近日，廣發證券推出國內“專為年輕人量身定制的投資交易平臺”——廣發元始股App，率先成為國內證券行業中為Z世代用戶提供獨立App的頭部券商。

相較于市場上已有的投資交易平臺，廣發證券新推出的“廣發元始股App”緊緊圍繞年輕人的核心訴求，通過貫穿始終的簡約風格系統，實現了一鍵生成股單、股單廣場、“Z投顧天團”、年輕化投顧聊天室等一系列行業顛覆性創新，旨在幫助年輕人完成人生中第一筆場內投資，共同分享企業成長盈利的財富碩果。目前該App已上架各大主流應用市場。

(資料圖)

瞄準Z世代市場

據公開數據統計，我國Z世代（1995-2010）年輕人群體數量龐大，人口規模約2.64億，占總人口的比重接近20%。較之普通人群，伴隨著互聯網成長的Z世代人群，更早意識到投資的重要性與必要性，對投資行業、公司、股票、ETF等場內交易有強烈的投資興趣。根據國外某知名咨詢公司的預測，未來10到15年，Z世代將成為我國社會財富的中堅力量，是最有潛力和價值的客戶群體。

同時，Z世代也面臨著一系列的投資痛點挑戰：一是缺少投資經驗，需要既專業又有共同語言的投資引路人；二是渴望快速、簡潔、高效地獲取有效投資信息；三是希望在簡單易懂的界面操作中快速入門；四是避免被無效的廣告彈窗打擾等。

對于這個行業核心痛點，廣發證券一直在深入思索，廣發證券數字平臺部總經理曲東榮闡述了這款專為Z世代打造的投資平臺誕生的初心：“一方面，中國市場上并沒有一款只為年輕人量身打造的場內投資App，能設身處地從年輕人的時代特點出發，解決他們的線上投資需求和痛點，用極致的用戶體驗幫助年輕人邁出場內投資的第一步。另一方面，這個人數超過2億、潛力巨大的年輕用戶群體，是證券行業必須抓住的核心客群。如何服務好他們，贏得他們的心，是關系到證券公司未來能否基業長青的重要命題。因此，開行業之先河，為年輕人量身打造一款專屬他們的場內投資平臺，是廣發元始股App誕生的初心和愿景，也是時代賦予廣發元始股App的歷史性機遇。”

正是基于解決這些行業痛點、服務好年輕客戶群的初心，廣發元始股App經過歷時一年多反復論證、精心打磨，終于在一元復始、萬象更新的2023年誕生。作為國內目標只為年輕人打造的場內投資交易平臺，廣發元始股App在產品設計階段就通過問卷、面談、街訪等各種形式，進行了近萬人次的市場調研。平臺緊緊圍繞年輕人的核心訴求，進行了簡約風格系統、一鍵生成股單、股單廣場、“Z投顧天團”、年輕化投顧聊天室等一系列行業顛覆性創新。

大道至簡，顛覆性創新

廣發元始股App最為核心的創新就是化繁為簡。

例如，其個股行情頁刪節了傳統炒股軟件里各類顏色縱橫穿插的均線、蠟燭圖、行情檔、成交金額副圖，以及包含幾千個數據字段的F10、十幾種衍生計算維度的數據工具等，簡潔的系統設計，幫助剛入門的年輕人迅速直觀地掌握股票的價格走勢，并對股價的區間波動一目了然。

此外，廣發元始股App還緊貼Z世代用戶的需求，獨創了“一鍵生成股單”等創新功能點，可以幫助剛剛開始投資的Z世代，快速把感興趣的標的范圍圈出來。

例如，可以“以基尋股”，通過上傳基金圖片一鍵生成與已購基金高度相關的股單，快速鎖定相關股票及ETF。對于連基金購買經歷都沒有的“小萌新”，則可以從“股單廣場”開始，查看“北上廣深民營企業榜”、“就業優選大公司”、“大資金都在買啥”等股單；或者從熟悉的行業、商品、企業入手，關注“汽車”、“美容護理”等股單，通過簡約操作“一鍵生成股單”，擺脫選擇困難癥。

圖表一：廣發元始股App界面示意圖

數據來源：公司官網，格隆匯整理

同頻領路人，牽線Z世代與偉大公司的雙向奔赴

能夠打造顛覆性投資交易平臺，離不開廣發證券的內核實力。

一方面，公司擁有強大的團隊協作能力，積極探索推陳出新。

廣發元始股App項目是廣發證券采用敏捷團隊攻堅的重要項目之一。研發廣發元始股App，不僅需要團隊組織架構跨條線、跨部門，還需將用戶調研、產品、設計、技術開發、Z投顧、運營等各領域的專家，以及Z世代員工顧問有機整合，充分調動各方所長、打破常規、高效配合，從而打造出完全區別于傳統炒股軟件，專注新生代的全新平臺。這也是公司敏捷團隊攻堅項目中具有劃時代意義的一次探索。

另一方面，公司擁有雄厚的投顧實力優勢，滿足用戶需求。

針對專業領路人的需求，廣發證券從優秀的90后投顧中優中選優，精心打造更具網感、活力、更懂同齡人的“Z投顧天團”精英投顧服務體系。年輕用戶可通過投顧聊天室直播實時問診、主頁互動等方式和Z投顧直接溝通，交到可靠的“專業陪伴”。Z投顧不僅會在每個交易日開盤時間，在聊天室進行當天的盤面和熱門行業分析，也會跟客戶聊生活類、學習類、興趣類、情感類話題，與Z世代一起情感共鳴。

此外，在AIGC人工智能風靡全球的今天，公司也在通過“AI+金融”賦能投顧服務。

目前，廣發元始股App已經構建了數字化能力模型，用戶僅需要輸入相關的行情、個股，指數、ETF等問題標簽，廣發元始股App即可根據關聯標簽，秒速選出能力最貼近客戶需求的投顧答疑交流。

與此同時，廣發證券也與國內各家大模型機構展開深入合作，探討如何通過生成式AI技術，賦能投顧服務。根據公司披露，未來廣發元始股App還將引入數字人分身技術，提升投顧視頻資訊的生產效率和制作質量。

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