雖然已經(jīng)上映三個多星期了，《封神第一部》的主創(chuàng)團隊依然不厭其煩地在全國各地舉行見面會。8月5日空降小楊哥直播間，20萬元電影票一售而空。8月8日“質(zhì)子團”代表與劉畊宏在直播間合體……8月10日，《封神第一部》票房正式突破18億元，自7月20日上映以來，走出了“低開高走”的票房曲線，其預測總票房也從最低點時的12.5億元上調(diào)至24.73億元。從剛上映時候的不被看好，到暑期檔最火動作片，《封神第一部》究竟從何處借力，以至于能夠成功完成票房逆襲?

(資料圖片僅供參考)

反其道行之把幕后推到臺前

電影《封神第一部》是這個暑假上映的比較特殊的一部影片。

與《消失的她》《八角籠中》《熱烈》《孤注一擲》等暑期檔其他影片相比，《封神第一部》是唯一的一部古裝奇幻動作大片，而且是一部投資巨大的9年磨一劍的作品。因為此前已有多部類似題材的電影“翻車”在前，《封神第一部》剛上映的時候，很多觀眾都是抱著看笑話的態(tài)度在看它，認為“中式魔幻早已落伍”，說它是“生不逢時的大制作”。

從數(shù)據(jù)上看，起初《封神第一部》的狀態(tài)也確實如此：影片在7月20日剛上映時，首周末只取得3.8億元的票房，影片的總票房預測一度下調(diào)至12.5億元。而《消失的她》《八角籠中》《熱烈》《孤注一擲》等這個暑期檔的其他新片，都是更加貼近大眾生活的比較現(xiàn)實主義的故事，這些影片幾乎在點映時期，就呈現(xiàn)出一騎絕塵的票房表現(xiàn)。《封神第一部》直到上映之后，都是這個暑假不被看好的那一個。

幸運的是，《封神第一部》公映后，這種情況開始改善，口碑逐漸逆轉(zhuǎn)，票房也低開高走，演員也從籍籍無名成為人氣之王。《封神第一部》的整個逆襲的過程似乎得到一種神秘力量的幫助，讓其在病入膏肓之中走出ICU，在艱難之中看到曙光。

首先從創(chuàng)作方來說，《封神第一部》電影前期的官方宣傳，主打“東方神話史詩”，對標《指環(huán)王》，宣傳內(nèi)容主要還是圍繞影片的文化藝術價值和其在電影工業(yè)的貢獻展開。在大多數(shù)觀眾尚不了解影片自身時，這種自上而下的宣講，有助于拔高影片的高度，將更多不了解影片質(zhì)量水準的觀眾和有望成為此類風格影片目標客戶群的觀眾吸引到影院。

例如，在《封神第一部》全國巡回禮(濟南站)現(xiàn)場，除了導演烏爾善，美術指導趙守藝、聲音指導趙楠也來到了現(xiàn)場，并且站在所有到場嘉賓的C位。導演烏爾善詳細地介紹了影片的數(shù)字角色(雷震子、墨麒麟、龍須虎、九尾白狐、饕餮等)是如何制作出來的。“過去，觀眾只在《阿凡達》《哈利·波特》《漫威》等高技術的好萊塢電影中看到過這種數(shù)字角色，在中國人自己拍攝的大片中鮮少見到，封神團隊為了更完美地制作這種有生命體的視效，特別成立了一個視效公司，這樣便能夠既節(jié)約成本，又能在長達5年的時間里配合電影團隊工作”。

在流量制勝的當下，大多數(shù)電影的路演和見面會都以演員作為主角，畢竟很多觀眾和粉絲都是沖著演員的明星光環(huán)來的，《封神第一部》反其道行之，不只敢于把幕后團隊推到臺前來，還給幕后留出了大量展示的機會，僅僅一個數(shù)字角色，就能讓導演講出這么多專業(yè)內(nèi)容，足以看出9年磨一劍的《封神第一部》是一部經(jīng)過精心打磨的自信之作，也是一部不怕觀眾拿著放大鏡鑒賞的作品。

此外，線上短視頻平臺的崛起，傳統(tǒng)的路演方式一度被不少片方輕視，但在這個暑假，《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》等多部暑期檔大片通過實例證明，主創(chuàng)親自路演的意義所在。《封神第一部》的主演可謂是勞模中的戰(zhàn)斗機，全國24城的巡回禮，成為一部持續(xù)運轉(zhuǎn)的“熱搜”制造機——“費翔老師我媽媽愛你”“費翔公主抱娜然”“陳牧馳于適重現(xiàn)封神綁”“質(zhì)子團重現(xiàn)名臺詞”等傳播度極高的短視頻也均來自路演，這些具有草根性的內(nèi)容，往往更容易撬動地區(qū)資源，發(fā)酵口碑。以至于有消息傳出，著名導演諾蘭也即將來中國，為即將于8月30日上映的新片《奧本海默》路演，可見這種中國獨有的內(nèi)卷式路演方式，也引發(fā)了太平洋那邊的好萊塢的注意。

主演親自“下場”與“自來水”雙向奔赴

隨著影片的公映和宣傳，影片《封神第一部》相對過硬的品質(zhì)引發(fā)了越來越多的觀眾關注，“自來水”也在不斷集結(jié)，各路明星、熱心觀眾、鐵桿粉絲開始在各大社交平臺自發(fā)為影片打Call。

