7月29日，IMAX CHINA公布了截至2020年6月30日止6個月的未經審計的綜合中期業績。由于線下電影院此前持續處于關閉狀態，IMAX CHINA營業收入大幅下降，利潤也由盈轉虧。而隨著電影院逐步復工，該公司也試圖通過自身差異化的放映技術來吸引觀眾前去觀影，以渡過當下的市場危機。
財報顯示，2020年上半年，IMAX CHINA共實現總收入666.2萬美元，較上年同期的5925.6萬美元相比，同比減少88.76%，期內虧損3524.8萬美元，經調整虧損1551.2萬美元。
對于虧損的原因，IMAX CHINA方面表示，今年1月下旬，國內共約700家IMAX影院暫時關閉，同時好萊塢及中國電影制片廠推遲多部影片在影院發行，因此總票房大幅下降、若干影院系統的安裝延遲及維護服務普遍暫停，令收入、利潤及經營現金流大幅下降。
此外，IMAX CHINA自放映商合作伙伴(因影院關閉導致目前面臨財務困難)收取既有影院銷售或租賃安排下的到期款項已經且可能會繼續延誤。
IMAX CHINA的業績壓力是影院從業者面臨的普遍情況，而隨著國內電影院陸續恢復營業，經營壓力也有望得到緩解。據IMAX CHINA方面透露，截至7月26日，約700家影院中已有369家重啟，預計到8月中旬將至少有600家影院恢復營業。
值得注意的是，與普通放映技術相比，現階段IMAX CHINA提供的放映效果比較容易突出重圍。以第二十三屆上海國際電影節為例， IMAX展映單元的電影票在幾分鐘內便幾乎售罄，此外，盡管IMAX影院僅開放了部分，但在正在上映的電影《多力特的奇幻冒險》中，IMAX在總票房的占比仍達到一成左右。而據IMAX CHINA 2020年下半年片單顯示，包括電影《星際穿越》《極速車王》《1917》《絕地戰警：疾速追擊》《哈利·波特與魔法石》全新4K修復IMAX 3D版等作品也已列入片單。
“近年來電影票房的提升也證明著觀眾前往影院觀影的次數越來越多，這使得觀眾的審美水平以及對影片內容和放映效果的標準逐步提升，尤其是動作、科幻等類型的影片，要求更高。”在影評人劉賀看來，目前國內有多種高標準的放映技術，如巨幕、杜比等，而IMAX因在國內市場布局多年，觀眾對其熟知度較高，因此這種差異化體驗也往往能吸引觀眾。
北京商報記者了解到，除了進一步借助差異化體驗吸引觀眾外，IMAX CHINA也在采取其他措施來讓自身應對當下的市場挑戰。
IMAX CHINA方面坦言，即使部分或全部影院重開，仍可能繼續受到疫情影響。因此，為了應對不確定性，IMAX CHINA表示，已經且將會繼續采取重要措施以保留充足現金，如避免非必要開支、減少雇員工時，及將所有非必要資本開支減至最低，同時實行主動現金管理過程控制支出。
