公司都有著合作伙伴關系。
而在與Believe簽約的第二天，TikTok又得到了美國國家音樂發行商協會(NMPA)的“綠燈”，雙方簽署了一項為期多年的許可協議。根據NMPA的說法，這筆交易“解決了TikTok過去未經許可使用該協會音樂作品所產生的費用”，并建立了“前瞻性合作伙伴關系”，即獲得了該協會代理作品的授權許可，協議自2020年5月1日起追溯生效。據了解，NMPA成員包括三大主要音樂版權代理商，以及世界上最大的獨立唱片公司。
對于TikTok的合作，Believe坦言，與TikTok的交易將為它提供對市場趨勢的深入分析，并使Believe的藝術家和唱片公司受益于更大的市場營銷覆蓋面和更多的收入機會。
“TikTok是靠音樂視頻起家的，擁有索尼的版權，許多熱門的歌手和歌曲都能夠正常使用，能夠做大TikTok的日活，這是TikTok事業的最重要起點。”文淵智庫創始人王超指出。
互聯網分析師楊世界也表示，尤其是在國外，對版權特別重視，而TikTok作為一個短視頻App，背景音樂等都需要授權，因此索尼音樂對TikTok未來的長期發展是很有幫助的。
的確，音樂版權問題曾令不少互聯網巨頭頭疼不已。以流媒體音樂平臺Spotify為例，全球三大唱片公司掌握了全球絕大多數音樂的版權，Spotify每年需要支付的版稅達到了公司營收的52%。為了反抗，Spotify曾與華納音樂對簿公堂，直到今年年初才結束版權糾紛。
TikTok也曾飽受版權之困。在與TikTok握手言和之前，NMPA曾呼吁對TikTok進行“審查”，稱這一視頻社交平臺“慣性違反美國版權法，侵犯了歌曲作者和音樂發行人的權利”，甚至表示要起訴TikTok。
擴張之姿
“拿下索尼音樂版權對TikTok拓展全球市場也是有用的。”楊世界直言。
在經歷了之前的風雨飄搖之后，TikTok似乎正在調整策略，重新開始了自己的擴張計劃。10月27日，TikTok表示，該公司計劃在美國、歐洲、加拿大和新加坡聘用約3000名工程師。
楊世界指出，TikTok現在在歐美市場的月活用戶數基本均在1億左右，所以TikTok對歐美市場還是比較看重的，包括把歐洲總部設在英國倫敦、在愛爾蘭投資建立數據中心等，都能看出TikTok在擴張方面的野心。
擴張的背后，既有競爭的壓力，也有持續洶涌的暗流。比如社交Snapchat已經釋放出了信號，稱很快會允許用戶在他們錄制的視頻中添加音樂，從而對抗TikTok。與此類似，Facebook旗下的Instagram也適時推出了對標TikTok的短視頻應用Instagram Reels，而在不久前Reels也開始測試購物功能了。
這無疑是對TikTok進軍直播電商的又一次叫板。就在宣布擴張的同一天，總部位于加拿大的電商購物平臺Shopify宣布，與短視頻平臺TikTok首度建立商務合作，使商家可以借助TikTok的“可購物”短視頻廣告吸引客戶。
對此，王超分析稱，TikTok全球擁有的用戶僅次于Facebook，其用戶又非常年輕，對直播電商接受度更高。當然，全球看來，直播電商還要看當地的產業鏈發展，比如電商、物流、支付的發展程度。不過，這些問題競爭對手也要面對，TikTok的難題不會比對手更多，相反，因為有中國的成功經驗，所以解決這些問題相對更加容易一些。
在楊世界看來，TikTok與Shopify合作做直播電商可能只是前期測試。TikTok肯定是想要做直播電商的，它的優勢是流量比較大，而且輻射的全球市場范圍比較廣，但在供應鏈、售后服務等方面仍然存在不確定性，因此TikTok與Shopify的合作也是一種前期的探索，包括這些鏈條是否能跑通。
當然，在新領域擴張的TikTok，也仍將面臨著巨頭的壓力。除了Facebook的對標之外，亞馬遜也推出了Amazon Live，在Amazon Live中，直播者演示產品，而在視頻下方，會有專門的窗口引導消費者購買商品。