“自來水”這一概念最早出現(xiàn)于電影《戰(zhàn)狼》熱映時，指的是，以自愿為原則而發(fā)起宣傳的粉絲群體，后來的《西游記之大圣歸來》《二十二》《流浪地球》等影片也吸引了很多“自來水”。不同于職業(yè)水軍，“自來水”是免費水軍，因為發(fā)自內(nèi)心的喜愛和欣賞，不由自主地懷著滿腔熱情，去義務地為作品或偶像整理資料、搖旗吶喊。“自來水”就成為助力電影《封神第一部》票房逆襲的另一股“神秘力量”——不少網(wǎng)友二刷三刷身體力行支持電影，還主動承擔起影片宣傳的重任，為熱搜話題集思廣益，花式整活。

例如，在《封神演義》原著中，聞太師是帝乙托孤大臣、紂王重臣。在《封神第一部》結(jié)尾彩蛋中，聞太師有幾秒鐘的亮相。導演烏爾善曾表示過，“《封神》三部曲的第二部和第三部已經(jīng)完成了拍攝和剪輯工作，如果第一部的票房能夠收回成本，那么觀眾在明年暑期檔就能看到第二部”。為了能夠看到下一部上映，聞太師被選為首位“代言人”：“你好，我是聞太師，我正在12306搶高鐵票，請給我助力，讓我加速回朝。”“你一票我一票，太師才能準時到!”極具喜感的網(wǎng)友，將聞太師做成段子和梗圖，收獲了很好的傳播效果。

有影評人告訴新黃河記者，“不同于《封神第一部》官方自上而下的宣傳風格，‘自來水’發(fā)展壯大以后，更像是一種‘粉圈’‘飯圈’文化，實力之大、波及面之廣難以預料。‘自來水’的這種自下而上的宣傳，更有助于影片口碑在大眾之中的傳播”。隨著“自來水”不斷自發(fā)為影片宣傳，“#封神自來水”“#請封神宣發(fā)立刻傳位于我”等話題數(shù)次登上網(wǎng)絡熱搜，前者的閱讀量高達6000多萬次，足以看出，飯圈文化在電影推廣上能夠爆發(fā)出的力量不容小覷。

《封神第一部》主創(chuàng)可能也意識到了這一點，開始與粉絲產(chǎn)生雙向奔赴式的良性互動。比如，得知觀眾對封神訓練營和幕后拍攝充滿興趣，主創(chuàng)團隊就不斷發(fā)布紀錄片、幕后花絮和電影刪減片段，盡量滿足觀眾的需求，也為話題持續(xù)發(fā)酵提供了素材。再比如，演員陳牧馳飾演的殷郊在《封神第一部》結(jié)尾被斬首，他就發(fā)微博“兄弟們幫聞太師砍一刀，祝他早日回朝，就別砍我了謝謝”，主演親自下場玩梗也引發(fā)了粉絲好感，陳牧馳還被封為“無冕宣傳總監(jiān)”。

此外，《封神第一部》在電影和演員積攢了一定熱度和人氣后，還向線上頭部直播間進發(fā)——8月5日，導演烏爾善等《封神第一部》主創(chuàng)空降“小楊哥”直播間，20萬元電影票券秒售罄，一分鐘點贊超1.5億;8月8日，“質(zhì)子團”還“跳”進了劉畊宏的直播間，于適、陳牧馳、娜然、黃曦彥、單敬堯等幾位年輕主演在直播間展示戰(zhàn)舞、歡樂跳操。因為健康陽光的人設和受眾匹配度較高，產(chǎn)生了較好的話題度和傳播效果;8月10日，于適、此沙、單敬堯等主創(chuàng)走進熱門游戲達人“不求人”的直播間……從線下到線上，上下結(jié)合的方式可以看出，片方期待影片能夠進一步撬動下沉市場。

酒香怕巷深金子會發(fā)光

梳理電影《封神第一部》逆襲的過程可以看出，該片能夠打好翻身仗，電影的創(chuàng)作方和作為觀眾的接收方，都有巨大的功勞。影片宣傳從起初的自上而下，到后期的自下而上，從線下宣傳到線上宣傳，完成上下結(jié)合。各種各樣的“組合拳”都發(fā)揮出了巨大威力。

不過，《封神第一部》絕不僅僅是只靠營銷，一方面也是因為影片的品質(zhì)過硬。豆瓣7.8分(好于其他91%的奇幻片和94%的古裝片)，貓眼9.4分，淘票票9.2分，在其他同類型商業(yè)片和暑期檔同檔期影片中，《封神第一部》都屬佼佼者。

第二，則是主演和影片散發(fā)出的獨特氣質(zhì)與魅力。幾十年如一日瀟灑帥氣的費翔，“質(zhì)子團”成員陽光健美的形象和體魄，都引發(fā)了大量女性觀眾的關注。《封神第一部》走的健美路線，女性觀眾審美的改變，完成了雙向選擇。

此外，通過曝光幕后花絮和紀錄片，《封神第一部》中蘊含的無處不在的文化細節(jié)、工匠精神和長達六個月的封神訓練營，尤其是“質(zhì)子團”通過封神訓練營的刻苦訓練實現(xiàn)全方位蛻變，也更容易引發(fā)觀眾的認可和共鳴，這其中不只包括了女性觀眾，還有很多男性觀眾。以至于映前想看人數(shù)不占優(yōu)勢，不被市場看好的《封神第一部》，能夠吸引來如此多的“自來水”。

《封神第一部》的票房逆襲是電影人工匠精神的勝利，是作為粉絲的“自來水”的勝利，也證明了“酒香怕巷深”，但“是金子總會發(fā)光”的道理。8月10日截至記者發(fā)稿時，《封神第一部》票房已正式突破18億元，其預測總票房也從最低點時的12.5億元上調(diào)至24.73億元，翻了近一倍。

原標題：《封神第一部》票房逆襲 誰的功勞？

值班主任：田艷敏

作者：濟南時報·新黃河客戶端記者邢媛

關鍵詞：