8月已過半旬，暑期檔電影市場的熱度還未褪去，多部影片“廝殺”依舊。在近期上映的電影中，由貓眼娛樂（1896.HK）主控發行及出品的《封神第一部》便取得了不俗成績，上映25天便突破20億元票房大關，成為中國影史第32部票房破20億元的電影。
在影片持續熱映的同時，發行方貓眼娛樂也為市場帶來了更多滿意和驚喜。8月17日，貓眼娛樂發布2023年中期業績報告，公司今年上半年收益約人民幣（下同）21.97億元，較去年同比增長84.4%；凈利潤為4.05億元，較去年同比增長166.8%，呈現出強勁增長勢頭。
上半年，在影視文化行業全面復蘇的背景下，貓眼作為頭部文娛平臺亦受益于發展紅利，展現出全產業鏈布局的優勢和韌性；同時，伴隨內容驅動消費趨勢、AI技術升級等對全行業的生產方式和商業場景帶來深刻改變，貓眼也積極探尋技術與內容的高度融合，推動IP產業發展，進一步拓寬增長路徑。
(資料圖片)
此次中報業績的大幅增長，正是上述邏輯逐漸兌現的有力印證。
文娛產業鏈全面提質升級
進入2023年，國內文娛消費市場迎來強勁復蘇，電影市場和線下演出市場頻現熱潮。
國家電影局數據顯示，中國電影市場今年上半年總票房為262.71億元，同比增長52.91%。其中，春節檔和端午檔票房均取得同檔期中國影史票房第二名的成績，電影市場熱度居高不下。
另據中國演出行業協會刊發的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年，全國營業性演出的演出票房較去年同比增長673.49%，回升跡象也非常明顯。
不難看出，伴隨市場消費潛力的持續釋放，整個文娛板塊勢頭正旺。
在此背景下，作為領先的“科技+全文娛”服務提供商貓眼盡顯全產業鏈協同優勢，快速把握住了文娛行業復蘇帶來的發展機遇，實現業績的持續穩定增長，亦為文娛行業提供巨大驅動力。
依筆者看，強勁的業績韌性背后，離不開貓眼對于全產業鏈賦能和泛文娛領域的前瞻性布局。
1）在線票務服務不斷突破邊際
回顧今年上半年，為順應線下演出市場供需強勢升溫的趨勢，貓眼持續提升在線電影票務平臺服務能力，加強線上線下資源聯動，拓展商業合作場景，探索和發展演出項目的投資、出品和IP開發等，進一步優化用戶的消費體驗，探尋更多商業化可能。
報告期內，貓眼演出的總GMV和訂單數均已超過疫情前水平，且在演唱會、體育賽事、音樂節等多個細分品類實現突破性復蘇增長，再次驗證了公司作為領先的在線票務服務商的核心競爭力。
2）多維升級夯實內容生態
在娛樂內容服務方面，貓眼在電影制作、發行、宣傳等環節糅合了行業領先的技術創新體系和產業鏈整合優勢。
隨著行業復蘇動能持續增強，“內容為王”成為拉動當下影視市場大盤的主力引擎。貓眼作為頭部影視平臺早已深諳這一點。今年以來，貓眼持續發力優質內容的開發和運作，積極布局優質的影視文創內容和產業項目，朝著高質量、精品化、多樣態邁進。
通過參與影片投資、制片，貓眼不斷提高選片能力，加強對于檔期頭部影片的參與廣度和深度，牢牢把握住影片的窗口期。今年上半年，貓眼參與發行/出品的國產影片共24部（含主發影片13部），票房占國產電影大盤大約八成，影片數量和票房占比均創歷史同期新高，且囊括了上半年票房前10部國產影片中的9部。
其中，由貓眼主控發行和出品的春節檔冠軍影片《滿江紅》票房超過45億元，五一檔冠軍影片《人生路不熟》票房突破11億元，分別位列上半年票房第1、第5位。另外，在今年暑期檔中。由貓眼娛樂參與發行/出品的《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等影片也均獲得了票房和口碑的雙豐收，公司對于檔期頭部影片的把握能力正得到反復驗證。
此外，公司洞察行業先機，率先部署AI新技術，并將其應用于宣發、預測到影視創作等影視生產鏈路，并取得明顯成效。例如，公司利用AI制作宣發物料、利用AI大模型提升貓眼專業版的票房預測智能化程度等，還推出了面向行業的“AI海報助手”“AI大綱配圖”等AI+影視文娛的相關產品。
宣發方面，貓眼持續探索定制化宣傳營銷服務，同時加強技術創新和數字化服務能力，不斷升級“實時熱搜”“云包場”等多個宣發產品和工具，進一步拓寬宣發路徑。
近年來，貓眼參與影片數量、市場覆蓋率均實現穩步提升，且在熱門檔期中取得優異的票房成績，展現出公司對影視內容把握經驗豐富，及行業領先的宣發服務。后續隨著業務的持續拓展與項目儲備的陸續釋放，公司的增長動能也將有望進一步加速。
3）暢通渠道打造優質服務體系
娛樂電商服務和廣告服務方面，貓眼則充分發揮其營銷渠道能力，并持續打磨數據服務能力。今年上半年，貓眼打通了包括抖音、微信、百度在內的多渠道數據，一站式宣傳數據服務得到進一步完善。同時，貓眼積極為電影宣發提供渠道類優質服務，上半年公司總計服務電影項目數量突破新高，較去年同期增加85%，商業化效率不斷提升。
總體來看，得益于持續優化的業務布局以及領先的全產業鏈服務能力，疊加行業復蘇的機遇和對市場趨勢的精準把握，貓眼取得了強勁的財務和經營表現，也向市場充分展示了在新消費趨勢下更前沿的戰略布局、更符合市場需求的項目升級以及更具盈利價值的商業模式。
結語
出色的業績表現，不僅折射出消費復蘇勢頭，也印證了貓眼領先市場的行業經驗、技術優勢和服務能力。在影視市場回升向好態勢不斷鞏固的背景下，貓眼正以清晰的業務拓展路徑成就強勁的多維能力，亦將助力公司在內容驅動時代開啟新發展階段，持續為影視產業發展強勢賦能，其背后的增長新邏輯已具備高確定性。
關鍵詞：
