北京時間10月14日凌晨，蘋果公司舉行了萬眾矚目的重量級新品發布會，發布了包括四款iPhone 12系列在內的智能手機產品，以及一個名為MagSafe的無線充電器。
不過，為時一個多小時的發布會沒有太多驚喜，與此前市場的預期完全符合。發布會結束時，蘋果公司股價大跌近3%。
截至周三午間，蘋果供應鏈上的A股上市公司股價也出現大跌。歌爾股份股價大跌超過5%，立訊精密股價跌近3%，藍思科技股價跌超過2%。
5G賦能但應用仍不成熟
蘋果公司將新機型描繪成新時代的開始。“每隔十年，都會有新一代的技術為我們的iPhone帶來巨大的變化。”蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，“新的時代就在這里開啟。”
蘋果發布的四款新手機全部搭載5G功能，其中包括一款具有較小的5.4英寸屏幕的iPhone 12 Mini。盡管它更小、更輕，但功能與屏幕更大的iPhone 12相同。
iPhone 12 Mini的售價699美元，iPhone 12售價799美元。iPhone 12將于10月23日開始銷售，本周開始接受預訂。iPhone 12 Mini將于11月6日開始預訂，并于11月13日發貨。
蘋果還發布了iPhone 12系列的高端機型iPhone 12 Pro以及iPhone 12 Pro Max。iPhone 12 Pro Max具有蘋果iPhone發布以來最大尺寸的6.7英寸顯示屏。這兩款手機有四種顏色，包括銀色、灰色、金色和藍色。
iPhone 12 Pro的起售價為999美元，10月23日開始發售，本周五起開始接受預訂;iPhone 12 Pro Max的起售價為1099美元，將于11月6日星期五預訂，并于11月13日發貨。
這四款新機型是自2017年iPhone X推出以來，蘋果公司首次對iPhone設計進行改動，也是蘋果首款采用尖端5納米制造工藝生產的芯片的智能手機。
對于出貨日期的延遲，分析師表示失望。花旗集團分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)認為，今年的新冠疫情打擊了蘋果公司的產量。
此外，盡管蘋果的首批5G手機要比競爭對手三星和華為晚推出一年以上，但分析師仍然相信，蘋果5G手機的推出將掀起大規模換機的“超級周期”，有助于推動5G網絡普及。根據券商預計，新款iPhone手機在假日季的出貨量有望達到8000萬部以上。
蘋果公司還表示，本月晚些時候，將會與超過35個市場的100多家移動運營商合作推出5G設備。不過，對于5G手機除了速度更快，還可以做什么的問題，蘋果公司恐怕也仍沒有答案。
CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)對第一財經記者表示：“將5G技術引入iPhone系列為人們提供了有力的升級理由。”他認為，購買5G手機是“符合未來的需求”。
研究公司Canalys研究副總裁彭路平對第一財經記者表示：“蘋果公司的這場發布會中規中矩，產品線很全面，打的是‘安全牌’。”他還表示，四款iPhone手機全部使用5G功能，是因為“確實沒有再推4G手機新品的必要”。
近八成5G手機在中國銷售
Canalys發給第一財經記者的一項最新數據顯示，蘋果今年上半年的出貨量占全球智能手機市場的14.8%，比2019年11.8%的市場占有率有較為明顯的上升。Canalys分析師本·斯坦頓(Ben Stanton)認為，這主要受益于低價的iPhone 11以及iPhone SE銷量的提振。
Canalys數據還顯示，今年上半年，全球智能手機出貨量中，僅13%的智能手機為具有5G功能，其中78%的5G智能手機在中國銷售。“中國已經成為全球5G部署和應用的領導者。”斯坦頓表示。
從價格來看，中國正在成為高端智能手機最大的市場。Canalys數據顯示，600美元以上智能手機最大的市場是中國。今年第二季度，600美元以上智能手機在中國的市場份額高達29%，超過美國的26%;而且自2018年以來，中國600美元以上智能手機的市場份額持續增長，美國則持續下跌。
此外，受到新冠疫情的影響，全球范圍對于800美元以上的高端智能手機的需求正在下降。Canalys數據顯示，今年上半年，800美元以上智能手機的出貨量大幅下滑23%;而價格在600美元至799美元的智能手機出貨量則增長了10%。
彭路平對第一財經記者表示：“最高端的智能手機受到疫情的影響最為嚴重，一些原本計劃的購買決定因為疫情而推遲;而且人們更換手機的周期也變長了。蘋果將5G智能手機推向市場，是希望能夠打動那些瞄準高端機型升級的用戶。”
