近日，拉鋸三年的“兩貴之爭”案重審判決結果出爐：上海貴酒股份有限公司（股票代碼：600696，以下簡稱“上海貴酒”）自身展業活動未涉不正當競爭，自有商標未涉商標侵權，貴州貴酒訴上海貴酒包括停止不正當競爭行為、變更企業名稱、支付巨額賠償等主要訴請逐一被法院駁回。

業內人士認為，這份重審判決書，意味著這場“兩貴之爭”有了明確的結論：“貴酒”商標不歸任何一家企業獨有。

(資料圖片)

“貴酒”商標非誰獨有

眾所周知，貴州是公認的“白酒大省”，因為地域的關系，貴州許多酒廠的名字和產品多少都和“貴”沾點邊。從天眼查上隨手一搜，有貴州貴酒王酒業公司、貴州貴酒之星酒業集團、貴州貴酒之春釀酒股份有限公司、貴州傳奇貴酒釀造有限公司、貴州多彩貴酒酒業公司等等，連茅臺集團的習酒旗下都有“盛世貴酒”……

而在貴州之外，還有南京貴酒酒業有限公司、貴酒（廣東）酒業有限公司，注冊時間早在2008年、2016 年，其中南京貴酒酒業有限公司的注冊時間更是早于貴州貴酒。由此可見，貴州貴酒主張的“貴”和“貴酒”字號不是其所特有，無法和其建立一一對應關系。

有意思的是，貴州貴酒近兩年不僅向國家知識產權局反復申請“貴酒”在酒類行業的商標，還大量提交了“貴”、“貴酒”周邊的商標注冊申請，如“貴酒1950”、“貴”、“貴酒金樽”、“貴酒敬貴人”、“貴醬”、“貴溝”、“海派貴酒”、“貴酒之星”、“多彩貴酒”等等，其中多個商標與其他酒企在售產品、企業名稱核心字近似，目前大部分還未得到注冊核準。

業內有專家指出，“貴”字相關商標并非一家獨有，在33類酒類商標中，有多家企業已注冊共近200個“貴”字商標，而貴州貴酒反復注冊與他人在售產品、企業名稱高度近似的商標行為，存在想壟斷“貴”、“貴酒”商標專屬權的嫌疑。

醬酒市場百花齊放，新生力量厚積薄發

根據權圖醬酒工作室《2022—2023 中國醬酒產業發展報告》顯示，2022年，中國醬酒產能約70萬千升，同比增長16.7%，約占我國白酒總產量671.2萬千升的10.43%；實現銷售收入2100億元，同比增長10.5%，約占我國白酒總銷售收入6626.5億元的31.69%。

權圖預測，未來五年，醬香型白酒產能將超過80萬千升，銷售收入將超過3000億元；醬香型白酒產業利潤和市場利潤（含流通領域）將超過1500億元。無疑，這是一個前景無限的大市場。

專家們認為，隨著醬酒市場的進一步擴大，行業將面臨更多的機遇和挑戰。“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”。醬酒熱應該是品類熱、產業熱，呈現出更多品牌百花齊放的繁榮。如何在激烈競爭中更好地發展自身？如何推動醬酒行業良性競爭繼續做大做強？這些問題都值得中國白酒企業在未來的發展中不斷深思和探索。

上海貴酒在白酒領域屬于新勢力，雖然切入白酒賽道的時間不長，但其立足上海高度，不斷激活創新基因，不僅在白酒紅海爭奪戰中走出一條新路，更賦予傳統白酒新的生命力，助推中國白酒走向世界。

表現在業績方面，2020年至2022年，上海貴酒營業收入分別為7971.77萬元、6.03億元和10.91億元，2021年、2022年同比分別增長656.81%和80.90%。今年一季度，上海貴酒實現營業收入3.88億元，同比增長70.24%，歸母凈利潤3103.46萬元，同比增長201.02%，打響了新一輪業績增長戰役，為醬酒產業的高質量發展增添動能。

兩貴之爭重審判決，上海貴酒篤定前行

業內人士指出，隨著“兩貴之爭”重審判決結果出爐，明確了上海貴酒未涉不正當競爭，給企業和市場吃了定心丸，接下來，上海貴酒將更加聚焦自身業務，篤定前行。

上海貴酒自切入白酒賽道起，堅持長期主義，保持戰略定力，在夯實產品品質的同時，不斷加大品牌和市場投入，“用未來定義未來”成為其差異化競爭策略的重要支撐，也是其一系列創新舉措的源頭，包括創新品牌玩法、創新產品表達、創新消費場景、創新市場營銷等等。

在夯實產品品質方面，上海貴酒依托貴州仁懷醬香型白酒核心產區的產地優勢，始終堅持“12987”大曲坤沙醬香工藝，并由國家白酒一級品酒師、中國酒業“工匠之星”等業內專家進行品質把關。此外，上海貴酒還著力推動國際化標準醬香和綠色智能制造，并通過了ISO-9001質量管理體系認證，以期為消費者提供更穩定的高品質口感。

在創新品牌建設方面，從獨家冠名CCTV《大國品牌》、擔綱《中國好聲音》首席合作伙伴，合作2023年芒果TV《乘風2023》, 到“與世界干杯”足球主題系列活動、與上海輕音樂團合作奏響《征程》大型音樂會，講述中國故事……上海貴酒不斷完成品牌進階，已然成為消費者眼中“年輕、時尚、創新、國際化”的典型代表。

上海貴酒高層曾表示，上海貴酒是在上海精神滋養下的本土品牌，應通過聚焦市場需求、加強研發能力、建立創新文化、開展國際合作、關注可持續發展等方面，在競爭激烈的市場中保持領先地位，用創新應對一切不確定性。

值得一提的是，作為上海唯一上市白酒企業，上海貴酒通過形式多元、內容豐富的各種品牌和營銷活動，樹立并不斷穩固酒業“上海名片”的地位。

在剛剛舉辦的上海“五五購物節”中，上海貴酒創新策劃“夜有新飲力”主題系列活動，發放重磅優惠券大禮包；在五五購物節“全球新品首發季”中，上海貴酒也作為支持單位，與珠寶、名表、美妝、時裝等高端消費、時尚消費品牌一齊打造促進消費的主題活動。此前，上海貴酒還攜手知名導演陸川，以藝術賦新，打造全新品牌故事大片《你永遠可以相信上海》，傳遞上海貴酒植入品牌內核的上海精神，向世界傳遞了中國白酒之美的決心與實力。

可以期待的是，未來的上海貴酒將不僅是一個白酒品牌，而是化身為上海時尚、開放、包容精神的一個文化符號和象征。我們也期待著，上海貴酒可以同更多優秀同行一起，做大做強中國白酒品牌，共赴中國大市場、世界大機遇。

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