2023年端午假期剛剛結束。雖然近期多地天氣酷暑難耐，但假期旅游市場依然火爆，造就了多年來“最火”端午假期。

6月24日，多家在線旅游平臺發布的端午假期旅行消費報告顯示出，假期旅游市場保持旺盛勢頭，大部分旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平，相關訂單大幅激增。

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另一方面，近期，多地發放的文旅消費券也進一步激發端午期間消費活力。以成都為例，6月20日12時起，成都市通過美團、大麥等5家平臺，向全國游客發放1000萬元的“迎大運游成都”第二輪文旅消費券，覆蓋端午假期、成都大運會、暑期等旅游旺季。

官方數據也顯示出，旅游市場復蘇勢頭強勁。經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，端午往往是暑期旅游市場風向標，從今年端午超1億出行人次的火熱程度來看，預計接下來的暑期市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業也將進入結構性復蘇新階段。

攜程：國內門票訂單較2019年翻倍

6月24日，攜程發布2023端午假期旅行總結。從數據來看，部分旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平，其中國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。長線游熱度提前、避暑旅游達到新高度等成為今年端午假期旅游市場的主要亮點。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

值得一提的是，端午假期多地頻現高溫預警，消暑需求達到新的高度。數據顯示，避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。例如在天津，幽靜悅目的盤山、位于“天津北極”梨木臺的小九寨等，瀑布、峽谷和山林秘境可以讓游客躲避炎炎夏日的圍追堵截，端午假期天津薊州民宿訂單同比增長300%。

到周邊完成夏日出游計劃也是端午假期的主流選項。數據顯示，全國周邊游熱門目的地城市分別為：杭州、上海、南京、廣州、蘇州、北京、天津、濟南、秦皇島和深圳。

從端午假期出境游的人群來看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的絕對主力。在熱門出境目的地中國香港、中國澳門、曼谷、東京、新加坡這幾座城市中，80、90后的假期酒店訂單平均花費達到2981元，較00后的花費高出數百元。

值得一提的是，香港以明顯優勢成為最熱門的內地旅客出境選項。端午假期，內地旅客赴港的酒店訂單同比增長超18倍。不少旅客選擇搭乘高鐵去香港，攜程平臺上的高鐵訂單環比上個月同期增長超60%。

去哪兒網：暑期游產品迎來高速增長

6月24日，端午假期迎來返程，去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期二成 ，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。今年端午是屬于年輕人的“旅游節”，18-33歲的旅客群體占比超過四成。

去哪兒網此前發布的報告顯示，從搜索量和提前預訂量來看，端午仍將延續“五一”勢頭，或將成為近五年“最火”端午。

值得一提的是，隨著第一批高考生結束第一場旅行，中小學生也進入了暑期節奏，暑期游產品迎來高速增長。截至6月23日，去哪兒平臺上預訂暑期出行的機票預訂量顯著增長，環比上一周增長2.2倍。

從暑期機票熱門目的地上看，長線游是眾多用戶首選，去哪兒大數據顯示，北京、上海、成都、昆明、烏魯木齊、廣州、西安、深圳、重慶、海口為暑期長線游熱門目的地。

親子游是今年暑期游的主力。從去哪兒平臺上暑期機票預訂的人群占比看，34-43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個群體帶動親子游產品預訂量增長，截至6月23日，去哪兒平臺上暑期親子游產品訂單占比接近四成，同比2019年增長1.6倍。

同程旅行：演唱會周邊酒店預訂漲幅超3倍

6月24日，同程旅行發布《2023端午假期旅行消費報告》顯示，國內大部分地區連日的高溫及南方部分省市的梅雨季，都沒有影響人們的出游熱情，2023年端午假期期間，同程旅行機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。

數據顯示，端午假期期間，國內景區人流量迅速提升，較2019年端午期間增長超過三成。國內各大景區推出的龍舟賽、游園會等玩法，也吸引了眾多游客關注。

值得一提的是，以演唱會、音樂節為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標。據不完全統計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節等活動多達數十場，各類音樂表演活動達到數百場。同程旅行數據顯示，2023年端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。

在用車方面，同程旅行數據顯示，2023年國內跨城用車訂單占比由去年的18%提升到31%。跨城用車需求主要集中在長三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之間，上海、成都、長沙、南京、廣州是國內用車需求最旺盛的城市，其中，上海和南京用車訂單同比增長超過390%。相比“五一”假期300公里以上用車需求占比偏高，端午假期的用車需求相對集中在80-160公里的短途出行，訂單占比為28%。

（文章來源：證券時報·e公司）

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