8月24日盤后，網易云音樂(9899.HK)發布了2023年上半年財報。

從核心財務數據來看，網易云音樂的業績表現可圈可點。2023年上半年，網易云音樂實現收入39.08億元；毛利率同比大幅提升12.08個百分點，達到24.69%；同期，網易云音樂經調整凈利潤達到3.32億元，在行業增速放緩背景下，平臺月活規模也穩步增長至2.067億人。

圖片來源：Choice

(資料圖)

如此看來，網易云音樂此次財報最大的亮點，在于實現從收入增長轉向可持續盈利能力的大幅提升。

進一步來看，業績轉折的背后，是在優質音樂內容和更具吸引力的用戶體驗的驅動下，在線音樂市場進入更為健康、更具長期發展能力的階段。這也意味著，在行業發展的新階段，網易云音樂憑借優異的原創核心能力和用戶體驗的持續優化，最終成就平臺增長業績與行業普惠價值。

一、原創+音樂人扶持，打造內容壁壘

對于企業來說，財務業務情況只能說明公司的現狀，一家公司未來如何，還需要觀察其長遠戰略規劃是否健康可持續。這一命題落在網易云音樂身上也就是“當前盈利能力”、“內容與服務質量”和“長期發展潛力”三者的“既要又要”。

從數據視角來看，報告期內，網易云音樂在線音樂收入為20.21億元，同比增長13.3%；月付費用戶數達到4175萬人，同比增長11%。音樂付費之所以“爭氣”，一方面源于網易云音樂穩固的基本盤，另一方面則是隨著用戶版權意識增強，國內用戶的付費意識逐年提高。

憑借著頭部平臺的敏銳嗅覺，網易云音樂也早已察覺到了行業趨勢并進行持續的拓展，以優質內容為競爭重點，豐富內容資產穩定在線音樂基本盤的同時，持續推動原創音樂領域的探索。

今年以來，網易云音樂接連與滾石唱片、相信音樂、大象音樂、魚丁系有限公司、哈里坤的狂歡有限公司、Dreamus Company、SLL等海內外音樂公司、廠牌展開深度戰略合作，進一步豐富平臺的海內外優質音樂內容。

除了補充優質音樂內容的存量版權之外，對原創音樂及潛力音樂人的挖掘和扶持也是網易云音樂聚焦內容質量、釋放歌手價值最直觀的體現。

在原創音樂內容方面，今年誕生諸如《向云端》、《精衛》等爆款原創歌曲。其中由網易颶風工作室出品的歌曲《向云端》，不僅在用戶端廣受好評引爆全網，還與眾多央級媒體合作，成為上半年華語音樂首屈一指的口碑市場雙豐收之作。

在對新勢力音樂人的挖掘和扶持上，通過給予收入、流量、商務合作等方面的支持，挖掘并培養具有潛力的音樂人成長及職業化發展。

今年以來，網易云音樂重磅發起“新生勢力計劃”，唱作人、唱將、達人等多條賽道，致力于持續挖掘并培育華語樂壇新秀。針對一些表現突出的新勢力音樂人，還獲得了更多流量扶持的機會。網易云音樂00后音樂人賀迎欣，在此前登上湖南衛視《我想和你唱》節目，與郁可唯同臺獻唱《去有風的地方》大展風采，彰顯出華語樂壇的新生代力量。

事實上，網易云音樂針對原創音樂內容的推動不僅局限于“臺面”。去年年底推出的“音樂收藏家”平臺、今年推出的“云村交易所”2.0版本和“云梯計劃2023第一期”項目則是對原創音樂全產業鏈的一次全面助力。

截至4月，音樂收藏家平臺歌曲交易額已經突破100 萬， 累計有超過 100 位音樂人成功拍出原創歌曲，5000 余位用戶參與了競拍。云村交易所已與多家知名公司、綜藝節目、海外平臺達成版權合作，滿足更多場景需求的同時，為音樂人帶來進一步的回報。“云梯計劃2023第一期”，更是進一步加大對音樂群體的收益扶持力度，通過平臺播放收益100%歸屬音樂人等措施，為音樂人群體打造更加良好的創作生存環境。

對優質內容的擴充、注重原創作品及深挖音樂人價值，使得網易云音樂在對內容的儲備上做到了上有增量，下有保底。取得20.21億元在線音樂服務收入的背后，還有更多的創新探索，進一步推動網易云音樂的向陽生長。

二、提供多元玩法，帶來全新增量

音樂消費，除了保證音樂內容質量和豐富度，貫穿使用軟件期間的體驗和更為個性化的音樂娛樂服務也同樣重要。

用戶體驗方面，網易云音樂通過在加強用戶體驗方面的持續布局，上線諸多新功能的同時，持續多領域優化音樂體驗。比如突破以往經典黑膠風格，提供多達九種全新的播放器樣式，優化用戶的播放體驗。全面升級杜比全景聲專區，吸引眾多全球頂尖音樂人打造多類型杜比全景聲音樂內容，讓用戶的視覺和聽覺體驗變得更加個性化。

除此之外，網易云音樂還做了更多讓用戶多維度體驗的新玩法。

網易云音樂與吉利、上汽奧迪、極氪等多家車企合作，為消費者帶來更優質的音樂沉浸體驗；其推出的首個樂商測試，給予學術研究與大數據，幫助用戶全面了解自身在音樂領域的感知力、把控力和鑒賞力。

供需匹配方面，以網易云音樂與小冰公司共同推出的歌聲合成軟件網易云音樂·X Studio為例，為音樂人及音樂愛好者提供便捷有效的音樂創作輔助工具；而作為網易云音樂首個虛擬歌手廠牌WOWAIDO!，旗下12位虛擬歌手的出道將在音樂人合作、音樂內容生產等領域為用戶帶來更為豐富的供給。這背后，意味著網易云音樂憑借自身能量為品牌打開營銷新思路，持續為行業探索在科技加持下的商業化發揮空間。

以網易云音樂與《蛋仔派對》聯合發起的“蛋仔派對音樂主題地圖創作大賽”為例，在此期間，雙方聚焦音樂與游戲的關系，開辟出音樂×游戲營銷新形態。

僅從此次業績的在線音樂服務收入與在線音樂付費用戶數的雙重突破，就可以看出網易云音樂作為行業探索先行者，對市場的敏銳度和前瞻性，并通過深化用戶體驗、堅守內容質量、持續科技創新等方式，為平臺發展提供長期支持。

由此看來，面對龐大的品質內容消費需求與潛在機會空間，網易云音樂以圍繞內容的前瞻性布局和持續優化用戶體驗的策略，將有利于其繼續引航前行。

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