意大利奢侈品公司 Salvatore Ferragamo于7月28日發(fā)布了2020年上半年(截至6月30日)及第二季度的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)。財報顯示，F(xiàn)erragamo上半年的銷售收入為3.77億歐元，相比去年上半年的7.05億歐元下降46%，且低于分析師預(yù)測的3.86億歐元。其中，第二季度銷售額下降60%。

財報聲明，上半年收入大幅減少是由于新冠疫情爆發(fā)，以及在此期間政府禁止商業(yè)活動、線下門店關(guān)閉和海外游客客流量減少所致。

去年，F(xiàn)erragamo自2015年以來首次恢復(fù)收入增長。今年5月，該集團邀請前首席執(zhí)行官Michele Norsa擔(dān)任執(zhí)行副主席，以解決新冠疫情帶來的危機。公司沒有給出今年的業(yè)績預(yù)期，但明確表示，今年7月所有市場的銷售趨勢與上一季度相比都將有所改善， "截至7月底，公司在中國內(nèi)地、韓國和日本的直營店同比呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。"

占比最大的零售渠道銷售額下滑41%

截至6月30日， Ferragamo擁有643個銷售點，包括389家直營店和254家批發(fā)、旅游零售渠道的第三方經(jīng)營店。

作為最大的銷售渠道，零售渠道占比62.7%，該渠道的銷售額在上半年下降41%，其中第二季度銷售額同比下降51.2%。批發(fā)渠道的銷售額在上半年下降56.4%，然而在第二季度銷售同比下滑了75.5%，主要是因為旅游零售渠道和香水線的業(yè)績表現(xiàn)不佳。

中國地區(qū)是第二季度銷售唯一增長的區(qū)域

財報顯示，亞太地區(qū)作為集團的第一大市場，銷售同比下降39.9%。值得注意的是，第二季度得益于中國在疫情中的快速恢復(fù)，銷售增長11.6%，是唯一業(yè)績有所增長的地區(qū)。

歐洲地區(qū)上半年銷售同比下降51.7%，第二季度由于店鋪關(guān)閉和游客流量的不足，銷售下降71.9%。北美地區(qū)上半年銷售同比下降54.4%，第二季度下降81.1%。

香水產(chǎn)品線跌幅最大

今年上半年，F(xiàn)erragamo所有產(chǎn)品線的銷售額均出現(xiàn)下滑，其中香水是銷售額跌幅最大的產(chǎn)品線，同比減少66.6%，主要是因為其重要的零售渠道——機場免稅店的客流量大幅減少。鞋類、皮包及皮具類產(chǎn)品仍然是Ferragamo最主要的產(chǎn)品，均占比42%，其銷售額同比減少46.4%和43.6%，與總體的銷售下降幅度持平。

為應(yīng)對疫情導(dǎo)致的門店客流量減少以及零售門店管理成本的增加， Ferragamo在7月中旬表示，已將旗下奢侈品的價格上調(diào)5%至7%。此外，為保證現(xiàn)金流的充裕和公司的持續(xù)經(jīng)營， Ferragamo在7月下旬和意大利聯(lián)合圣保羅銀行簽署一份5年的定期貸款協(xié)議，最高貸款總額可達2.5億歐元。

盡管疫情對Ferragamo的業(yè)績產(chǎn)生了較大的負面影響，但依舊未能阻止其收購的步伐。今年6月25日，F(xiàn)erragamo宣布收購意大利本土鞋履供應(yīng)商Arts和Aura，用來優(yōu)化鞋類產(chǎn)品線的研發(fā)、生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理。

疫情導(dǎo)致多個奢侈品牌銷售額下滑

隨著奢侈品公司半年財報陸續(xù)公布，大部分品牌的財報顯示上半年銷售額因為疫情而均有下滑。愛馬仕、開云集團和LVMH集團的業(yè)績下滑幅度較小，其中愛馬仕上半年銷售額為12.49億歐元，同比下滑24%，開云集團銷售額下跌29.6%至52.78億歐元，LVMH集團銷售收入下滑27%至184億歐元。而Prada、Ferragamo的銷售額下滑幅度均超出分析師預(yù)期，Prada銷售額下降40%至9.38億歐元，F(xiàn)erragamo的銷售額下降46%至3.77億歐元。

面對疫情帶來的打擊和長久的影響，各奢侈品品牌紛紛加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略，加大對線上業(yè)務(wù)的投入。意大利奢侈品品牌Moncler最近宣布成立自營電商部門，計劃未來三年將線上平臺的銷售額提高一倍，愛馬仕則透露上半年線上銷售業(yè)績表現(xiàn)強勁，Giorgio Armani與奢侈品電商YOOX NET-A-PORTER加深合作，將品牌的線上業(yè)務(wù)與線下店鋪結(jié)合，為消費者帶來更精準、更數(shù)字化的體驗。

關(guān)鍵詞： Ferragamo